产品营销：想到就能做到

在金融产品越来越趋于同质化的今天，营销手段的竞争无疑对营销成果起着至关重要的作用，而变幻莫测的营销方略自然也成为各家银行屡试不爽的“撒手锏”。留意银行产品营销，除去产品本身特性之外，大多集中在价格、服务、个性化营销方案等要素的比拼上。在实际运作过程中，银行的经营者们为此耗尽心智而又常常无所适从。那么，还有没有更多的“捷径”可走呢？     

银行组合产品营销策略

入世后,银行业特别是国有银行业可谓是内忧外患,一方面是外国银行入驻中国领土来蚕食他们的业务;另一方面,随着我国扩大内需工程的不断推进,忠实的银行客户开始动摇他们传统的投资观念,纷纷把钱投放到其他金融机构,比如保险公司、证券公司、住房公积金中心等,这些机构较少受到像银行那样严格的管制,而新兴股份制商业银行以他们较轻的负荷和灵活的机制,在市场的竞争中也大放异彩.即使是国有银行强大的网点优势和传统的客户群,也因为银行及非银行金融机构的创新及现代科技的不断进步而慢慢失去光彩.因此,如何改进他们的产品,从适销对路的产品中去提升竞争力是国有银行发展的当务之急.     

优化营销策略促进银行产品营销

中国金融市场的竞争日趋激烈,当前同业之间的竞争所涉及的广度、深度则是前所未有,并且最终都集中反映在金融产品和金融销售上。笔者认为,新时期促进银行产品营销,应当进一步打造优质的营销团队、采取有效的营销方法、提供优良的营销业务。     

优化营销策略促进银行产品营销

中国金融市场的竞争日趋激烈,当前同业之间的竞争所涉及的广度、深度则是前所未有,并且最终都集中反映在金融产品和金融销售上。笔者认为,新时期促进银行产品营销,应当进一步打造优质的营销团队、采取有效的营销方法、提供优良的营销业务。     

个人金融业务的服务营销新视角

随着个人财富的快速增长，个人金融需求日益多元化，我国商业银行的个人金融业务也有了前所未有的发展，个人金融业务品种逐步增多，但仍远远没有与个人金融需求相适应。商业银行虽然推出了一系列的战略举措(如组建金融超市．理财中心等)，但从经营理念到经营方略以及人力资源管理等方面都表现出诸多的不系统和任意性，服务供给还远远不能满足客户对于个人金融服务的需求，与国外商业银行服务营销的深厚理论和丰富实践经验相比，还有一些营销困境摆在面前：追求储蓄时点数，搞储蓄大战存款大搬家，虚增储蓄存款；营销渠道单一，窗口服务压力大，缺乏对高价值客户的界定；专业理财人才缺乏，贵宾室形同虚设；员工产品知识缺乏，新产品得不到较好的营销。     

营销产品应留有余地

笔者到工行葫芦岛龙湾大街支行办业务，遇到坐堂行长张军正在向某公司经理介绍办理牡丹贷记卡具体程序，客户询问得很详细，张军回答得也非常认真。当客户问道：“根据我的条件，授信额度应为多少？”张行长想了想说：“估计一万元应该没问题，准确是多少，要根据卡中心信用测评来确定等级。”最后双方约定明天来行办理正式手续。送走客户后，我疑惑地问张行长：“为什么不把授信额度说得再高一点，对客户更有吸引力？”“营销金融产品要留有余地，如果把客户的期望值定得太高，结果又达不到，不仅客户有被忽悠的感觉，     

浅议商业银行金融产品的营销策略

金融产品的营销属于服务营销的范畴，它是商业银行营销管理的核心，也是商业银行经营管理的重要内容，在同业竞争日益激烈的市场环境中，加强金融产品的创新和营销，对改变商业银行的经营方式，提升商业银行的竞争能力和盈利水平有重大影响。本文理论联系实际，对我国商业银行营销策略的运用进行了较详细的分析。     

