论古镇旅游形象定位及其提升——以四川罗城古镇旅游目的地为例

旅游形象已成为旅游研究和开发的新领域,旅游形象的定位和提升对旅游目的地的规划与开发具有十分重要的意义.随着古镇旅游热潮的掀起,针对特色古镇的旅游形象定位和提升势在必行.罗城古镇因其独特的船形街建筑布局而扬名海内外,但其旅游形象需要在游客头脑中创造性的明确定位,并不断获得提升.     

历史文化古镇旅游形象定位研究——以雷波马湖旅游区黄琅古镇为例

本文以四川凉山州雷波马湖旅游区黄琅古镇为例,思考其在特色小镇发展大趋势中应该以什么样的旅游形象定位,才能在四川省古镇旅游发展中脱颖而出?基于黄琅古镇地方性特征和旅游市场感知分析,进而提炼出黄琅古镇核心形象要素并确定黄琅古镇旅游形象,完善古镇旅游形象定位体系,推进雷波县特色旅游开发建设进一步实施.     

基于特色小镇理念的古镇旅游形象定位研究

本文以特色小镇理念为基础,以四川凉山州雷波马湖旅游区黄琅古镇为例,分析历史文化古镇旅游形象定位方法,完善古镇旅游形象定位体系,推进特色旅游开发建设进一步实施.     

区域旅游目的地形象的构建与传播——以河北省为例

旅游目的地形象是旅游行为产生的核心动力,但我国在旅游目的地形象塑造方面存有诸多缺陷:形象理论方面存有拘泥于现实形象、游客旅游前的形象吸引缺位和旅客旅游完成后的形象提升与完善缺失;形象口号方面有策划依据缺失、与旅游定位相混淆等缺陷;形象传播方面有价低者得的媒体选择招标机制缺陷。因此,必须建立全新理论,引入传播形象、灵魂形象等全新概念,加强主管人员的专业培训,建立政府主管部门主导、第三方机构策划、第三方机构评估、三方相互独立、互相制约的全新运行机制。河北旅游形象的定位,必须体现京畿重地的独特性,体现其独特的山水、风土人情、精神风貌;口号要摆脱目前广泛存在的以语句本身的文采作为判断标准的误区。     

天水旅游形象定位分析——突出文化性

一个个性、良好、鲜明的旅游地形象可以形成长期的垄断地位,其垄断力来源于产品与服务的差异化。本文通过分析天水自然地理、人文历史等旅游资源条件,从文化特质、旅游功能、市场定位入手,为天水旅游形象的定位提出建议。     

包头市旅游形象定位研究

本文对包头市旅游资源进行总体评价,在分析包头市以往的城市旅游形象的基础上,提出了包头市全新的城市旅游形象定位。     

嘉陵江流域旅游主题形象定位与营销策略

嘉陵江自北向南纵贯秦巴山地和四川盆地，主要流经广元、南充、广安，重庆等地，流域内各地单独对嘉陵江的开发，都难于形成嘉陵江统一的旅游品牌形象，导致嘉陵江主题形象长期缺位，造成对外的整体形象模糊。本文综合考虑嘉陵江的资源特点和优势，以及国内外旅游市场发展的态势，以千里嘉陵江为载体，将三国文化、古城文化、红军文化、丝绸文化、巴文化等整合为一体，提出“千里嘉陵生态游，四大古城闻中行”的嘉陵江旅游主题形象，并按4ps营销组合给出若干旅游营销的策略。     

影响都市旅游目的地形象感知多维度实证研究——以天津为例

本文借鉴了Charlotte M.Echtner与J.R.Brent Ritchie的研究成果,提出适用于都市旅游目的地形象感知模型并进行实证研究。本文使用结构法与非结构法相结合,定性与定量并用。基于因子分析,本文寻找出游人对都市旅游目的地形象感知不同维度的重要性排序,同时探求人口统计变量对目的地形象感知的影响,并结合IPA分析法,针对都市旅游目的地形象的改善提出相应措施。     

秦皇岛城市旅游形象的定位与设计

随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈,城市旅游项目形象成为城市规划建设的重要内容之一。本文通过对国内外旅游形象相关研究资料的评述,借鉴了国内专家的旅游地形象设计模式,结合秦皇岛市城市现实情况,构建了城市旅游形象的设计模式:旅游形象分析-形象定位及口号-形象要素设计-形象推广-形象维系与更新。希望借此提升秦皇岛市的城市旅游形象,增强秦皇岛旅游竞争力。     

多重逻辑下的古镇旅游空间再生产研究——以大理市双廊古镇为例

在古镇旅游快速发展背景下,古镇旅游空间再生产通常被利润所驱动。为了追求新的且更具有生产力的固定资本形式,不得不加速对老的古镇项目投资的贬值甚至损坏,而这必然会破坏古镇现有的传统社会结构,因此,社会结构会被重新构建。新的社会结构形成和创造出新的空间,古镇传统空间景观被重构。本文以空间生产理论为基础,以大理双廊古镇的旅游空间再生产研究为例,来探讨古镇旅游与空间再生产的关系。本文认为古镇传统空间景观既是古镇旅游的核心吸引要素和游客体验的对象,也是古镇保护和旅游可持续发展的基础。     

论桂林旅游景点门票设计及其旅游形象定位

"门票"不仅仅是特定景点的"名片",也是该城市旅游形象的"名片",它有着丰富的内涵和包容性。因此,门票的设计和制作,除了其文化和技术(美术、摄影技术或电子技术)含量,还应考虑到旅游者对该地形象的感知和要求——即对旅游文化的感知和旅游服务管理的要求。对桂林旅游景点门票票面分析的基础上,探讨了门票的完善与创新设计以及它对桂林旅游的实际应用价值。     

论以构建旅游形象为导向的城市景观规划设计——以广东肇庆市为例

高质量的城市景观规划设计对旅游形象的构建般城市景观规划设计在原理、方法上是相通的,但在城市总体形象定位、游客的需求、游赏行为、生态保护和城市景观的经济价值导向性作用下,有其自身的独特性.以广东肇庆市为例,阐释了以构建旅游形象为导向的城市景观规划设计的独特性.     

