新概念营销的和谐营销理念

随着社会经济快速发展,传统的市场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替,对企业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使企业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为本的和谐营销时代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上,更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会,倡导节约型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业更应大力创新营销观念和方法,不断提高自身的竞争优势。     

论旅游企业和谐营销体系的构建

和谐营销促进了市场营销学在中国的创新与发展,是中国本土化的营销方式,和谐营销有助于推动和谐社会的构建。构建旅游企业的和谐营销体系,需要坚持价值营销、绿色营销、合作营销以及内部营销。     

论和谐营销

和谐营销是指在一定的制度及文化条件下,企业营销主体所进行的企业与自然、企业与社会群体之间协调发展的竞争博弈行为及过程。和谐营销思想进一步发展了社会营销观念,是对市场营销理论的积极贡献。和谐营销的本质是特定制度及文化约束下的博弈均衡。和谐营销的思想有着深厚浓郁的中国传统文化底蕴或思想渊源。和谐营销的实现首先取决于导向和谐的制度、文化以及行业组织的约束,其次取决于企业对和谐营销的组织认同,最后还取决于企业和谐营销的博弈状况。     

中国企业走出去本土化营销战略分析

"走出去"已成为我国企业自身发展的必然趋势。本文借鉴营销战略的理论与思路,剖析中国企业走出去先立足、后发展的本土化营销战略思想、农村包围城市的市场开拓策略、本土化营销策略和相关运营支撑体系,为中国企业走出去成功实现海外发展提供借鉴。     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

我国现代企业营销创新的探讨

改革开放以来,我国企业的营销多数走的是一条以模仿为主的道路,从西方引进企业营销理论与方法,并进行传播和推广应用,基本上是“照葫芦画瓢”,营销水平普遍较低,各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大,一般而言,竞争行业优于垄断行业,民营企业优于国有企业。相比之下,有些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段,高层缺乏营销意识,没有营销职能部门,更谈不上市场研究和营销战略,营销障碍很大。笔者认为:进入21世纪后,我国现代企业营销应该走以创新为主的道路。营销创新,应该成为21世纪我国现代企业营销的主旋律,是21世纪中国企业发展的必然选择。     

21世纪中国企业市场营销观念的创新

20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后,我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为:营销创新,应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。因此可以说,市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,在新世纪中营销观念的创新更是中国企业发展市场营销的灵魂。笔者从绿色营销和文化营销两方面浅谈21世纪中国企业市场营销观念的创新。     

基于企业营销理念演进的道德营销探讨

时代的发展使得营销理念不断进步,由最早的以企业利益为中心的营销理念发展到以消费者利益为中心的营销理念,最终发展到以社会长远利益为中心的观念。而真正能够体现以社会长远利益为中心的营销理念的是道德营销。道德营销战略和策略的实施必将促进企业和消费者道德需求的满足,推动社会的和谐与发展。     

浅议21世纪企业营销观念创新

21世纪是知识经济时代,中国企业为适应时代发展,在国际市场竞争中立于不败之地,必须走营销创新之路。本文通过对传统与现代营销观念的分析,从绿色营销、知识营销、全球营销、亲情营销四个角度阐述了我国企业如何进行营销观念创新。     

现代企业需要绿色营销

实行可持续发展战略,是国家、企业生存与发展的必然选择．从绿色营销概念及其特点出发,制定正确的绿色营销战略、加强绿色组织设计与管理、培养绿色企业文化、实施绿色Ｒ＆Ｄ,制定绿色营销组合等对企业走可持续发展的道路具有重要意义。     

简论和谐营销

和谐营销重视营销活动参与各方利益的协调、平衡、一致及关系的平和、融洽。它吸取了绿色营销、关系营销等管理和营销思想的优点,摈弃了其不足,从更为现实的,顾及有关各方利益的角度来探索如何实现企业的生存和发展,并避免和消除企业在营销活动中可能产生的各种自然环境、人际社会环境问题,形成彼此间的融洽和谐的关系,最终实现共赢。     

营销观念的创新

现阶段是知识经济时代,中国企业为适应时代发展,在国际市场竞争中立于不败之地,必须走营销创新之路。     

营销观念的创新

现阶段是知识经济时代,中国企业为适应时代发展,在国际市场竞争中立于不败之地,必须走营销创新之路.     