金融产品营销谋略

本对金融产品的开发、包装、品牌、服务、促销和营销组合策略进行了深入细致的探讨，提出了可供操作的解决对策。     

金融营销：呼唤升级换代

概念营销:引导金融消费新潮流 几千年来,中国人一直对头皮屑不屑一顾,更没有把它与个人的所谓风度挂上钩.然而在"海飞丝"洗发香波的一场以制造流行时尚、创造市场的旷日持久的广告宣传下,中国消费者一下子强烈意识到:有头屑是使用劣质洗发水的结果,使用劣质洗发水者是档次不高的人,得出的结论是,有头屑者难以进入高层次社交圈,甚至还可能影响恋人朋友间的感情!这自然引起了绅士、淑女们的"恐慌",这种"恐慌"迅速演化成必须使用海飞丝洗发水的时尚.于是海飞丝洗发水很快走俏市场,成为少男少女们扮靓显阔的必需品和加深情侣感情的粘合剂,也成了发廊提高价码的宠物和砝码,从而形成了庞大的消费市场,而生产海飞丝的中美合资广州宝洁公司转眼间成了年销售额突破亿元的超级化妆品企业.     

金融产品的特性及营销策略

金融产品是资金融通过程的载体,是金融业务的载体。金融产品具有产品的普遍特性,是金融市场的买卖对象,供求双方通过市场竞争的原则形成金融产品的交易价格,如利息、收益率等,来实现资金融通的目的。市场营销是企业通过使用一系列的手段,来满足现实的消费者和潜在的消费者需求的过程,并且它涉及了从产品的研发制造到消费的整个过程,通过研究金融产品的特性来探索金融产品的营销策略。     

金融产品的特性及营销策略

金融产品是资金融通过程的载体,是金融业务的载体。金融产品具有产品的普遍特性,是金融市场的买卖对象,供求双方通过市场竞争的原则形成金融产品的交易价格,如利息、收益率等,来实现资金融通的目的。市场营销是企业通过使用一系列的手段,来满足现实的消费者和潜在的消费者需求的过程,并且它涉及了从产品的研发制造到消费的整个过程,通过研究金融产品的特性来探索金融产品的营销策略。     

谈金融产品营销"切入术"

金融产品营销,就是宣传,推介各类产品,说服客户,让客户选购,使用我行产品。那么,从何着手说服客尸,使客户动心,激起客户的购买欲?营销活动需要“切入”。切入,要紧扣营销的实质,寻求销售的突破口。有效地运用“切     

淮南分行营业部：产品营销进商铺

近日，淮南分行营业部精心策划了一场“客户经理营销进商铺”活动，营业部10余名客户经理组成的宣传队冒着严寒进驻淮南市最大的建材、家居大市场，开展农行“四金”产品及农行新业务宣传活动。[第一段]     

个人金融业务开展分层次营销

每一家银行的个人金融业务产品都有自己的优势,因此市场营销应当以自己的业务重点为支撑寻求有特色的市场营销战略。商业银行需要建立在整合一体化基础上具有层次感的市场营销体系,科学细分市场,上下联动,提高综合竞争力。     

营销中的"可与否"

随着世界经济一体化、金融全球化的不断加快,金融市场竞争日趋激烈,国有商业银行之间、股份制银行之间、国有和股份制银行之间、中资银行与外资银行之间为扩大市场份额,争吃市场蛋糕,往往是刀叉相见,各有高招,而一些客户更是充分利用银行竞争格局,想方设法提出所谓"合理化"要求,您的答复是"可"还是"否"呢?不同的回答必定会产生截然不同的效果.因此,在营销客户中的"可"与"否"的问题,值得我们深思和研究.     

"软性营销",好

阅报纸,常看到海尔等知名企业的产品宣传,除简明的功能介绍外,版面的大部分是消费者使用产品的小品文,内容、角度不一,体裁、形式多样。据悉,这些小品文由企业向社会公开征集,由消费者自己讲述在使用产品过程中的心得感受,以及带来的种种便利。这种方式,在营销学中称为“软性营