微博在企业品牌营销策略中的嵌入与实践

文章主要研究了微博在企业品牌营销策略中的运用。本文采集大量文献资料,从资料内容出发全面分析了互动式营销策略、整合式营销策略、病毒式营销策略等在企业品牌营销中的嵌入和实践,对其应用效益进行了深入挖掘。文章对企业品牌营销策略体系的构建具有一定的贡献性作用。     

品牌社群营销价值挖掘与策略

品牌社群作为新的营销手段,其出现促进了营销方式的变革,进而使以群众关系作为核心的营销模式受到了人们的广泛关注。本文对品牌社群营销的价值挖掘进行分析,并对品牌社群营销策略进行探讨,以促进企业的健康、持续发展。     

微博聚力

单纯的微博热帖、粉丝追随并非微博营销的真谛。微博不仅是一个独立的传播平台和营销终端,要发挥更大的价值,必须融入整个数字营销平台中。与此同时,充分挖掘微博的社交网络属性,将给其带来更大的营销价值。     

对非渴求品营销思路的探讨

非渴求品作为一类特殊的商品,有着鲜明的产品特色,其营销长期以来一直是个难点,深入挖掘消费者的需求特征,进行适当的营销谋划,拉近非渴求品与消费者的心理和空间距离,是推动非渴求品营销成功的关键。     

房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例

近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明:营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。     

营销数据挖掘对企业营销策略的影响研究

在市场竞争日益激烈,竞争方式日益丰富的情况下,对企业营销数据的挖掘成为众多企业管理者的新宠,将营销数据作为制定企业营销策略的重要依据。但是,目前仍有许多企业对营销数据存在较大误区,没能将营销数据充分挖掘,进而影响了企业营销策略的制定。本文在分析界定营销数据概念的基础上,简述数据挖掘对企业营销策略的重要性,并分析营销数据挖掘对企业营销策略的重要影响。     

新浪:微博+视频 2012奥运营销新配置

正2012年的奥运营销,社会化的因素将被充分挖掘。年初,2012年奥运营销就开始萌动,有推销资源的,有讲营销技术理念的。不过,总体来看,都没有超越既往的奥运大事件营销模式。眼下,以往略显传统的营销模式就要被改变了。这份改变来自新浪,来自新浪微博。新浪作为中国奥委会官方合作伙伴,具有强大的奥运营销资源优势。奥运临近,其奥运营销策略引起各方关注。据新浪相关负责人对《中国广告》介绍,以前的奥运营销,视频营销是主导地位,而今年的奥运营销,不光视频仍会大放异彩,而且社交平台微博也会成为最重要的营销平台之一。2012年的奥运营销,社会化的因素将被充分挖掘,社会化奥运营销将是今年无可争议的一大亮点。     

基于关联规则挖掘的商业银行信贷产品交叉营销研究

交叉营销是商业银行开展营销活动、进行客户关系管理,降低成本、增加利润的关键。关联规则挖掘能够分析银行海量交易数据获得潜在规则,为商业银行交叉营销提供强有力的支持。采用关联规则分析中的Apriori和Carma算法,从信贷产品类别和具体产品两个层面,对商业银行信贷产品的年度交易记录进行数据挖掘。研究结果显示,关联规则挖掘应用于商业银行信贷产品交叉营销研究是可行的和有效的,对于已购买不同种类、不同具体产品的客户,需要综合考虑关联规则的具体形式、支持度、置信度等各方面,制定批量营销、精准营销、套餐营销等不同的交叉营销策略。     

顾问式营销环境分析

营销是一门驾驭人性和做人的艺术,顾问式营销是一种全新的营销概念与营销模式,它起源于20世纪90年代,现在越来越多的企业将其运用于营销实践。本文从顾问式营销环境的含义、特点入手,主要分析顾问式营销的产业环境与竞争态势,从而有针对性地进行挖掘客户、拜访客户、筛选客户、掌握客户需求、提供解决方案、成交与销售管理。     

