一体化运营实现高端突破——借助一体化的运营思路 配以多元化的促销策略

薛平（化名）是某知名家电企业（以下简称K品牌）的沈阳分公司销售经理。目前，分公司新到一款50英寸等离子电视，该款产品外观时尚、典雅，性能优异，品质突出，总部对其寄予厚望，将该款等离子定位于“高端、形象”的平板产品（等离子电视和液晶电视同属高端彩电，并被统一称为平板电视）。     

浅谈商业银行后台业务运营集中的策略

面对外资商业银行混业经营业务在华的全面铺开,国内商业银行积极应对并引入后台业务运营集中模式不失为一种可供选择的应对策略。本文通过对商业银行后台业务运营集中的分析探讨,针对性提出运营集中的策略及实施方法。     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

浅析新媒体广告的传播方式及营销策略

本文主要对新媒体的概念和特点进行分析,并对当前我国新媒体广告的传播和营销中存在的不足进行探讨,最后提出针对新媒体广告传播以及营销的策略。     

浅析刘翔版可口可乐广告的本土化策略

在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为.本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对爵标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力.本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴.     

企业运营策略研究——以路桥建筑施工公司为例

本文通过分析建筑施工企业基本运营环节及运营管理模式,提出建筑施工企业应该突破传统的机械式运营管理,不断发展平台式运营模式,从而提高企业的经营效益,并以路桥类建筑施工企业为例,寻求建筑施工企业运营的新策略。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入微时代,微博、微信、微小说、微电影等微事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

基于品牌战略的广告策略研究——广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用

随着我国经济建设的逐步发展,改革开放的不断深入,我国企业面临的竞争日渐加剧,企业之间的竞争已经不再只局限于产品之间的竞争,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌已成为一种新的国际语言,越发受到重视。广告策略作为品牌战略的重要环节之一,在设计以及实施的过程中,与品牌战略之间具有密切的联系。因此,建立广告策略与品牌战略结合模型,深入讨论基于品牌战略的广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用很有必要。     

跨境电商出口业务运营中容易出现的问题及解决策略

跨境电商业务的运营经验和灵活分析解决处理跨境电商业务问题的能力,是跨境电商出口业务运营成功的关键,而这些往往是跨境电商企业,特别是中小微企业或个人卖家所欠缺的。     

农产品电子商务运营策略研究——以广州绿垠农业公司为例

近几年,农产品电子商务的飞速发展,以及国家政府层面"互联网+农业"的提出,给农产品的转型和升级提供了良好的市场发展机遇。本文以广州绿垠农业科技发展有限公司为例,先介绍几种农产品电商运营模式、市场分析。其次,再对农产品电子商务平台选择与推广、营销策略的应用等方面进行了分析。最后,总结出广州绿垠农业科技发展有限公司开展农产品电子商务的运营策略。     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

媒体借助体育赛事进行广告介入的策略浅析

体育赛事是吸引人们眼球的活动,而众多的企业也在赛事期间大作推介自身品牌形象的文章,这其中媒体广告作用不可少,已经成为媒体广告发展的重要策略,它需要从提高广告效果出发精心的进行广告策划,重视介入方式的结合。     

社会化移动阅读平台的运营策略及启示——以微信读书为例

移动互联时代,阅读环境和行为正发生着深刻变化,基于互动、分享、传播的社会化阅读成为当前的发展趋势。在此背景下,移动阅读平台亟须进行社会化转向,以适应市场发展的需要,运营策略也必须做出相应调整。据此,本文以行业中典型的社会化移动阅读平台微信读书为例,分析其“社交+阅读”模式,从内容、用户、盈利三个角度探究其运营策略,并为其他社会化移动阅读平台的发展提出建议,以期促进相关企业的良性运作。     

企业轻资产运营模式下的管理绩效评价——以海尔智家为例

轻资产运营模式合理利用了财务杠杆的作用,将企业的核心业务掌握在手中,非核心业务外包出去,减少非核心业务上的资本投入,是一种极具优势的商业运营模式,能够显著影响企业的管理绩效。本文分别介绍了轻资产运营模式的特征以及轻资产运营模式下的财务战略矩阵评价方法,阐明轻资产运营模式的内涵与优势,明确轻资产运营模式下的管理绩效的评价理论和方法。以海尔智家为例,运用财务战略矩阵的评价方法对海尔智家轻资产运营模式下的管理绩效展开评价,提出了轻资产运营模式下企业组织开展管理绩效评价的要求和建议对策,以期为相关企业提供参考。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

浅析国内银行移动互联网金融的运营策略优化

作为金融活动在移动互联领域的延展,移动互联网金融具备不同于传统PC端互联网金融的特殊性和营销特点。本文通过分析当前国内银行移动互联网金融业务的既存问题,结合国外移动互联商业案例分析,对进一步优化和创新国内银行移动互联网金融业务提出相关建议。     

数字技术支撑下音频平台运营策略研究——以猫耳FM为例

在国家政策的高度支持下,我国数字经济发展迅速,数字技术作为数字经济发展的底层技术扮演着重要角色。以近年来发展势头猛进的音频平台为对象,研究数字技术对其运营策略的影响。以猫耳FM为案例,深入剖析数字技术对其内容建设、用户维护及消费理念改造的影响,并在此基础上总结数字技术对音频平台总体运营策略的影响,为音频平台更好的应用数字技术进行产业发展提供理论参考。     

社交平台测评广告营销策略探析——以新浪微博为例

广告大师大卫·奥格威有句名言:在广告界中,测试最重要.近年来,不少社交平台都出现了以测评形式呈现的新媒体广告,但在测评热兴起的同时,也滋生了以虚假测评为代表的一系列乱象.本文以新浪微博为例,探析测评广告的营销策略,分析其中存在的问题,并在此基础上尝试提出相应的解决措施.     

广告集中：获取竞争优势——以COROLLA花冠的广告策略为例

波特的集中战略认为，如果将焦点放在某特定目标、产品类型或地理区域，并针对狭窄的战略目标全力服务，将可比目标广泛的竞争者做的更有效用或效率，从而取得竞争优势。