基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度．通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象．形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候．要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

赞助活动创建品牌资产

越来越多的公司和企业认识到,有形的资源不能建立和形成持久的竞争优势,无形的资源一品牌资产,一旦建立就会深深扎根于消费者头脑中,获得长久的竞争优势。品牌资产的创建需要营销活动的支持。营销沟通是品牌的“声音”,是与消费者对话和联系的手段,它可以通过建立品牌意识在消费者的头脑中产生强大的、有利的和独特的联想,从而积累品牌资产。     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

如何提炼入脑入心的品牌价值

消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。 品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利,是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想,这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的邵部分联想。     

品牌危机发生后企业应对策略的选择及分析——基于博弈论的视角

企业在发生危机后的策略选择,实质上是企业与消费者之间博弈的一个过程。本文研究危机企业以及消费者的行为,通过扩展式博弈,对是否有明确的法律、法规来约束企业的策略选择等问题进行了探讨。假设企业应对危机时策略的选择是其在考虑品牌资产的增加、减少额,与实际付出补偿消费者的成本之间权衡的过程。得出结论:应该加强法律、法规建设、减小消费者维权成本和扩大企业危机的传播等。     

品牌要素之品牌联想

品牌是消费者通过产生联想形成的资产。品牌联想在品牌建设实践中具有重要意义。品牌联想主要包括5个方面的内容：品牌联想、品牌形象和品牌定位；品牌联想如何创造价值？品牌联想的类型；选择创造品牌联想；如何保持品牌联想？以下是第一部分的内容。     

产品属性对品牌资产影响实证研究-基于顾客心智的视角

本文通过市场调查,从顾客心智的视角,实证研究了产品属性对基于顾客心智的品牌资产的影响。研究结果表明:产品属性包括功能性属性和享乐性属性。其中,功能性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚均具有显著的正向影响;享乐性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚也具有显著的正向影响,同时,享乐性属性较功能性属性对品牌资产影响更大。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

基于产品信任的我国自主品牌培育研究

产品信任是消费者信任的重要一环,是品牌形成与发展的根本.产品信任有利于消费者对企业品牌产生美好的印象及感知;产品信任有利于形成"口碑效应",提升企业的满意度,为更多的消费者所认知;产品信任会产生消费者对该产品的重复购买行为,带来品牌的忠诚度提升.产品信任条件下自主品牌的培育,应以产品为本,获取消费者信任,构建自主品牌;履行承诺,积累自主品牌资产;加强监管,预防信任缺失,防范自主品牌信任危机.     

旅游目的地品牌联想研究综述

随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。     

基于Interbrand评估模型的品牌资产提升途径探析

品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径.     

树立品牌意识 奠定品牌建设的精神基础

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果,不但制约了我国企业的品牌建设,而且严重影响我国企业的健康发展。因此,必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境,以及培育儿童的品牌依赖等途径,在全社会树立品牌意识,才能使中国的品牌逐渐走向世界。     

找准品牌的溢价价值，建立品牌资产

随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下，企业的品牌意识不断增强，消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上，希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产，因此，找准品牌的溢价价值，建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值，建立品牌资产。     

品牌战略管理之我见

<正> 品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是定位核心价值并让消费者的大脑对品牌核心价值产生记忆与认同。     

品牌联想之于市场营销的重要意义

本文以品牌联想对市场营销的重要意义为研究对象,首先介绍了品牌联想的相关概念,即品牌信息、品牌品质、品牌认知,最后得到品牌联想概念;其次在分析国内外学者的理论成果后,提出了品牌联想的四个维度,品牌保证联想,品牌个人需求联想、品牌社会认同联想、品牌符号联想;再次分析了品牌联想对企业营销开展的意义,加强消费者对企业的认知,有助于精确选择目标群体有,助于建立品牌的全新个性;文章最后为市场营销过程中推广品牌联想提出了两个具体策略,分别是精准定位品牌联想与购买行为的关系,加强新媒体平台宣传。     

浅谈格力电器集团品牌战略及销售策略

品牌是企业产品的标识,是消费者识别产品的手段,是企业夺取市场的工具。良好的品牌印象是消费者购物的指南。消费者在购物时,买的是商品,选择商品时凭的却是品牌印象。面对着激烈的市场竞争,企业必须树立品牌,创出名牌。只要创出名牌才是企业制胜的法宝,是企业的一种重要的无形资产,是走向国际市场的通行证。格力集团在激烈的市场竞争中能够保持行业的领先地位,是依托着强化品牌意识、加强品牌管理,发挥品牌战略和市场营销的竞争力。本文在对格力集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上系统分析了格力如何进行品牌战略和市场销售策略,从而奠定了国内外空调市场的领跑者地位。     

品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用

以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响。研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)有显著正向影响;消费者的年龄对虚拟代言人特征与品牌资产之间的部分关系具有调节作用;消费者的性别对虚拟代言人特征与品牌资产之间的关系不具有调节作用。具体而言,与年轻者相比,年长者对品牌的忠诚度、感知质量、品牌的知名度和联想的判断更容易受到虚拟代言人的相关性的影响。对于不同性别的消费者,品牌虚拟代言人的特征对于提升品牌资产均有显著的正向影响。     

论企业营销中的品牌意识和品牌定位的关系

如今在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。本文从企业品牌意识、品牌定位以及品牌营销出发,品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。     

如何塑造服装品牌个性

一、引言 品牌全球化是21世纪不可逆转的趋势,品牌成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落,其作用也日益突出。我同已进人品牌竞争的时代,消费者的品牌意识不断增强,选择商品时主要是根据品牌在消费者心目中的形象（品牌联想）来决定购买与否,而品牌形象的核心组成部分就是品牌个性。     

品牌资产的构成与增值

品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发,基于发展品牌与消费者的深度关系,构建名牌战略,提升品牌价值。本文通过研究认为,通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的重要途径。