剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

电视剧战略，卫视何时打破沉闷-问诊电视剧：重建流失的不可替代性

电视剧作为卫视发展的三驾马车，近年来在卫视中的战略地位却愈发落后。从这两年，各大卫视的战略定位中可以看出，电视剧正在逐渐游离出卫视的主打内容，综艺节目正取代电视剧成为各大卫视的核心竞争力，曾以“剧行天下”定位的安徽卫视也开始重点转向打造综艺节目，电视剧在卫视的战略地位正在逐渐流失。     

安徽卫视 酷玩一夏

从电视剧播放大台到电视剧制作大台 从多年前开始推行“剧行天下”战略至今,安徽卫视早巳成了中国老百姓认可的电视剧播出平台。无论是观众口碑、收视数字还是经济效益上,电视剧也都是安徽卫视的“主攻手”。     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

定位清晰，方有特色——江苏卫视“情感”风暴

继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场，以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来，选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。     

媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前，在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时，安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌，成为全国最早进行频道定位的卫视台，在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

安徽卫视联手专业机构提升“剧星会”品牌

2004年6月2日，北京亚洲影视城内剧星云集，不时有电视剧中的明星人物在摄影棚中进进出出。原来，这里正在录制“安徽卫视剧星会”，这是由安徽卫视和欢乐传媒联合打造的一台特别节目。     

助力安徽广电影视内容战略的腾飞——专访安徽华星传媒投资有限公司总经理李潮洋

10月21日，安徽卫视2014年资源展示暨广告征订会在安徽广电新中心3600平米演播大厅举行。电视剧仍然会是安徽卫视的核心资源与重要战略：明年，安徽卫视将坚持以传播正能量和主流价值为己任，彰显主流趣味，大片气质，“家庭-情感·爱”这三个有温度的关键词将是选剧、自制剧和定制剧的主流方向。     

丹姿日化副总经理张伟杰：丹姿与安徽卫视约会美丽

在与安徽卫视的合作中．我们更看中的是其在全国的传播价值。她不仅具备全国31个省会城市、98％以上地级城市的多网络有效覆盖，还在激烈竞争的电视媒介中．通过“电视剧大卖场”平台．取得“全国收视前十、省级卫视第二”的良好收视表现，同时．安徽卫视的营销服务水准堪称全国领先，     

四巨头首推“歌唱真人秀”——“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日安徽卫视与A8音乐京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体．依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。     

重庆卫视：占据西部高地

有业内人士分析，中国电视新一轮的“大洗牌”已经开始．能够在这场激烈的战役中最终胜出的．必然是那些经得起市场考验的优质品牌。安徽卫视早在2001年开始提出以电视剧为主的节目战略并取得了巨大成功．春秋几载．面临各家上星频道纷纷向以电视剧为主的方向调整．电视剧的优势功能正在被稀释的局面，安徽卫视的品牌是否依然能在全国保持强有力的竞争优势呢？从电视剧的战略品牌打造，     

省级卫视 赢在战略

省级卫视越是面对复杂的竞争环境就越需要战略，谋定而后动，成功的概率自然就大为增加了。安徽卫视，多年来致力于成为“中国电视剧大卖场”，在节目制作能力、节目人员技能等没有相对优势的情况下，     

大剧战略升级 缔造制播大台

安徽卫视一直以“剧行天下”为立台口号，在限娱令政策出台的情况下，安徽电视台电视剧的发展策略将会在来年继续得到升级，根据安徽电视台广告中心的徐主任在安徽电视台合肥征订会上的介绍，为了应对市场竞争形势，遵守行业管理要求，安徽卫视对频道编排进行了全面规划与科学调整。     

“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日，安徽卫视与A8音乐、京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体，依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。安徽电视台副台长邹晓利、新华电脑教育集团董事长肖国庆、京文唱片副总裁李辉、     

安徽卫视：暑期风暴来袭

近日，一向以“剧行天下”为定位的安徽卫视公布了其暑期的电视剧安排。第一波：浪漫风暴。安徽卫视暑期《独播剧场》即将推出台湾2007年收视冠军剧《放羊的星星》。林志颖、刘荷娜的超人气组合使得该剧一度成为网络点播TOP1，百度万名网友签名点播更是让人期待。     

黄金时段不播电视剧——湖南卫视出招“蓝海战略”

湖南卫视2006年要有大动作，可能会学许多卫视频道，在晚间黄金时段连播三集电视剧，因为自安徽台2005年下半年黄金时间播出三集电视剧后，收视有较好的提升，以至于有十多家省级卫视争相跟风；又有消息传出湖南卫视打造新的自办栏目，把“快乐中国930”改成“快乐中国730”，自办节目整整提前两小时，以差异化打造湖南卫视的核心竞争力。其他多种信息也分至踏来。[编者按]     

安徽卫视“蓝海”突围

近年来，地处经济欠发达中部地区的安徽电视台积极探索先进的营销理念，科学运作，平稳推进，广告刨收实现了每年30％左右的增长，2005年度安徽电视台广告创收达7个亿，其中安徽卫视单频道创收逾5亿，位居省级卫视前列，安徽卫视的经营业绩背后，一条重要的经验就是较早地超越了同质化产业竞争，开创了电视剧全新市场，可以说是“蓝海战略”理论在中国电视业运用的成功典范。     

大爱铸品牌独剧系万家

在省级卫视近十年的影响壮大和内涵发展进程中，安徽卫视一直扮演着先发者的角色，先后在全国覆盖管理系统化、广告组织规模化和经营市场化、节目定位特色化等方面成功塑造了领先优势，并实实在在地将其转化成为广告客户的投资价值。在2007年上星十周年之际，安徽卫视在“剧行天下”的内容定位基础上，不仅加快了电视剧黄金档独播和全天候独播的步伐，还进一步提出“爱传万家”的品牌深化方向，意在与全国观众建立亲密的关系，实现品牌升级。克顿顾问认为这种转变代表了领先卫视新一轮发展的方向，有望使安徽卫视率先成为全国性品牌媒体，获得更持续的成长动力，创造更可观的市场价值。