基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。     

基于消费者行为的品牌价值研究

在社会高度商业化的今天,企业和消费者越来越注重品牌,品牌已经不是一个陌生概念,增加品牌价值已经成为一个重要课题。从消费者行为角度来提升品牌价值具有重要的战略和战术意义。在消费者感知品牌中,建立有效的心智区隔和带给消费者愉悦效应来建立一个长期有竞争力的品牌。     

基于品牌价值发展理论的品牌资产价值测算方法研究——以旅游目的地品牌资产测算为例

品牌价值发展理论是我国品牌学者自主研究的品牌资产评价理论,以品牌五要素理论为品牌强度评价框架,并依据收益法思想将品牌强度评价与品牌资产价值测算有机的结合起来,可以广泛运用于品牌标准建设、行业品牌排序等方面,具有易于操作、逻辑清楚等优点。本论文以品牌价值发展理论为脉络,系统阐述品牌五要素、品牌强度、品牌资产测算方法之间的逻辑和推导过程,并以旅游目的地品牌资产测算为例,对结论进行试算,以期充分解释品牌价值发展理论及其对品牌资产的测算。     

消费者个体差异对品牌资产影响研究

从消费者的角度出发,以产品伤害事件为例,对现今品牌资产研究提出新的想法与研究。对比国内外专家学者的观点与例证,总结出从消费者的个体差异对于品牌资产的各种影响。通过案例分析,发现和找出消费者个体差异对于品牌资产的影响,找出现今存在的问题根源,针对问题提出合理化的、可执行的、适用于大多数企业的建议。     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

豪华汽车品牌的品牌建设研究——从消费者需求和品牌价值的视角

进入21世纪的第二个十年,汽车作为一种普通的交通工具已经进入了寻常百姓家庭.随着经济收入的不断增长与消费需求的升级,过去五年来,豪华汽车这个细分市场以每年两位数的速度迅速增长,具有百年历史的德系三大豪华汽车品牌占据了超过70%的市场份额,愈发激烈的竞争无形中提高了新的豪华汽车品牌的进入门槛.本文从品牌定位和价值体系的原...     

基于评估模型提升品牌资产

品牌资产可以为企业现在和未来带来收益,如何提升品牌资产是研究者和经营者长久以来关心的问题。为评估品牌资产,找到提升品牌资产的基点,分析如何增加品牌资产,找到提升品牌资产的途径。通过一个企业案例进一步说明了科学的管理方法是实现品牌资产升值的重要前提。     

基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究

本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。     

基于品牌经济学的房地产品牌价值分析

品牌经济学通过"选择成本"对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释,并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相关概念出发,对房地产的品牌价值进行了分析。     

品牌资产构成与名牌战略规划

品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发,基于发展品牌与消费者的深度关系,构建名牌战略,提升品牌价值。研究认为,通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的战略规划。     

品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。     

顾客品牌心理契约:品牌资产的心理源泉

心理契约是一种主观心理约定,品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天,顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉,可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理,对于企业品牌运营有着重要意义。     

品牌资产评估综述及我国现状分析

随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。     

建立品牌资产

品牌竞争是当前也是未来竞争的主要领域,因此建立品牌资产显得尤为迫切和必要,本文探讨了建立品牌次级联想的8种途径。     

消费者心理视角下的品牌名称翻译

随着经济全球化的飞速发展，品牌名称翻译成为国际经济交流中不可或缺的组成部分。文章从消费者心理的视角探讨了品牌名称的翻译，提出品牌名称翻译必须符合目标语市场消费者的文化心理、审美心理、性别心理和不同午龄消费者的心理，从而达到推销商品、提高商品市场竞争力的目的。     

基于消费者视角的品牌竞争力衡量研究——以手机行业为例

本研究从消费者的角度出发,从消费者心理对品牌认识程度的深浅状态角度,把品牌竞争力用其知名度、认知度、信赖度、忠诚度四个维度进行品牌竞争力模型的构建,并用AHP方法计算了各维度指标权重,并通过问卷调查方法,研究了三个手机品牌的竞争力,计算出了相应品牌竞争力值,进而讨论基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型的意义。研究结果表明:本模型能客观地定量地得到基于消费者视角的衡量指标,用研究得到的基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型测量了手机行业的三个品牌,得到的结果与权威的品牌价值排行一致性较高,说明完全从消费者视角来衡量品牌竞争力是可行的,而且更加简洁。     

基于品牌个性视角的品牌资产提升

品牌资产价值的高低直接影响着企业在市场竞争中的综合实力。高品牌资产价值将极大的增强企业的获利能力、竞争能力,使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,如何提升品牌资产价值,成为企业品牌运营中极为关键的问题。本文尝试从品牌个性塑造的角度,为品牌资产提升寻找一条适合的路径。