背后档案——广告影片制作（四）

魔术师的手法、科学家的逻辑、探险家的精神、小朋友的天真，这是成为制片公司的制作成员的基本要素；当然还有最最重要的是“无论遇到什么样的情况，都会自发性地起身说出：我来做、我来做、交给我来……”超积极的行动力。     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强出炉——访广而告之执行总经理胡勇

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（www．btts．tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动划上了浓重一笔。为此，记者访问了入选中国本土电视广告代理公司50强的广而告之有限公司执行总经理胡勇，其本人也同时登上了2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜单。     

布特斯2006 本土电视广告代理公司50强出炉——访河南仟佳广告文化传播总经理马俊峰

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（WWW．btts.tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强系列——访中视金桥传媒集团首席执行官刘矜兰

近日，中国传媒界盛事之一的“布特斯2006中国电视广告本土代理公司50强评选活动”高调结束，中视金桥传媒集团从全国上千家媒体代理公司脱颖而出，不仅位列“中国电视广告本土代理公司50强”，集团首席执行官刘矜兰女士也荣登“2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜”。主办方之一的《市场观察广告主》记者就此再次近距离访问了这位美丽而智慧的广告女杰。     

大手笔 大制作

相较于传统30秒或15秒的电视广告影片,长达7分钟的广告影片更能阐述出广告主对于消费者所想传递的讯息。     

公司

DDB上海为世界茶专家立顿打造国际顶级电视广告9月6日,DDB上海完成了立顿在内地3支广告制作的最后主打。该系列的广告产生了强烈的凝聚力,增强了立顿为世界茶专家的国际形象。DDB上海的这两支广告使立顿的地图标志和“朝气”概念紧密融合。     

广告代理费模式的变迁与广告代理公司的转型

广告代理费制度的变迁的本质是产业创新的过程,它推动了广告代理公司的转型,并促进了广告产业发展。具体而言,佣金模式为广告产业的产品创新提供了空间,孕育了独立的广告产业;服务费模式直接推动了广告产业的组织创新,实现了广告代理公司的专业化转型;奖励模式则促使广告代理公司参与企业战略决策,重组产业链,使广告产业呈现出与其他企业决策咨询服务产业融合的趋势。可见,广告代理费制度作为产业创新不可或缺的工具,对中国广告产业的发展与升级具有重大的意义。     

公司

TBWA被广告时代杂志评为过去10年全球最佳代理公司日前,TBWA在全球著名的广告类杂志《广告时代》的1og全球最佳代理公司评选中,位列第三。这也是唯一一家位列三甲的国际性广告代理公司。《广告时代》对此的评价是：“TBWA在过去的10年中,逐渐成长为一家蓬勃发展的国际性广告代理公司,他们用巨大的前进脚印创造出一个精干的微观的全球创意网络。”     

电影厂 梦工厂——再访吴锋濠与他的伙伴们

制作,为创意加分还是减分? 的确,再好的创意也要靠制作来完成。拍片、修图、剪辑、音响……无论是平面还是电视广告,后期制作的每一个专业环节几乎都不客半点闪失,直接决定创意执行的成败。从本期开始,我们推出新栏目“制作圈”,每期将慎选制作圈中的重量人物、专业公司,希望与读者共同分享他们的专业心得,制作知识。     

廖雍君：一位广告导演的关键词

廖雍君1993年毕业于北京电影学院美术系．在电影《杂嘴子》．《苍蝇》里任美术指导。1991年投生于影视广告制作。早期从美术做起．1993年开始独立导演广告影片．至今以十年有余。1999年创建AV影视制作公司至今。[编者按]     

苹果,告别1984

正乔布斯离去,给苹果的创意团队留下空白。后乔布斯时代,苹果人事变动频繁,包括去年新增广告制作部,将部分由TBWA/Media Arts Lab代理负责的广告,搬回到加州总部由自己人制作。如果延续苹果i系列的叫法,该叫iAd,一年期满,iAd交上答卷,答案可能让广告公司略失望,结果是勉强过关。美国某广告监测公司对苹果做了测试,对苹果的每只电视广告独立打分。平均分数上,苹果出品比广告代理略高。     

中央电视台授奖十佳优秀广告代理公司

偌大的会场里,灯光渐暗,聚光灯下,一名7龄小童用她生涩的提琴声,将人们带入对新春的向往和期盼。这是中央电视台2009年度十佳优秀代理公司颁奖盛典的一幕。每年3月,中央电视台都会举行隆重的颁奖典礼,表彰那些在过往一年里为央视广告经营做出突出贡献的广告代理公司。     

网络视频广告广告代理公司的下一个漂移？

互联网的发展总是跌破预言家的眼镜。当比尔·盖茨说“互联网将在5年内取代电视，成为第一大媒体”的话音刚落，截至到2007年第一季度，中国互联网上网人数已达144亿，超过同期有线电视用户1．4亿。[第一段]     

民营制作进化论：浮沉二十年——民营节目制作公司的生存逻辑

过去两年,伴随着诸多热门节目一夜爆红,其身后的操盘者——民营节目制作公司逐渐成为聚光灯下的关注对象。他们不止在内容制作上表现出众,在节目广告资源、后续运营上亦有很大的发言权。然而好节目的诞生非一日之功,好公司的成长则是更漫长的进化历程。     

国际

2003世界品牌之最美国《读者文摘》经全球调查统计之后,于年初公布     

广告公司的程度有待提高

——总的决策过程主要根据权威媒体数据、根据自己的感觉以及自己调查出来的数据进行比较粗放的分析。     

我国现代城乡广告图像的差异与市场契机

在图像时代,广告图像成为重要的广告信息载体。因为经济、文化、管理等原因我国现代城乡广告图像呈现出各自特征,这些特征的差异为我们寻找广告发展的新市场契机提供了参考。     

聚焦中国制作公司

当前,新媒体的发展目新月异,内容的传播渠道呈现多元化的态势,在这样的形势下,渠道的作用固然重要,但是内容的价值更加凸显。因此,对于传统的电视台而言,要想提升内容的品牌竞争力,唯有打开大门,以合作的姿态吸引有创意的制作公司加入。本期广电资讯将聚焦如今市场上活跃度较高的制作公司,看看他们的合作平台是谁,这些年又做了些什么。     

在广告的设计制作上，必须有适当的投入

记者：从养生堂这么多年的企业发展来看，广告费的支付方式是否有变化？裘红莺：我们企业的广告费用支付没有大的变化。