“酒鬼”酒 差异为王

<正> 在中国“酒香不怕巷子深”早以成为过去,数以千记的厂家面对竞争品牌的繁杂、消费需求的萎缩、产量的供大于求,不得不放大嗓门大声吆喝。从电视广告到户外媒体,从酒会招商到终端促销,到处一片热闹、喧嚣的景象。其结果,成功者有之;失败者亦不乏。成功者如五粮液;失败者如秦池。而与其他品牌纷纷在媒体上“大大出手”,在促销上花样叠出形成鲜明对比的是,长期以来在大众媒体难睹尊容的“酒鬼”酒却凭借自己独特的定位,差异化的营销在酒业中驰骋并纵横着。“酒鬼”酒的成功源于它的独特,而它的独特又是什么呢?     

成功与失败析

成功者犯了错会承认“是我弄错了”；而失败者犯了错则坚持“这不是我的错”。     

营销中的奇正之道

市场的争夺已近乎惨烈，历史上的竞争总是胜少负多。“一将功成万骨枯”，英雄往往都是踩着失败者的尸骨一路走来。成功者有着相似的辉煌，失败者却各有各自的败笔。笔者在多年的营销咨询和策划历程中，透析这些败笔的成因，发现这些失败者往往有一个不容忽视的缺陷，就是不能灵活把握奇正运用之妙，不能深刻领会营销奇正之道的内涵。     

栖息谷专题

三十年的经济新革命，在一个又一个商业高峰刻下记号。划下痕迹的，有成功者也有失败者。成功者披着财富的凤冠在历史的画卷中磅礴泼墨，失败者却握着没有碑文的募志铭黯然隐退。这些富豪、企业家们的商海沉浮，在某种程度上是整个环境下经济发展的缩影。     

成功者对失败者

成功者总是答案的一部分， 失败者总是问题的一部分。 成功者总是有一个方案, 失败者总是有一个借口。     

北京工商：切莫轻信“央视上榜品牌”

针对少数不法商家在商品甚至广告牌幅上标注“中央电视台上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视广告品牌”、“央视上榜品牌”等字样达到促销获利目的的做法，近日北京工商部门发布警示，提醒消费者切勿轻信这些上榜品牌”。     

值得参考借鉴的经营理念

走访了几家企业之后．笔者对“日本企业的经营之道”增添了几分感受。“日本企业的经营之道”一直是人们较为感兴趣的话题．但要准确地回答这个问题颇有难度。一是在日本企业中，既有成功者。也有不少的失败者。很难一言以蔽之；二是日本企业的经营方针和企业文化仍在不断地调整和变化．     

失败者是一面镜子

每个企业家都渴望在不见硝烟的市场角逐中获取胜利，并获得财富和地位。于是，那些成功者便成为众多企业家学习和效仿的榜样。媒体也往往对成功者给予很大的关注，并百般追棒不惜将他们成功的道路写得鲜花遍缀。然而，笔者以为，注意学习成功者的经验，取人之所长固然重要，但更重要的却是注意认真研究失败者的教训。每一个企业家都应该记住：如果说成功者是你赶超的目标和竞争的对手，那么，失败者就是你前进道路上的一面镜子。     

浅议中职生的职业生涯设计

中职生是升学考试的“失败者”，但他们向往就业。就业难是一个不争的事实。培养良好的职业个性和正确的职业观，树立远大的职业理想，提高中职生的职业生涯设计能力，引导中职生以“成功者”的心态进入社会，实现顺利就业。     

一个男人的野蛮足迹——评冯仑新著《野蛮生长》

地产界的思想家”冯仑纵横生意江湖20年来，第一次系统梳理出书。30年来中国民营企业从前公司时代发展到公司时代，21世纪后又进入创富时代，冯仑是一个亲历者。也因此，冯仑对民营企业的所谓“原罪”、合伙人制度、管理逻辑以及生死存亡等都有着自己独到的见解和思考。民营企业家中，有成功者也有失败者，王石为什么成功？牟其中为什么失败？     

