中小型社区团购企业“Z平台”的发展困境探析

互联网技术飞速发展,电子商务成为社会生活重要部分;社区团购行业的发展,促使各大互联网巨头纷纷入局,孵化出多多买菜、美团优选、十荟团、橙心优选等社区团购品牌。经过市场的激烈竞争,一些企业已经倒闭。与兴盛优选一起成长起来的中小型社区团购企业是团购大军中的重要组成部分,这一类型的企业如何在激烈的市场中,突破困境获得发展成为值得探讨的问题,本文以湖南本土中小型社区团购平台“Z平台”为对象,研究其在发展中存在的困境,旨在帮助“Z平台”在这场竞争中,优化自身的发展策略,以期在社区团购市场中站稳脚跟,谋求发展。     

每月点评

上期封面《团,还是不团？》,精确命中了很多企业的迷惑。据我所知,即便在很多资深的互联网从业者眼中,团购也是典型的鸡肋模式,食之无味、弃之可惜。很多人把团购的精髓理解为“低价制胜”，这还是在以购买产品的角度来看待团购。事实上，     

饿了么缘何与抖音“抱团取暖”

<正>继去年年底美团与快手达成互联互通战略合作后,日前,饿了么和抖音共同宣布达成合作,双方将携手探索本地生活服务的新场景升级,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送深度连接商家与消费者,在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。至此,本地生活服务平台在短视频时代正式告别了单打独斗,进入组团作战新阶段。     

后团购时代迷局

"移动+大数据"的不断冲击,让曾经大显神通的团购模式变得不再性感。摆在大众点评、美团们面前的问题是,对手早已不再是彼此,而是如何抱团取暖。2014年团购领域的角斗场上,美团、大众点评、百度糯米已然杀红了眼。在百团、千团大战中胜出的几家团购,还没来得及享受胜利的喜悦,已经转身投入到新一轮的竞赛当中。团购已然不是最终市场,本地生活服务将成为新战场。具化到团购而言,除了场内数据明面胶着,实际     

基于波特五力模型社区团购运营模式及发展现状分析

随着社交媒体的普及,我国社交电商经济发展迅猛,互联网新零售的逐步成熟以及消费者生活方式的改变,催生出社区团购这一"场景+团购+社交+类S2B2C2零售"的新模式,占领新一轮投资风口。本文应用波特五力模型,以社区团购头部平台"十荟团"为例,在探析社区团购运营模式的基础上,研究分析其发展现状并提出优化策略,以期为企业做出正确发展战略提供帮助,为社区团购行业未来健康、良性发展提供参考。     

团购留给我们的N个教训过度折扣是一剂毒药

团购这五年2008年底，Groupon创始人发现了团购商机，果断决定投身这一市场。随后的一年里， Groupon团购业务迅速扩张至全美；2010年，团购模式扩展至中国。在资本市场的催动下，新玩家不断涌入并掀起了国内互联网历史上一场规模空前的激战；2012年，“千团大战”后整个行业重新洗牌，整体市场陷入低迷；2013年下半年，随着中国互联网几大巨头的进入和布局，团购行业重新获得资本和关注，剩余几家团购网站再度开始角力。     

团购网站的价值链管理与创新研究

团购网站是近年来互联网中出现的新事物，它给消费者购物带来省钱、省时、省心的同时，也给消费者带来了体验，团购业务受到许多人的青睐，团购网站也纷纷崛起，加之团购网站与传统企业有相同或相似的盈利模式，许多企业一涌而上建设团购网站。由于团购网站大量的出现和相互模仿，团购网站同质化竞争激烈，许多团购网站开业不久就陷入倒闭的边缘。本文从价值链理论分析团购网站的价值链和价值形成过程，分解团购网站的价值链中的价值形成的各个环节，寻找价值创造节点，从中发现构建团购网站差异化经营的节点，进而从价值链管理创新的角度寻找团购网站竞争优势，避免同质化竞争。     

团购行业洗牌倒闭率达86% 市场集中度明显提高

红火一时的团购网站＂饭统网＂4月下旬宣布关闭。在此之前,曾在团购市场占有一席之地,拥有世界500强企业高管团队的嘀嗒团也在3月底正式关闭团购业务,转向新的业务模式。 数据显示,成立于2003年的饭统网不仅拥有自身的传媒优势,更有着包括北京青年报、中国网通天天在线、腾讯、中公网、中国网、中国产经信息网、中华洗网、974爱车龙卡等强大的合作团体,并且受到海外风险投资的高度青睐。     

基于抖音短视频的营销价值探讨

随着互联网的崛起,越来越多的人开始通过互联网发展自己的商业大国,其中抖音短视频就是其中的产物之一,作为新兴的一种娱乐视频,抖音以迅雷不及掩耳之势火遍大江南北,男女老幼都开始玩抖音,其火爆程度可想而知。那么如此火爆的抖音,到底是通过怎样的营销方式来实现它的"爆红"的,想必很多人都心存疑惑,人们沉溺于抖音带来的娱乐享受,却极少有人知道其背后的营销价值。基于此,本文将从抖音的发展状况、其营销价值、营销策略等方面对抖音短视频的营销价值进行一个简单的分析和阐述。     

向网民派发十亿元数字星空逆市挺进团购

7月12日,“团到惊喜——数字星空团购业务上线暨中小商户成功团购论坛”主题发布会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行．而开创业界先河的“向网民派发十亿现金”豪礼活动也同步展开．在现场数百位来宾及媒体记者的见证下，这家以“团商品”与“团服务”并重的综合性团购网站开始面向亿万网民与千万中小商户提供可信赖的团购服务以及可持续的成长服务...     

