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《中国广告》2006,(5):195-199
中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org 本月观点: 本月入选的广告作品,除了创意的精巧,更呈献了一场视觉盛宴,让我们领略了执行的力量,好的执行对最终的作品质量绝对是锦上添花。DIESEL、Levis和CHIVAS精美的画面,借以戏剧化的情景表现,视觉上极具张力,品牌个性、产品利益“扑面而来”;海飞丝和别克君越的唯美影像,炫目多彩,“新生”的概念虽然已不算“新”,但上乘的执行力,做到了愉悦视 相似文献
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在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。 相似文献
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