建立危机管理机制 维护庆矛一流品牌

随着品牌竞争的日趋激烈,品牌活动影响日益广泛,而媒体的日渐强势和经济法规的日臻完善,受各种因素导致的品牌危机也越来越多地出现在公众的视线当中。应提高对危机管理、危机公关的认识,借鉴成功者的方法,吸取失败者的教训,做到未雨绸缪,在危机袭来时胸有成竹、化险为夷。     

浅析中小企业如何运用网络品牌战略

企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力，从消费者的层面上看，品牌的认可代表企业文化与市场的认同，它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后，一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号，更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心，反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务，服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果，离开了服务，品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。     

内部提拔:精挑细选的艺术

掘金之镜:企业领导者不但要吸取失败者的教训,也要汲取成功者的经验,只有如此方能把握“点人成才”的真谛,从而掘金成功。     

盘点2011年品牌赢家

高科技品牌 最大的赢家：“苹果”失败者：“微软”和“三星”（并列）这是苹果品牌硕果累累的一年。没有受到史蒂夫·乔布斯辞世的影响，反而带来利好。     

企业＂制造新闻＂的三部曲

通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的，越来越广泛地被运用到企业营销过程中。企业在促销中“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。是企业的营销策划人员与有关媒体协作，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来提升企业和品牌形象以及销售产品。企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后，由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与传播效应。企业可通过以下步骤和方法，进行有效的新闻策划。     

第一代炒股大户今何在(下)

上海股市有句行话,叫做:“股票这东西,今天涨了明天跌,谁都不会是永远的赢家。”有的人眨眼间从腰缠万贯,沦落到身无分文,在悄然离开股市后“隐姓埋名”;有的人赚了钱则以平常心面对股市的搏杀,他们不张扬,不狂妄,悠哉悠哉地安度余年;还有两位哲学家投入新兴股市操作,不仅没有被杀得片甲不留、偃旗息鼓,而且还发了财,冒了出来,并在股市里确立了自己的位置。股票大户成败与浮沉的经历,同样也蕴含着智慧与无知的较量。不过当今社会只是承认成功者。爱你恨你没商量:不愿留下真名的失败者和成功者王某,上海第一代炒股大户中的第一位失败者。在步入大户前,他的资本原始积累过程是6年的外汇黑市交易。1992年,王某曾以“500点满仓、1400点全部出空”的一次成功操作而誉满大户室。到1992年4月,这位30刚出头的大户已经有500万元身价了。     

鹿丹村物业管理公开招投标杂忆

我们的历史,我们物业管理行业今天的辉煌成就,不仅仅是由成功者的业绩组成,而更多的是用无数失败者的泪水、牺牲所堆积而成。因为每一个成功者的背后,都有一群的失败者。     

如何提炼产品和服务的“诉求点”

在产品和服务的营销、推销、促销时能否提炼出科学、准确、有张力的诉求点，是在日益激烈的市场竞争中，能否达到产品和服务畅销、建立品牌的一个十分重要的方面。所谓“诉”指的是把产品和服务推向市场的理由，或告诉消费者购买产品和服务的理由；所谓“求”指的是求得消费者的关注、响应、认同、接受等；所谓“点”指的是我们平常所说的“点子”，也就是“创意”的意思。因此，“诉求点”的含义也可以理解为：商品在从事营销、推销、促销时的“创意”。所谓“创意”无非是指商品具备了前所未有的、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特…     

纳爱斯品牌之困

如果说，“四流的企业卖劳力；三流的企业卖产品；二流的企业卖品牌；一流的企业卖标准”，那么，纳爱斯已经从“四流的企业”，经历过“三流的企业”，演变成“准二流的企业”。因为纳爱斯在“卖品牌”上，还只是跨出了第一步。     

网络"弄潮儿"--丁磊

美国华尔街股市创立200多年以来,一直被人称为冒险家的乐园。而代表高科技的纳斯达克市场更是创业成功者的天堂,失败者的地狱,这里几乎每天都在上演一幕幕人间悲喜剧。丁磊这个30出头的年轻人,仅仅在公司上市几年的时间里,深深地感受到在纳斯达克这个资本市场上,市值如过山车般上下的游戏,他的财富曾跌至不值一提的境地,也尝到过中国首富的滋味。2005年,丁磊——这个网络“弄潮儿”,以12.67亿美元的个人财富在“福布斯中国富豪榜”上名列第四位。成为IT行业的杰出代表人物。