探索疫情下的农产品直播带货之路——基于央视直播带货为例

2020年新冠肺炎疫情导致线下销售渠道受阻,直播带货成为新的商业销售模式,并有力的带动了农产品市场的开拓和发展。本文通过以央视直播带货为例,分析其优势、特点以及应用现状,总结农产品直播带货的新思路与实践路径并进一步探讨未来农产品直播带货的发展趋势。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

直播带货营销模式分析——以快手为例

近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。     

直播带货与“粉丝经济”关系探究——以抖音短视频直播现象为例

在视频直播时代,粉丝经济主体的多元化和情感的货币化越来越明显。粉丝与主播的不同关系对直播带货和粉丝经济有着完全不同的影响和作用机理。通过网络实地观察,发现粉丝经济对促进国民经济、产业、专业市场的发展是影响深远,然而粉丝经济的发展并不完全以追求利益为基础。将粉丝作为焦点、满足粉丝情感需求、引导粉丝消费的粉丝经济...     

直播带货的成败因素分析及策略建议

近年来,随着互联网技术的极速发展,尤其是视频技术和4G网络的成熟,直播带货已然成为了一个蓬勃发展的新兴产业.2020年开年的新冠肺炎疫情,更是加速了线下业务转型线上业务的趋势,使得直播带货有了更深程度的进步.当今社会越来越多的人选择直播带货来销售产品赚取收入,但却并没有获得普遍性的成功.本文以李佳琦、薇娅为例,分析直播...     

基于直播带货的应用模式分析——以三种直播模式为例

直播带货作为当今社会经济变现最为快捷的方式,无疑是当下最为热门的领域.本文聚焦分析各种直播形式,深入分析各形式的带货策略,从而在实践意义上为嘉兴市有意愿接触参与直播电商的个人和组织提供借鉴,在理论的意义上延伸和拓展直播电商领域的研究思路和框架.     

直播带货现象的经济学分析

2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下,直播带货产业发展迅猛,呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点,对网络直播带货进行深度分析,主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查,找准当下的行业发展动态,分析网络直播带货的优点与不足,并据此提出对策建议。     

直播带货成为释放经济活力新动能

网络直播带货,是通过一些互联网平台,使用直播技术,进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式.在移动网络蓬勃发展的今天,直播带货以其强大的亲和力、独特的互动性以及物美价廉,迅速成为释放经济活力新动能,即将发展为一个千亿级的新市场.本文将通过网络直播带货与传统线下购物及传统电商的比较,对经济发展作用的归纳和行业部分...     

直播带货对当代大学生消费的影响

随着经济的发展,直播带货逐渐兴起。 大学生群体是一个极其关注网络的年轻群体,他们追求个性化、潮流化与新鲜感,所以大学生的消费行为很容易受到直播带货的影响。 文章针对直播带货的发展对当代大学生消费心理的变化进行分析,研究当代大学生的消费模式,探讨怎样减少网红直播时带来的负面影响,引导大学生正确消费,形成正确的消费观念。     

试析新媒体环境下的品牌营销——以"直播带货"模式为例

在新媒体环境下,直播带货的数字化营销模式孕育而生.本文先就新旧媒体环境下的营销传播特点进行对比,然后介绍了我国电商行业和直播带货的现状,进而分析了网红经济的内在逻辑,最后总结出直播带货的优势,为企业进行品牌营销方面的创新拓展思路.     

网红电商直播带货发展问题分析——以李佳琦工作室为例

随着电商直播带货的不断发展,越来越多的网红和明星开始进入市场.电商直播日益激烈的市场竞争中,不断完善电子商务盈利模式和提升市场竞争力,成为了电商直播带货需要关注的首要问题.本文以网红李佳琦工作室为例,分析了其电商直播带货的发展现状,并且指出了存在的一系列问题,提出了相关的改进对策和建议.旨在利用这些建议和策略,进一步帮...     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

媒介情境与网络人际交往影响研究——以直播带货为例

直播作为典型的对于社会的“媒介化”模式,自2016年诞生以来,短短几年内就有了丰富的传播形态,成为一种具有商业属性和文化特性的传播现象。本文以直播带货情境为例,试图探讨媒介情境与网络人际交往相互产生的影响作用。     

互联网直播带货的盈利能力研究

直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。     

网络直播带货的诚信伦理审视

直播带货是将电商与直播相融合,是互联网购物发展的一种新形式,对于拉动经济增长、推进复工复产等方面起到了巨大的推动作用。文章分析直播带货火热现象及其背后原因,以及目前我国直播带货中出现的宣传造假、数据失真、商品质量假冒伪劣和售后的消费者维权困难等商业诚信缺失的现象,并且针对直播带货的发展走向提出合理化建议,以期网络直播带货的发展保持健康与活力。     

漳浦县直播带货成效浅析

新媒体时代的来临给各个行业都带来了巨大冲击,电商行业也不例外.在新时代背景下,直播带货成为主流趋势,开启了电商新业态的发展之路.受到新冠疫情影响,漳浦县近年来出现诸多产品滞销案例,严重阻碍了当地经济发展.为此,漳浦县政府带头打响了"直播带货战",当地产品滞销情况得到有效缓解,本地农产品销售渠道大大拓展,促进了产品销售转...     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。