既要有“型”更要温”暖”上海大众斯柯达潜心明锐一汽-大众、新速腾

伴随着《来自星星的你》和《爸爸去哪儿》的热播，无论是《来自星星的你》中主角都敏俊教授的外冷内热，还是男二号李辉京的温柔细腻，亦或是《爸爸去哪儿》中超模奶爸张亮的温馨呵护，“暖男”形象迅速俘获女性芳心。找一枚“暖男”当男朋友，成为了现代都市女性的择偶新诉求。此种概念的抛出不仅改变了人们对异性的衡量标准，同时也在潜移默化的影响着以家用为主要目的A＋级汽车市场。     

“搭载”营销，小心违法

《来自星星的你》热播,街面上出现了不少借用广告,诸如“来自星星的你”、“来自星星的大房子”、“你来自星星,我来自海底”等等。年初在俄罗斯索契第22届冬季奥运会开幕式上,在五朵雪绒花绽开成奥运五环之际,位于右上角的那一环却未能绽放,导致奥运五环没有完美形成．于是不少企业借势“营销”,有手机广告语称：     

是什么引致传统媒体整合

2014年年初,一部韩国电视剧《来自星星的你》成为蔓延亚洲的热门剧集,剧中的词汇＂都教授＂、＂啤酒炸鸡＂登顶中国人最热门口头禅,成功取代了刚刚火起来的＂长腿哥哥＂。这究竟是一部怎样的电视剧,为何吸引了如此众多的眼球？《来自星星的你》是一部浪漫爱情喜剧,讲述了外星人都敏俊（金秀贤饰演）从外太空来到400年前的朝鲜,一直生活到现代,他和身为国民顶级女演员千颂伊（全智贤饰演）陷入爱情的故事。     

“韩流”文化为什么这么火？

2014年,韩国文化产品在中国文化市场可谓风光无限。从年初的清新韩剧《继承者们》、《来自星星的你》到电影《雪国列车》、网络热播刑侦剧《危情三日》,随着韩国影视剧、流行音乐、明星登陆中国,以影视剧为代表的＂韩流＂文化内容产业不仅受到中国年青一代的狂热追捧,而且正在成为韩国经济发展的新动力。据韩国文化体育观光部的最新统计数据显示,韩国具有世界第7大规模的文化内容市场,     

中韩两国软实力的分析与比较

21世纪是信息全球化的时代,一个大国在政治舞台上的作用不再单单局限于硬实力,美国新自由主义代表人物约瑟夫·奈最早提出了”软实力”的概念,并认为软实力是硬权力的延伸与扩张。21世纪90年代韩国以音乐为先导以影视为核心的韩国大众文化在中国的逐渐扩散,最近新出的《江南style》、《来自星星的你》、《继承者》受到了广大的中国年轻消费者的喜爱,韩国的影视与音乐软实力的导向对其自身国际地位的改善有着潜移默化的影响,本文主要对中韩软实力进行比较来阐述中国软实力建设的紧迫性。     

营销秀

萌娃抢镜 《来自星星的你》再次掀起一股强韩流，而韩国元素总能在展台引起不小的轰动。瞧这一对萌娃，穿着韩国的传统服饰，对着照相机摆出各种萌人的pose，让观众久久都舍不得离去。     

《来自星星的你》是如何炼成的

2014年2月27日,热播了两个多月的韩剧《来自星星的你》（以下简称《星你》）圆满收官。这部电视剧本身因其新奇的剧情,制作团队考究的制作和韩国SBS电视台在时尚偶像剧上一贯良好的口碑,在国内的韩剧迷圈子内挂起了一阵旋风。而爱奇艺等国内视频网站的全方位营销则“风助火势”。使其在中国的视频网站上创下了前所未有的播放记录。当然。这一切与韩国成熟的电视剧制作产业链也密不可分。     

积极参与市场竞争主动承担社会责任塑造国际化品牌的正面形象——访大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏女士

4月3日，非常漂亮、穿着时尚的大韩民国驻中国大使馆公使朴银夏女士在北京接受了《中国品牌》杂志的独家专访。自1992年中韩建交以来，虽仅有短短22年时间，但作为中国的近邻，韩国已经为越来越多的中国人所熟悉，中韩两国的关系也日益密切。自去年影视剧《继承者们》、《来自星星的你》在中国热播，一股韩流再次强势来袭。这在一定程度上进一步密切了中韩两国之间的关系。     

焦点话题：《来自星星的你》再掀韩剧热潮

最近，《来自星星的你》这部尚在首轮播出中的韩剧在中国引发热潮，不仅普通观众难以抵抗，就连一大片明星也纷纷成为该剧粉丝。目前，爱奇艺网站上该剧点播已累计3亿5千万次；在百度输入“来自星星的你”。相关搜索结果达到4820万；新浪微博的电视剧微话题前五名中．相关话题占据了四个；而在豆瓣等影视分享网站中，这部连续剧的关注度也一直占据榜首。     

“星星”很远营销很近

央视春晚引发的“李敏镐热”还没有完全过去，街头巷尾、论坛、微信里已经谈论更多的是金秀贤和都教授的话题了。这年头如果你还不知道“炸鸡和啤酒”的意思，更不知道“星星”为何物，估计90后们都懒得用“奥特曼”来形容你。一部《来自星星的你》的韩剧就像2012年火遍全球的“江南style”一样迅速成为国内最热门的娱乐话题。“星星”热甚至带动了相关产业的发展：冷冻鸡翅订单激增，二千穿的某品牌斗篷迅速售罄……     