基于顾客视角的体验营销嵌入性研究

体验营销打破了传统营销的"理性消费者假设",强调顾客的参与性和接触性,强调引起顾客的"情感共振",以满足、创造顾客的个性化需求为营销重点,从顾客视觉进行体验营销6Es策略的设计,挖掘体验营销战略的路径选择。     

浅谈大数据与精准营销

随着“大数据”和“互联网＋”时代的到来,为企业营销提供了一种全新的思维方式,大数据具有体量大、类型复杂、价值密度低、速度快和时效高等特点,促进了营销理念和方式的变革,企业通过现代信息技术挖掘隐藏在海量数据中的消费者信息,更准确地了解客户兴趣,有效地挖掘客户需求,实现了实时竞价（RTB）、交叉销售等精准营销。     

数字新媒体跃动ROI

营销ROI一直是营销圈内的热点,特别是在以互联网为代表的新媒体和新技术产品不断出现的时候,如何挖掘其商业价值、助力ROI跃升被广受关注,这也是第3种人论坛的嘉宾们热议的焦点。     

Web挖掘在网络营销中的应用研究

论文阐述了Web挖掘和网络营销的概念,探讨了web挖掘技术在网络营销中的应用领域,并且介绍了网络营销中Web挖掘具体实现过程。在网络营销中利用Web挖掘技术可以帮助企业制定适应市场的营销策略,提高企业的竞争力,因此Web挖掘技术必将具有广阔的发展和应用前景。     

抓住性别逆向营销的商业机会

男性和女性的概念正在模糊化,营销不再是独立细分男女消费群体,而进入了挖掘男女共同需求、男女消费群营销并驾齐驱的时代。     

体验营销:营销观念的召唤

体验营销打破了传统营销的"理性消费者假设",强调顾客的参与性和接触性,强调引起顾客的"情感共振",以满足、创造顾客的个性化需求为营销重点,从顾客视觉进行体验营销6Es策略的设计,挖掘体验营销战略的路径选择。     

情调营销的特点、主题与设计思路

有别于传统营销,情调营销是以情调为卖点的营销。本文首先阐述了情调营销的特点;随后介绍了情调营销的四大主题:时间、空间、心灵和社会;最后还指出了情调营销的设计思路,即一是情调需求的调查,二是情调营销主题的挖掘,三是情调营销组合要素的应用,四是情调营销的动态调整。     

浅析中国博客营销的现状与未来

本文讨论了博客营销的概念及中国博客营销的现状,同时探讨了中国博客营销的未来发展的趋势,通过浅析中国博客营销的现状与未来,给我们对合理挖掘利用博客营销带来一些启迪.     

客户需求挖掘在B2B营销中的应用

最近两年，客户需求挖掘（Demand Generation）成为了B2B企业营销里最热的词语，不仅营销经理们把自己做的项目叫“Demand Generation”或“Lead Generation”（销售线索挖掘），而且很多大公司干脆直接把营销部门里负责客户营销的团队改名叫“Demand Generation Team...     

顾问式营销环境分析

营销是一门驾驭人性和做人的艺术，顾问式营销是一种全新的营销概念与营销模式，它起源于20世纪90年代，现在越来越多的企业将其运用于营销实践。本文从顾问式营销环境的含义．特点入手，主要分析顾问式营销的产业环境与竞争态势，从而有针对性地进行挖掘客户，拜访客户，筛选客户、掌握客户需求，提供解决方案、成交与销售管理。     

基于国际视阈探讨中小企业市场营销战略的创新发展

本文以我国中小企业市场营销战略的创新发展为研究主题,从国际视阈对其进行全方位的挖掘与分析,包括国内中小企业目前的营销发展基本现状,以及销售渠道、市场影响力、市场竞争力等。重点从营销模式上进行探讨,包括服务营销、绿色营销、网络营销等方面的创新发展。