滨海旅游目的地形象屏蔽机理分析及其重构策略

旅游屏蔽现象已经成为非优势旅游目的地形象构建和竞争力塑造中的制约瓶颈。本文基于旅游屏蔽理论,通过概念理清、研究脉络梳理,从主、客、媒三个层面提出了信息流屏蔽、竞争力屏蔽和利益屏蔽的屏蔽盾模型,揭示了屏蔽现象的成因和形成机理与脉络。竞争力屏蔽是目的地资源禀赋差异的外在表象,利益屏蔽是目的地治理中的利益博弈,信息流屏蔽是目的地营销中的信息失真。基于该模型,本文探究了京津冀一体化背景下的天津滨海新区旅游发展现状,分析了文化符号、资源禀赋与形象定位和旅游线路设计对屏蔽现象形成的作用,提出了品牌个性突出、形象叠加、个性化市场定位、室内外旅游产品融合等旅游目的地形象修复和重构策略。     

江西省旅游形象研究——以宜春为例

江西省是一个旅游资源大省,能否将旅游资源的优势转化为旅游产业强势,其关键在于江西省能否塑造一个良好的旅游形象。文章以宜春旅游形象的塑造为例,旨在为江西及其境内其他各地市旅游形象的塑造提供一个范式,以供参考和借鉴。故而,首先分析了宜春旅游业的发展现状,主张宜春应着力打造休闲之都这一旅游形象,并提出了具体打造宜春休闲之都的对策,即精心设计宜春休闲之都旅游形象的标识、精心构思宜春休闲之都形象的宣传口号、加强宜春休闲之都旅游产品的设计与开发、注重宜春休闲之都社会休闲环境的营造、加强宜春休闲之都旅游形象的对外宣传力度。     

浅议游客在新兴旅游文化产业中的真实性感受——以彝人古镇为例

近代旅游业经过了半个多世纪的发展历程,以休闲与文化等精神性旅游需求为特征的旅游者不断涌现,传统旅游资源难以满足现代旅游者的需求。模仿式古镇逐渐超出了传统资源的地域性和文化原真性范畴,笔者以彝人古镇为例,从真实性视角,游客的体验,古镇自身形成的文化对模仿式古镇进行研究,探讨新兴旅游产业的可创造性。     

基于淮安河下古镇为例的体验式古镇旅游经济开发研究

体验经济时代的到来给古镇旅游的开发提供了良好的机遇和广阔的前景,同时也要求古镇的开发应顺应时代的变化和要求,塑造优秀的旅游产品体验。本文从体验经济理论出发,分析河下古镇存在的问题,进而提出适用于河下古镇旅游开发的策略。     

古镇旅游开发策划新模式的探索——以上海市青浦区金泽水乡为例

近年来,在古镇旅游开发的热潮过后,许多古镇由于旅游商业服务与为原居民服务的商业都设置在老镇区内,游客及本地居民的需求超出了生态承载能力,对古镇风貌造成了破坏。吸取之前古镇旅游开发的众多经验,结合金泽镇的空间文化特色,本文提出依托原有古镇,新辟商业服务中心及旅游服务设施的开发新模式,建设生态化的城市环境,既保护古镇有利于旅游发展,同时也照顾原居民的日常生活所需,实现可持续发展的目标。     

温泉旅游目的地形象、感知价值与游客忠诚度关系——以辽宁省汤岗子为例

游客忠诚度是旅游目的地开发利用的重要方面,是目的地获得竞争优势的重要保证。目的地形象是游客对目的地总体印象的评价,直接影响游客游后的行为倾向,但目前在对温泉旅游目的地形象研究中很少涉及该方面的研究。本文通过梳理温泉旅游目的地形象构成的客体要素,探讨了其对感知价值与忠诚度的影响并构建了假设模型,并以辽宁省汤岗子温泉旅游地为例进行实证检验。检验结论为:温泉旅游形象由环境形象、服务设施和产品形象,以及功能形象的3个维度构成,其中服务设施与产品形象对游客感知价值及忠诚度有显著影响,而环境形象和功能形象对游客感知价值影响一般,对忠诚度的形象没有显著影响。     

基于旅游目的地形象感知的温泉旅游游客忠诚度影响实证研究——以辽宁省汤岗子温泉为例

温泉旅游是近些年新兴的体验旅游方式。温泉旅游度假所产生的经济、社会、文化效应已经引起了业界和学术界的广泛关注。目前,温泉旅游理论研究层面缺乏对温泉度假地整体形象感知的深入研究,同时旅游目的地形象感知又影响着游客的旅游动机与旅游决策。基于此,本文结合温泉旅游特征,构建了温泉旅游形象感知影响因素对游客忠诚度影响的理论模型,并以辽宁省汤岗子温泉旅游地为例进行实证检验。结论指出:温泉旅游环境形象、温泉旅游资源形象与服务形象存在相关关系,前两者都是通过服务接触与服务过程形成感知形象的认知,服务形象对游客忠诚度的影响显著,其他维度影响一般。