探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

西安杨森“健胃操 ”病毒视频营销

2011年春节期间，当春晚占据各大电视台和网络的时候，一组名为“北京现代城超酷健胃操”、“教你怎样吃垮自助”，“办公室美腿MM群跳健胃操”，“舞蹈学院潜规则曝光”等“健胃操”系列视频在优酷网上凭借超过500万的播放量引爆网络，这组简单易学的“健胃操”迅速在互联网的年轻用户中风靡开来。     

立顿：SNS引爆病毒视频大流行

新年是与朋友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的立顿,如何借此机会传递品牌,通过口碑传播建立品牌知名度和偏好？如何通过＂立顿奶茶＂来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者参与并产生情感共鸣？     

玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃

现在，在中国，病毒视频广告越来越多，只是有时你还蒙在鼓里而已。重视年轻消费者的大品牌对病毒视频最感兴趣，它们重视创意，深谙引爆流行之道，对“病毒”的奥秘有其独特经验与见解，而诺基亚正是“病毒”视频营销的行家里手之一。     

覆盖,有效传播的探照灯

在市场营销时代，传播是建立品牌形象、占领消费者心智的重要手段，众多商家已经越来越重视传播的力量。而传播的目标对象总是存在于不同的行政区域、不同的年龄范围、不同的社会阶层等，有的目标传播对象相对清晰，而有的目标传播对象则显得复杂，并不是所有的传播都能实现对目标消费者的理想覆盖。     

创意是病毒视频的灵魂

在两年以前“病毒视频”还可以算是病毒营销的新形态，而现在已经形成非常火爆的方式，借助电子邮件，视频博客和优酷这样的视频托管网站，或用精彩的原创剧本，或者改编知名视频片段，或者利用很容易传播的新鲜事件，使得视频在互联网上形成大面积传播的态势，让观众自发成为免费的推销员，主动向朋友亲人传播产品。     

大视频整合传播下的广告电影创意策略

广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,     

让广告“病毒”起来！

怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告？ 同样是视频形式的广告，很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而．媒体是传统传播模式中的帝王，而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息．受众决定着信息的生杀大权，不能具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。     

视频营销的八大原则

<正>对于国内的品牌和中小企业来说,网络视频营销还停留在概念普及阶段。而从国外的营销趋势看,视频营销在品牌整合营销策略中是一个相当有效的组合之一。在新品上市推广、品牌精神诠释、与消费者情感维系当中,视频营销都扮演着各种营销手段中重中之重的角色。     

消费者并不反对有趣的品牌化视频

病毒视频传播具有不可知性，也许突然就会出现爆炸式增长 我们曾经给福特汽车做过好几支病毒视频，其实创意点和好笑程度都差不多，但在没有特别媒体推荐的情况下，片子的表现会相差4到5倍。是火的那支片子比别的片子创意更好吗，其实也不一定。这就是病毒视频传播的不可预知性。     

传播仪式观下中国传统文化短视频传播研究——以《如果国宝会说话》为例

如今,短视频已经渗透到人们生活的方方面面,并成为中国传统文化传播的重要路径。本文将从传播的仪式观出发,以《如果国宝会说话》为例,探讨中国传统文化短视频传播中的仪式构建,并讨论了中国传统文化短视频传播的策略。     

说走就走:汽车营销恋上网络视频

对于时下年轻人来说,"出走"是一种时尚。爱奇艺与上海通用合作,让汽车恋上网络视频,一起"出走"。如果说几年前一款新车上市传播路线,还是从传统媒体创意放大,到线下活动促动交流的     

高露洁冰爽牙膏网络病毒营销侧记

高露洁棕榄公司是全球顶尖的消费品公司,主要提供口腔护理、个人护理、家居护理、织物护理和宠物食品等高品质的消费品,销售遍及世界200多个国家和地区。高露洁棕榄在中国有三家运营单位:高露洁中国(由广州高露洁有限公司和广     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

999于子桓,用好《爸爸去哪儿》的边角料

999将《爸爸去哪儿》的花絮片花变废为宝冷菜热炒,可谓是高性价比的讨巧做法。华润三九娱乐营销的幕后推手——市场与品牌管理部总经理于子桓,分享了娱乐营销的成功经验。     

整合传播,优酷开启视频营销“大时代”

据Comscore 2011年最新数据显示,在中国网民视频观看时长方面,优酷占据35%的市场份额,是第二名的2倍;网民消费内容上倾向于电影、电视剧、综艺节目。另据知名调研机构艾瑞发布的iUser Tracker视频行业数据报告显示,截至2011年7月,优酷月度用户整体规模（UV）已突破3亿（含家庭、办公及网吧用户规模）,用户规模行业领先。     

《视频广告原生》

正现如今,品牌视频已经远远超越了原来的15~30秒广告,从病毒视频到微电影再到品牌自制剧,内容都更加丰富;从创新广告形式到投放方式,大家正在尝试推翻传统广告形态,以一种更能融入网站环境本身的形态,将广告植入其中,在不打扰用户使用的前提下,让他们观     

互动大片《爱缤纷》深度演绎视频营销新举措

近日,百事纯果乐为了推广旗下果汁饮料品牌果缤纷,大打差异化营销牌,和国内领先视频网站土豆网强强联手,共同推出中国首部网络互动现代魔幻爱情片《爱缤纷》,将果缤纷的不同口味与主人公经历的四段不同爱情相结合,演绎＂爱情对味＂的浪漫故事。唯美的剧情和精致的画面使得它在八月份一上线便吸引大量网友关注,风靡网络,成为本年度中秋档的热播大片,也为纯果乐提升了品牌形象。     

付费,视频网站的一种趋势——访乐视副董事长兼COO 刘弘

互联网的一个成功模式就是付费加免费,虽然当下的消费者对付费模式仍有抵触。乐视一直在推行让视频网站成为电影在院线以外的第二传播平台。随着视频网站的日益红火,也随着版权管制的日趋严格,网络热播剧的版权价格越来越高,乐视之前花费了两千万采购了一部《后宫甄传》,这个价格在国内数一数二。