我国中小体育用品企业营销战略探析

中小体育用品企业是目前我国新兴发展的体育产业主力军,占体育用品65%的市场。我们要大力发展中小体育企业,同时让中小体育企业在发展中转型,做好经济性结构调整,这非常重要。对于中小体育用品企业来说,面临的首要任务就是制定切实可行的市场营销策略。我国中小体育用品企业应该根据企业实际情况,按照市场化、国际化的方式来办事,脚踏实地在国内外市场的相应产品、相应行业中找到适合自己生存和发展的良好时机,进而推动我国的体育用品营销有一个更大的发展。本文从加强体育营销力度;中小体育用品企业走创新之路,确定营销发展战略;利用网络营销来改变中小体育用品企业的运作方式;注重中小体育用品企业营销战略管理理念的创新;紧贴客户需求,实现精细营销;可以采用聚焦营销的策略等方面就我国中小体育用品企业营销战略带来的思考进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

中小电能表生产企业营销中的问题及对策研究

随着市场经济在中国的日益成长与发展,中小电能表企业固有的弱点与面临的种种新问题亦日渐凸显。中小电能表生产企业营销中存在着营销观念的落后,营销模式不健全,商业信誉不完善等问题。为进一步改变这种状况发展我国的中小电能表企业．应完善营销模式,走特色化、地域化的道路,积极推进营销观念创新。向现代营销观念转变。     

低碳经济下绿色营销战略在企业中的应用

绿色营销是一种低碳环境下，发展起来的新型营销理念。现今，低碳已经成为了社会发展的主题，企业作为社会整体的一个重要部分，对生态环境的保护、国家经济命脉的发展起着很重要的作用。市场要求企业必须按照低碳、环保的模式去寻求长远发展，低威经济下在企业的发展中应运而生绿色营销也将带领企业走向更好的发展。本文通过对低碳及绿色营销概念的提出，引出了绿色营销对企业发展所起到的积极作用，最后提出了企业如何在绿色营销的道路上越走越宽。     

基于和谐理念的新型营销战略构建与企业发展

在建设社会主义和谐社会的新形势下,如何构建和谐营销战略,实现企业的可持续发展是当今中国企业面临的新课题。本文对和谐营销战略的内涵、企业相关和谐营销战略构建的基本思路与出发点做了初步的探讨。     

中小电能表生产企业营销中的问题及对策研究

随着市场经济在中国的日益成长与发展,中小电能表企业固有的弱点与面临的种种新问题亦日渐凸显。中小电能表生产企业营销中存在着营销观念的落后,营销模式不健全,商业信誉不完善等问题。为进一步改变这种状况,发展我国的中小电能表企业,应完善营销模式,走特色化、地域化的道路,积极推进营销观念创新,向现代营销观念转变。     

一带一路背景下我国文化企业营销策略研究

一带一路战略的实施,为我国沿线文化企业的发展提供了全新的契机,使其能够走出去战略的实施变得更加迅捷。但目前我国文化企业的营销策略还存在没有抓住一带一路的发展契机、对自身营销策略的定位不准、缺乏完善的营销规划、缺乏专业化的文化营销人才等问题。文化企业应该从抓住一带一路的发展机遇、明确自身的营销地位、完善市场营销规划和体系、培养和引进专业化的文化营销人才等角度出发,全面促进我国文化在一带一路战略背景下的健康长期发展,使其更好地发挥带动我国走出去发展战略的实施。     

营销哲学的和谐导向:营销认识论的视角

市场营销哲学是企业营销活动的根本指导思想,企业的一切营销活动都是遵循本企业特定的市场营销哲学观念和方法论的结果。市场营销哲学不仅仅是企业的营销职能,也不等同于企业的营销理念,而应该包含三个层面的内容。对第一层面的营销哲学,也即营销认识论的视角进行分析,可以发现营销哲学具有和谐导向的特征。