浅析交易成本下的企业营销渠道管理

营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行相关的渠道功能。因此,基于交易成本的企业营销渠道管理应成为企业营销战略决策的重点。     

从交易成本角度看渠道品牌优化

渠道问题一直是营销界的争论热点.在众多解决渠道问题的方法中,“渠道品牌”越来越引起业界的关注和重视,它的出现使得渠道深化问题得到根本改观,并且延伸到企业产品品牌.本文从交易成本角度分析渠道品牌建设的必要性,探讨渠道与品牌之间的关系,以及对于交易成本降低的深刻意义,并在此基础上分析渠道品牌的规划方法.     

基于交易成本的渠道决策模型

营销渠道是企业能否赢得市场的关键,企业应该如何把握营销渠道的发展趋势,如何选择自己的营销渠道?从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够更有效率地执行相关的渠道功能。本文从交易成本的角度分析了交易成本对渠道模式选择的影响并用主成分分析法建立了基于交易成本的渠道决策模型。     

我国柑橘鲜果营销渠道优化探讨——基于交易成本视角的分析

我国是柑橘的生产大国,柑橘产量和面积均居世界第一位。但是柑橘的营销渠道不畅和营销效率低下,是影响我国柑橘产业发展的瓶颈,也是提高橘农收入需要重点攻克的难题。本文以威廉姆森的交易成本经济学作为理论基础,分析了我国柑橘鲜果交易的频率、资产专用性及不确定性各自的特点。探讨了我国现有的柑橘营销渠道的六大主要形式,并提出了进一步优化我国柑橘营销渠道的五大措施。     

浅议交易成本对营销价格和渠道的影响

价格是最有力的营销工具,渠道是企业赢得市场的关键。交易成本是企业为获得产品和服务除价格外所额外付出的成本,它和生产成本共同决定了产品或服务的最终销售价格。交易成本理论一方面运用间接价格理论解释了企业横向一体化的必要及其对营销中交易价格的影响,另一方面又通过资产专有化理论和内部交易成本同外部交易成本的比较解释了企业纵向一体化的原因以及对其营销渠道模式选择的影响。     

营销渠道变革的动因解释

营销渠道的变革是以渠道的效率和效益为核心的，是在对渠道的市场交易成本和组织内部的管理成本比较分析的基础上，对某种能以最低成本完成相关功能的渠道模式的动态选择过程。     

营销渠道变革的动因解释

营销渠道的变革是以渠道的效率和效益为核心的,是在对渠道的市场交易成本和组织内部的管理成本比较分析的基础上,对某种能以最低成本完成相关功能的渠道模式的动态选择过程。     

营销渠道变革的动因解释

营销渠道的变革是以渠道的效率和效益为核心的,是在对渠道的市场交易成本和组织内部的管理成本比较分析的基础上,对某种能以最低成本完成相关功能的渠道模式的动态选择过程.     

我国农产品营销渠道优化研究

农产品营销渠道是农产品销售的核心问题.我国农产品营销渠道存在着产品标准化程度低,渠道层次过多,渠道上游主体缺乏竞争力,投资结构不合理等问题.优化我国农产品营销渠道的路径,应从农产品的产品自身、农产品产销一体化、政府职能、农产品交易方式等多个方面进行优化,努力从体制上解决目前市场分割、区域分割、条决分割、部几分割等不符合市场经济规律的状况,确保市场的公平竞争.     

基于要素配置的农产品营销渠道优化

农产品营销渠道体系是渠道要素的有机集合体,渠道运行效率既受制于渠道诸要素的发展水平,也取决于要素动态变化的方向.在由流通要素构成的渠道体系中,交换主体、客体、市场运行机制与服务体系等要素是渠道体系的软件部分,载体要素是渠道的硬件部分,渠道体系的硬件与软件建设是相互支持、相互影响的.考虑到农产品营销渠道体系中各要素既衍生于农业产业化发展,又为商品消费服务,进而满足农业经济高效运转与城乡居民消费增长的需要,为科学合理配置农产品营销渠道要素,需要从渠道要素体系整合着手寻找最佳优化路径.一要扎实抓好基础要素投入与要素运行质量,构筑现代农业公共信息平台,建立与现代化农业相匹配的服务体系;二要多层次培育农产品流通主体要素,加快培育新型农民合作经济组织,培育多业态的市场主体要素,培育农产品消费主体;三要大力实施渠道要素的品牌战略,实施交易客体要素的品牌战略,实施交易载体要素的品牌战略;四要科学设置农产品市场流通运行体制,以市场引导为前提规范市场运行规则.     