“叫兽”和“千颂伊”背后的数据营销

叫兽和千颂伊的热度还在持续发酵。对于那些疯狂迷恋“都叫兽”的粉丝们而言，真正的爆点似乎还没有到来。截止到大结局播放当天，《来自星星的你》（以下简称《星星》），在爱奇艺PPS首轮播放量破13亿，创造了韩剧在国内的收视新纪录。当粉丝们在微博微信上反复感慨，“炸鸡和啤酒在哪里”的时候，他们也并没有意识到，自己已经参与到一场史无前例的造星运动。     

韩国饮食业：传统饮食文化做得如此流行

韩国的饮食文化配合韩流的冲击力,影响遍及世界各地,形成自己独特的餐饮文化形式,值得我们深思和借鉴几年前韩剧《大长今》热播,曾在东南亚掀起韩餐热潮,甚至在几年后的今天,＂下雪了,怎么能没有炸鸡和啤酒？＂——韩国SBS电视剧《来自星星的你》在中国掀起了炸鸡啤酒的饮食热潮。以至于往往电视剧风潮虽过了,但文化影响犹存,以＂大长今＂、＂金三顺＂等命名的韩餐店屡见不鲜;     

韩剧“星”球

正擅长植入营销的韩国爱茉莉公司向本刊解析了在《来自星星的你》中植入广告的手法与收益。2月28日晚,不下雪的广州,轻雾,气温约20℃。如同一个仪式,90后女生薇薇备好了"炸鸡和啤酒",守在电脑前看完了韩剧《来自星星的你》(下称《星你》)的大结局。作为一名韩剧资深粉丝,薇薇对这个结局很满意:"超能力外星人都敏俊和国民女神千颂伊没有从此无忧无虑地生活在一起,有缺憾,也有盼头,这才像真实的人生。"比结局更让薇薇满意的,是她和朋友合作经营的海外化妆品代购网店的业绩。"从2月起,指定代购千颂伊唇膏的顾客明显增多,现在韩国的专柜、免税店和     

韩妆退潮

韩国化妆品,正从中国女孩的梳妆台悄悄离开。遥想2014年,一部《来自星星的你》火遍中国,千颂伊同款口红全面断货,那会儿正是韩妆最好的光景。第二年,韩妆对华出口额急剧攀升,同比增幅达到惊人的101.6%。据大韩化妆品产业研究院的数据,从2016年至2018年,中国进口化妆品的第一来源地,一直是韩国。     

老干妈:用自己的钱,做自己的辣椒

这是一瓶不可小觑的辣椒酱。北美、欧洲、东南亚、日本、韩国、中国香港、中国台湾……都能见到老干妈的身影,如此斐然的成绩,老干妈是如何做到的？＂你们有都教授,我们有老干妈。＂《来自星星的你》热度还未退却时,中国＂女神＂——＂老干妈＂逆袭,正式打入韩国市场,在当地各大homeplus一瓶售价3800韩元,约合人民币21元。     

Line在中国,只需要5000万用户

正"微信再好,不可能覆盖所有用户,一定会有新的细分需求出现。"这就是Line努力进入中国的理由。韩国本土最流行的移动IM工具是Kakao,但另一家韩国企业研发的同类软件,却在日本、东南亚和欧洲市场赢得大量用户,并且正在挺进中国市场。这就是Line——如果你刚看完热门韩剧《来自星星的你》,应该记得剧中男女主人公频繁使用的这款手机聊天应用。"微信再好,不可能覆盖所有用户,一定会有新的细分需求出现。"Line亚太区负责     

“浙江”走俏韩国

在韩国采访，走进釜山或是汉城的任何一家街区超市，你就可以看到来自中国浙江的毛巾、牙刷等小商品，“浙江”两字已在韩国的商贸市场中深深扎下了根。     

救救都敏俊

我有个错觉,金秀贤是不是承包了所有的品牌代言？自从《来自星星的你》火遍亚洲之后,似乎一夜之间,金秀贤那张带着暖男笑容的巴掌小脸,就如同使用了都教授的瞬间移动绝技一般无处不在了。这些品牌真的不担心消费者混淆吗？都教授到底喝的是可乐、矿泉水还是酸奶？     

去韩国购物

正"韩流"让韩国成为热门旅游胜地,但购物却是多数中国游客的首要目的一部《来自星星的你》让很多人追随"都教授"来到韩国,踏上这片制造"韩流"文化的地方。不过,据调查显示,到韩国旅游的外国游客中,60.2%的人都为购物而来,看风景倒成了捎带目的。在购物项目中,化妆品、服装和食品等最受国外游客喜爱。和国内大多数游客排斥旅游购物不同,在韩国,多数游客会主动要求去各大卖场购物,并且将多半时间和精力用在血拼上。还有一种现象比较有趣,周围很多朋友一听说有人     

“炸鸡和啤酒”的品牌力

近来,随着火爆韩剧《来自星星的你》中扮演女主角“千颂伊”的全智贤时不时把“炸鸡和啤酒”挂在嘴上,带动了“炸鸡和啤酒”的消费热潮,不少粉丝纷纷模仿女主角吃着炸鸡喝着啤酒,甚至连杨幂、高圆圆等知名女星也纷纷“沦陷”其中,据说,还有情侣竟然因此将自己送进了医院,甚至更让人们忘记了H7N9禽流感病毒存在的可能。