营销策划中广告策划的应用研究

随着经济的不断发展,企业的营销策划越来越决定着广告策划的方向,营销策划将在市场经济的控制下,走向战略前沿,不断影响着企业的发展,同时也决定着广告策划的方向。营销策划在企业发展中,统筹着企业的整体战略,广告策划也会在一定程度上起着辅助营销策划的作用。     

企业新产品投资策划的探讨

随着市场体制日趋完善,企业在经济效益的驱动下,为求得长期生存和发展,新产品的投资无疑至关重要,同时有必要进行相应的策划。如何搞好新产品的投资策划?本文从新产品投资策划的含义及其必要性入手,分析新产品开发过程中投资策划的重要性,进而探讨进行新产品投资策划的应对措施。本文提出了不同于常规采用的投资策划方法,对企业的发展有一定的参考意义。     

文化对市场营销和广告策划的影响

目前,我国的经济处于高速发展的阶段,市场经济结构不断的变化,这给市场营销工作和广告策划的开展均带来了一定的影响。在激烈的市场竞争中企业想好做好市场营销不仅仅要对广告的策划进行一定的创新和完善,同时也应该深入的了解和掌握消费者的心理,知道影响消费者购买的因素都有哪些,进而更好的进行广告策划,提高市场营销的质量。文化是影响市场营销和广告策划的最主要因素之一,文化对企业产品、品牌、营销管理者甚至是消费者均有着一定的影响,无论是市场营销还是广告策划,在推销产品的过程中均扮演着文化使者的角色,由此可见分析文化对市场营销和广告策划的影响是非常重要的。     

隆力奇定制营销部是怎样“炼”成的

为迎合广大企业及读者的需要，本刊特将去年深受读者好评的“在一线”栏目升级为“策划人手记”，旨在采访业界著名策划人，以其策划过的案例为模板，详细介绍直销行业每个策划经典案例中的一些心得，以及不同类型企业的策划思路，希望能够为企业的发展起到一定的启示作用，也为行业的广大策划人，提供一个才能展示的平台和空间。     

企业市场定位的竞争策划

企业的市场策划是企业策划的核心，诸如企业形象策划、广告策划、公关策划等都是围绕企业市场营销策划而进行的，最终通过市场实现企业赢取最大限度的利润。因此，市场策划对企业的发展举足轻重。它的成功与否，与市场定位的准确关系甚大。     

企业营销策划中广告的应用探究

近年来,社会经济的进步发展,企业营销策划对广告策划的影响日益加剧,基于市场经济背景下的营销策划,极具前沿性,甚至直接起到决定企业发展方向和广告策划方向的作用。从企业发展角度来说,营销策划是对企业整体战略的统筹,而广告策划又服务于营销策划,因此这就需要探究企业营销策划中广告策划的应用。本文以企业营销策划中广告的应用探究为主题,进行了下述几方面的论述。     

税收策划与企业战略互动性研究

随着经济的发展,税收环境对企业尤其是大型跨国企业战略的影响越来越大。面对复杂的税收制度设计,企业税收策划的作用愈发突出。税收策划能为企业带来可观的潜在税收利益,但是必须以企业战略为导向。中国的企业在实践中应该根据企业发展情况合理应用税收策划工具。     

一根鸭脖子 挣了354万元

进行企业策划和创意的时候，产品策划、策略策划、产品包装策划非常重要。一定要注意细节、模式和方法，不要默守陈规。策划就是天马行空的遐想，一定要敢于突破所有的规则和框架去发挥：鸭脖子解馋坊的命名可谓恰到好处，抓住了消费者的心理，使一根鸭脖子、一个仅8平方米的小店，一年就赚了354万元，并且通过解馋坊的成功，开创了一个独特的鸭脖子产业。     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

曾经商海难为水

初涉商海,我赚了一把心寒 　　几年前,我在一家国有企业搞团队活动,结识了工厂搞广告策划的刘东,他经常在广告语、广告策划方面征求我的意见.渐渐地,工厂的对外宣传、广告品的制作与策划工作就成了我俩工作的一部分.正值此时,下海办公司的浪潮由沿海吹到了内地,上级团委组织号召我们大胆探索企业团委新的工作思路和方法.于是,我和刘东便萌生了创办公司的想法,为企业团委活动自谋经费.……     