团购网站客户信任机制分析

2010年,受美国Groupon公司的影响,团购网站这一模式在中国大地如雨后春笋般涌现,成为互联网上最火的应用,并形成声势浩大的"千团大战"。消费者、商家、团购网站企业都在这一模式中受益,然而这一模式的发展也面临着多方面的问题,其中信用问题尤为突出。目前团购网站正面临转折发展的一年,文章将分析这一应用模式带来的问题,阐述总结在线信任的相关理论,在此基础上构建团购网站在线信任机制模型,为团购网站更好的发展提供一定的借鉴。     

关于团购 《创业家》记者对电商王兴的学习笔记

1团购所整合的,是实际上每个线下商家都需要的促销业务,但作为一种独立的商业模式,它并不成立。2011年底,创业家杂志社社长牛文文和拉卡拉董事长孙陶然联名做了上述判断(此次孙陶然于《不存在不赚钱的商业模式》一信中亦有所提及)。王兴说,团购与"传统电商"不是一个玩法,团购的本质就是用互联网去改造传统的线下服务业,线上线下结合的"本地服     

抖音短视频广告营销模式研究

抖音已成长为国内短视频行业的佼佼者,深受广大年轻人的喜爱,也是众多企业品牌营销的重要阵地。文章结合抖音短视频广告营销特征,分别从情感营销、病毒营销、关系营销、饥饿营销等方面探讨了抖音短视频广告营销模式,旨在为抖音短视频广告营销的高效开展建言献策。     

借助抖音短视频促进哈尔滨旅游营销的探究

随着互联网的发展,旅游传播的手段越来越多样化。抖音短视频的出现受到众多年轻人的追捧和模仿,其对旅游目的地影响的作用之大让人叹服。本文通过对借助抖音短视频成功营销案例特征的总结,列举出哈尔滨可在抖音短视频上主推的景点,提出哈尔滨旅游营销可加强与抖音短视频平台合作、利用网红名人宣传、举办抖音大赛等营销建议。     

基于抖音短视频消费者行为分析的品牌推广营销组合策略

随着互联网信息技术的不断升级,社会化媒体发展,短视频成为了大众日常生活中获取信息的重要方式之一,也促使传统的营销发生变化.抖音短视频平台凭借其优质的内容和庞大的粉丝数量,成为了企业开展营销活动的主阵地,通过大数据算法推荐技术以及受众的传播,获得一定的品牌曝光度,树立良好的品牌效应.本文基于当下热门的短视频平台抖音,为运...     

基于抖音平台的企业短视频营销策略探析

抖音是我国用户规模增长最快、发展势头强劲,且商业化营销业务处于领先地位的短视频平台。企业通过在抖音平台开设账号、与达人合作、发起话题挑战等方式开展营销活动能够取得良好的效果,但应该注重短视频内容的设计、结合企业的定位、整合线上线下及跨平台等多种营销形式以及组建团队开展持续性营销活动。     

移动互联网背景下的网络团购信任问题研究

近年来,我国网络团购发展迅速,特别是随着移动互联网和智能手机的普及,网络团购深入人们的生活。网络团购的发展虽然为人们带来了便利,但是也存在很多问题,其中信任问题尤为突出。试图从团购网站、商家和消费者的角度展开调查,分析移动互联网背景下网络团购中存在的信任问题并提出对策,旨在为新形势下网络团购信任机制的建立和运行提供一定的指导,为网络团购的研究提供参考。     

基于SWOT的团购网经济体模式分析

我国自2010年引入团购商业模式以来,短短一年之内已发展为千团大战,本文通过对当前团购市场的深入分析,指出团购网经济体的SWOT特点,并对团购行业的健康发展提出几点建议,在共同努力下,团购经济体在互联网经济中占有重要位置。     

本地生活服务平台O2O业务模式分析

生活服务业作为关系到人们衣食住行的传统行业,最适合发展O2O业务模式。当前随着餐饮、住宿、娱乐等高频需求的线上线下顺利融合,本地生活服务O2O迎来了新的发展契机。本文通过以美团点评为例分析研究得出,本地生活服务企业在发展O2O业务模式时应注重线上线下业务的整合、导流与创新,通过海量交易数据和软硬件技术,发展电商优势,开拓新产品及服务模式,扩大O2O模式下的市场份额,拓展企业产业链,进而促进其长远发展。     

互联网

从美国团购鼻祖Groupon网站掀起的团购热潮让国际、国内的互联网顿时狼烟四起。仿佛一夜之间,数百家团购网站如雨后春笋般纷纷冒出,目前的竞争态势真可谓是“千团大战”,已然进入白热化阶段。一方面是网站数量急剧扩张,另一方面是伴随着依靠巨额投资推动的市场拓展和营销下沉,于此同时,对消费者的洞察也在逐渐加深。而团购平台的搭建。似乎又预示着该市场竞争格局即将洗牌。