试论分众营销广告的运用及改进策略

网络经济时代下传统的市场壁垒已经被完全打破,竞争进入白热化阶段,分众营销的精准性和灵活性运用成为取胜的关键。而投放到细分市场的广告作为商家吸引眼球和流量的核心手段,其运用是否合理将直接决定访问量和销量。本文首先概述了分众营销的逻辑及其主要的广告使用手法,进而针对目前商家在分众营销广告运用上的不足及缺陷,提出相应的改进措施建议。     

基于营销视角提升山西农产品产业价值链流量的研究

依据中国统计年鉴,1997-2009年山西千公顷农产品产值率在全国排名都处于倒数位置,与周边各省相比也是最低的,问题在于山西农产品产业价值链.文章通过对农产品产业链和产业价值链进行分析,得出提升山西省农产品产业价值链流量的基本做法是有效应用世界营销大师菲利普·科特勒提出的营销战略三角模型.     

竞争法视域下流量劫持的困境与突破

数字化经济时代,作为支撑互联网产业发展的核心要素,流量无疑已成为互联网竞争中的关键争夺点,同时,整个互联网行业的不正当竞争都围绕着流量而展开。流量成为市场主体争夺的新型财产性利益,近年来发生的有关流量劫持不正当竞争案件越来越多,经营者间的跨界竞争和争夺流量已成常态。尽管新修订的《反不正当竞争法》增加了涉及互联网的条款,但单个法条难以有效应对流量劫持中的多重法益保护问题。为了清楚地认识和规范这种行为,本文对流量劫持的概念界定、特征、实施现状与困境以及我国对应的法律规制进行了探析并提出了相关建议,以期促进互联网经济的有序发展。     

中国商业史上的经典营销

一个商业模式是否成功，最为关键的因素便是产品＋营销。无论是传统商业巨擘可口可乐、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，他们在营销上都极其成功。在中国三十余年的商业史上，我们听过很多曾经风靡一时，但最终声音渐杳的品牌，如三株口服液、爱多VCD等等，我们也对那些营销经典案例耳熟能详，如脑白金、农夫山泉。     

企业市场基础性资产及其转化机制

该文从资源基础观、动态能力理论与营销要素整合的视角出发，研究发现市场基础性资产中的关系型市场基础性资产和知识型市场基础性资产是企业重要的基础性资产。完全满足资源基础观理论的资源特征要求。而产品开发管理流程、供应链管理流程和顾客关系管理流程等3个营销核心跨功能商业流程是驱动市场基础性资产转化为顾客价值和企业竞争优势的重要动态能力。基于此，该文提出了市场基础性资产的转化机制，揭示了“市场基础性资产-核心商业流程-竞争优势”之间的内在逻辑。     

中国电商预警泡沫来了？！

“流量获取成本过高”、“营销成本超过营销额”以及“拉帮结派现象严重”等像毒瘤一样蚕食着电商业的健康发展。泡沫，已成为中国电商产业无法逃避的事实。     

线上生存

社会化营销重构着商业世界:不仅社交媒体平台拥有着面临着前所未有的商业机会,更多的企业与个人在社会化时代也大有可为。从商业模式本身来看,社会化媒体的前景还不甚清晰。但其用数年时间完成的天量用户和流量积累,却催生了无数附依其上的商业模式。最早试水社会化媒体营销的公司,就像发现新大陆的哥伦布,被后来者所效仿与追逐。他     

城市网红经济的形成与传导机制——兼论淄博烧烤走红的区域经济学意义

淄博烧烤由网络热点下的区域性经济事件发展成为区域公用品牌,有效带动了周边区域经济的发展。在促进区域经济增长、推动产业转型升级、提升城市品牌建设和优化空间资源配置等方面具有重大经济意义。以区域经济学视角为切入点,基于淄博烧烤事件发展过程和特征,深入剖析淄博烧烤走红对以淄博为核心的区域经济的影响,结合现实经验和未来挑战梳理淄博烧烤事件的区域经济意义。研究发现,鼓励民营经济发展、提升城市服务水平、发掘区域文化资源、抢抓流量营销机遇、扩大区域消费市场和推动政府-市场协同用力是淄博烧烤走红的六大核心机制;保持服务品质、应对市场竞争、提升创新能力是淄博烧烤行业长期发展中的关键着力点。淄博烧烤的成功为有效应对流量经济潮流,打造新型消费热点,促进区域经济转型提供有益参考,在我国推动有为政府和有效市场高效结合,激发人口大市场消费动能,促进区域经济一体化和高质量发展中具有重要实践意义。     

污水管段设计流量的图论解析

针对污水管段设计流量计算中较易出现理解偏差与计算错误的问题,引入图论的方法,用节点与管段的关联关系对污水管道节点流量和管段流量进行定义并求解,明确了相关物理概念的界限,能使计算思路清晰,便于理解记忆。     

美国B2B内容营销发展现状及前景研究

内容营销是指用来开发客户的涉及媒体和出版内容创建与共享的任何营销形式。本文分析了商业时代美国B2B内容营销的发展机遇、现状、优势与发展趋势，以期为我国企业开展内容营销提供有益的借鉴。     

基于流量抑制及高额溢出用户识别的大数据流量经营

文章针对流量用户进行区分,对高额溢出用户与流量抑制用户分别建立识别模型,在增强用户体验的同时增大流量包的销量,达到增加用户的ARPU值及用户品牌粘度的良好效果。     

上海商圈客流最新调查

上海市商业经济研究中心最近对南京东路、南京西路、淮海中路、四川北路、徐家汇商城、豫园旅游商城、浦东新上海商业城、新客站不夜城等都市商业中心的顾客流量,进行了一次系统的调查,并对平时、节假日、晴雨天、春夏秋冬的客流变化,进行了一年多的跟踪比较分析,形成了许多新的概念.     