企业税收策划的策略探究

企业的税收策划可以说是财务管理的重要内容,会影响企业利润。一般条件下,企业通过合理的税收策划可以选择那些税赋更低的项目,从而提高企业的效益。本文简要介绍企业税收策划的相关内容,并在此基础上重点探讨企业税收策划的策略。     

税务培训方案策划创新探讨

培训一定要围绕目标的现实而开展,而"培训方案"的策划会直接影响培训目标的现实的质量.培训方案的策划必须要分析培训目的、研究培训需求,只有找准目的针对需求,才能使设计的方案最优,最终实现目标.     

中国企业跨国经营战略探索

跨国经营战略是为了在实现推进产业整体素质不断提高,并最终强大的国家竞争力目标前提下,对提高企业国际竞争力而做出的长远性、整体性的国际经营策划.文章着眼于当前跨国投资战略选择的几个因素,进而分别从国家、产业和企业三方面来分析如何制定有效的战略,以保证中国企业跨国经营活动持续、快速、健康的发展.     

名牌产品的策划

在激烈的市场竞争条件下，企业只通过创立名牌产品，才能在市场竞争中获得一席之地。那么，名牌产品的策划是通过商标策划、质量策划、广告策划、CI策划和资本运营策划来实现的。     

论税收策划在公司并购中的运用

公司并购是现代企业迅速发展与扩张的一条捷径，是企业资本经营的重要形式。税收作为企业的一项颇具刚性的现金流出，本质上是企业经济利益的减少。公司并购的巨大交易额、并购方式的多样性、并购动因的复杂性为税收策划提供了广阔的空间。税收策划是公司并购方案设计必须考虑的重要内容之一。     

我国企业知识产权侵权纠纷的诱因及对策

近年我国企业知识产权纠纷频频发生.诸多案例表明,诱发企业知识产权侵权纠纷,往往由一些潜在的干扰企业和谐发展的负面因素导致:"贴牌产品"过多、专利申请数量不足、企业知识产权内部管理制度不健全、企业知识产权的预警机制不够完善、保护策略与手段不够充分、纠纷处理机制失衡等问题的存在,往往会让企业成为被告,影响我国企业的和谐发展.应通过技术创新提高企业竞争力;全面策划企业知识产权保护措施;建立和完善企业知识产权跟踪、预警与监控机制;直接面对恶意诉讼,善于发现"侵权"诉讼中的隐性瑕疵;强化法制建设,遏制恶意侵权诉讼,完善我国企业知识产权和谐保护机制,增强企业知识产权创造、管理、保护和运用能力,推进企业和谐发展.     

企业策划的谋略

企业策划,贵在谋略。本文通过对企业经营的实例分析,为企业策划归纳了三种谋略方式,即出奇制胜之谋略、竞争制胜之谋略和创新制胜之谋略。     

论医药物流企业的电子商务

医药领域引进电子商务是国际上的大趋势.随着我国医药行业的迅速发展以及企业战略的网络化、集约化和柔性化,医药流通行业正面临着巨大的变革,医药电子商务中蕴藏了巨大的商机.通过网站策划、网站设计、测试发布和推广等建设步骤,力求建设一个集成的物流、资金流、信息流运作平台.     

高职高专学报稿源策划的主要作用研究

稿源策划在高职高专学报编辑中起着至关重要的作用.具有引导高职高专学报找准自身发展方向、促使高职高专学报栏目可持续发展、形成特色学报、提升编辑策划能力、提升高职高专学报质量与应用价值等作用.要有效地发挥好这些作用,准确的定位是重要前提;发挥编辑人员的主观能动性是关键;根据当地经济、社会等实际情况策划稿源是有效途径.     

营销策划的四大重点

空前激烈的国际、国内竞争,给企业带来了严峻的挑战。本文从营销策划的四个方面形象策划、目标策划、市场定位和组合策略策划入手。阐述了营销策划在整个市场营销中的重要作用。