农产品营销渠道优化策略分析

农产品是农民进行生产活动的结果,对农产品进行营销,开拓营销广阔的营销渠道已是发展农业经济的主要手段,将农产品推向市场已成为了现代营销市场的重要部分。随着现代营销步伐的加快,我国目前的农产品在市场上已是供过于求的状态。农产品具有明显的季节性、地域性和多样性等特点,对气候和气温的要求比较严格,所以优化农产品的营销渠道,建立现代化的营销策略和营销体系已是营销时代发展需要,也是当前面对国际激烈的市场竞争的要求。文章阐述了农产品营销渠道的含义及其运作模式,深入分析了当前我国农产品营销渠道存在的问题,并提出有效的营销策略,使农产品营销渠道更优化,促进农业经济发展。     

浅析农产品营销渠道优化路径

我国是农业大国,随着市场经济不断发展,我国农产品市场也迅速发展壮大,其发展的过程中竞争日趋激烈。农产品市场流通环节的不成熟导致供求双方存在信息不对称问题,农产品生产方找不到销路,市场找不到需要的农产品,主要原因是农产品的销售渠道没有完善。本文对我国农产品营销渠道存在的问题进行研究,并在此基础上提出相应的优化方案。     

基于新媒体的古田县食用菌营销渠道优化对策

福建省古田食用菌产业经过不断发展,已成为具有竞争优势的产业,然而要有更好的发展前景,做好新媒体营销是食用菌特色农业发展中有待进一步研究的课题。本文在分析古田食用菌产业营销渠道现状的基础上,根据营销渠道存在的问题,基于新媒体提出了相应的优化对策,希望对古田食用菌产业发展提供指导,从而在市场竞争中保持较高的竞争力。     

优化我国农产品营销渠道的对策——基于渠道功能和渠道权力的研究

农产品营销渠道在解决物价上涨和"三农"等问题上起着至关重要的作用。本文从渠道功能和渠道权力的视角对我国农产品营销渠道现状进行分析,并提出优化农产品营销渠道的相应对策。     

黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议

绿色食品品种繁多,每种产品又都具有自身的特性,对渠道的要求也各不相同。如何设计出适应绿色食品流通的一般需求,又满足不同特性产品特定要求的渠道模式,是一项待解决的难题。从黑龙江绿色食品产业发展的实际出发,结合绿色食品的特性对营销渠道的要求,立足于解决绿色食品营销渠道所面临的问题,提出了黑龙江绿色食品营销渠道的优化建议。     

交易成本理论下的关系营销定位探讨

本文首先阐述交易成本经济学的主要理论观点。其次,借用交易成本理论的主要观点对关系营销交易加以评析。再次,探讨了顾客盈利性与关系营销的不同观点。综合以上分析,对顾客盈利性与资产专用性的关系进一步探讨,并对交易频率与关系营销关联性进行阐述。最后,提出了一种关系营销对象定位的三维模型。     

西方营销渠道理论综述

人类自从进入工业社会以后 ,产品分销在社会生活中扮演着越来越重要的角色 ,人们将越来越多的注意力投向了营销渠道的研究。西方学者对营销渠道的理论研究主要集中在渠道结构和渠道行为两个领域 ,从制度和功能角度归纳出渠道系统及其存在的经济和社会必然性。将渠道看成是一个系统或超级组织 ,认为所有的渠道功能都在系统内得到执行 ,并慢慢地将注意力转移到系统内部的行为和关系上来。     

农产品营销渠道的优化策略探讨

为推动"乡村振兴战略"的实施,必须优化农产品营销渠道,实现农户增产增收,以此提升农民的获得感与幸福感。文章结合走访调查与访谈结果,从五个方面分析了当前农产品营销的主要制约因素,为进一步优化农产品营销渠道,建议可采取的策略为:加强农业生态建设,提升农产品质量;优化物流渠道;培养农产品营销专业人才;优化农产品营销体系,构建多元化的营销渠道;重点搭建网络销售平台。     

优化营销渠道,实现煤炭企业跨越式发展

近年来,煤炭企业市场销售走入低迷,因此,要想突破市场局限,势必要对企业的营销渠道进行优化,分析市场走势,做出科学合理的规划,形成核心竞争力,实现企业自身的跨越式发展。