IZP以知识即服务为核心的全球化数字营销服务提供商

IZP是TMT时代全球领先的数字营销服务提供商。秉承"以知识为核心,缩短商业与用户距离"的世界观,IZP打造了全球化的数字营销平台,通过电信、媒体、技术的融合在数字营销领域提供丰富的解决方案,     

NBA巨星科比的整合营销传播

在Web2．0时代,如何设计出让年轻消费者感兴趣的话题、热点事件和活动,找到具有话题性的偶像以及更多的参与性,是能否带来营销效果的关键。新浪通过基于NBA巨星科比的整合营销传播正在做出全新的尝试。活动以科比博客为主线,巨星与网友之间的互动交流、虚拟和现实对接,赋予了博客强大的影响力,全面带动了官网、论坛流量持续走高,自4月9日上线以来,活动专题及圈子流量超过300万。     

基于先期流量管理的航班时刻评价系统开发与应用

为了优化航班时刻分配,提高航班计划编制、审批工作的科学性和效率。在航班计划方案在预期实施环境下,分析流量和流向对容量影响重要性,提出基于流量和流向考虑解决航班计划合理性,研发航班时刻评价系统,实现全国空域各扇区流量情况分析、空域时间节点流量分析、新增航班时刻评价与优化。对2014年的夏秋季航班时刻的某周一北京至上海增加航班时刻申请进行评估,新增航班申请中将有6架航班导致空域中某些扇区超容,系统给予新的建议时刻。优化结果表明,系统能为科学分配航班时刻提供参考依据的量化辅助决策方案,有利于提高航班时刻分配决策的准确性和效率。     

关系营销──企业深植于市场的根须

关系营销──企业深植于市场的根须景明关系营销似乎是被西方商界所发现的新大陆，据称是在１９８５年由一位名叫芭芭拉·Ｂ杰克逊的美国学者首先提出的新概念。这种商业战略要求商业人士把注意力集中到现有顾客身上，要与现有主顾建立良好的商业关系和个人关系。商业是一...     

利益相关者理论视角下的大型商业零售企业营销创新研究

创新是企业发展的源动力,对于商业零售企业来说,营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论,针对大型商业零售企业的经营特点,通过建立全新的企业与消费者之间的关系,构建“消费者股东”营销模式,从而拉动更多的顾客成为企业的消费者,形成企业营销的“网络效应”。     

理性人的人情味：快手“老铁经济”的内在机制和逻辑

以中国用户规模最大短视频平台之一快手头部主播直播带货推广项目的案例和数据分析为基础,构建解释快手直播电商经济底层逻辑的社会学机制模型.提出快手直播电商经济背后的3种社会学机制:关键影响者逻辑、身份认同逻辑和社会网络逻辑.通过LDA文档主题生成模型将快手主播的直播语义字段进行文档主题生成归类,发现情感因素和理性因素词交互影响受众的购买决策,它背后的社会学作用机制是关键影响者逻辑和身份认同逻辑.2020年快手直播电商半年交易额已达1044亿元,理解快手直播背后的影响机制,能够持续优化推广模型,在互联网流量广告领域具有重要的应用价值.     

粤西袂花江新河断面2021年生态流量监测分析评价

通过收集袂花江新河水文站断面2021年逐月水位和实测流量资料,本研究建立水位-流量关系曲线,对该曲线进行符号检验、适线检验和偏离数值检验等合理性查验。首先,根据水位-流量关系曲线,推求2021年各条关系曲线时段和各级水位对应的流量,制作逐日平均流量表。然后,根据水量平衡和经验的原则,合理判断该断面逐日平均流量表中的最大流量、最小流量、平均流量、年径流量、径流模数、径流深度和洪量等项目。经对比分析,该断面2021年流量完全能达到生态流量的要求。本次监测资料计算与分析结果能为袂花江生态流量监督、预警、调度、统计和评价提供技术支撑。     

空中交通流量管理日志系统研究与设计

空中交通流量管理系统实现了多个机场之间,以及空管、航空公司、机场三方之间航班运行信息的快速有效同步共享,实现多方协调放行,有效缩短航班延误时间。该系统部署于全区域甚至全国各个节点,各使用单位的技术维护力量高低不一,如何快速收集各地系统日志、如何提高系统日志处理效率、如何远程定位解决问题是系统后期运行维护的关键,这也已经成为空中管理信息化部门关注的重要问题。文章设计并实现了一种基于ELK技术的空中交通流量管理日志系统。实验表明,该系统具备配置方式灵活、便于扩容、实时采集、检索性能高效、可视化等优点,能有效地提高空中流量管理系统的运维效率。