地方报业要探索如何与名牌企业共成长

中国报业在经济建设过程中得到大力发展,但是与此同时地方报业却面临着一个现实的问题:名牌企业在报业等扶持下长大了,走向了全国,甚至走向了世界,但在成长地的广告投放却越来越少。为此,地市的广告部如何与名牌企业实现双赢,成为亟需解决的新课题。     

地方报业要探索如何与名牌企业共成长

中国报业在经济建设过程中得到大力发展,但是与此同时地方报业却面临着一个现实的问题:名牌企业在报业等扶持下长大了,走向了全国,甚至走向了世界,但在成长地的广告投放却越来越少。为此,地市的广告部如何与名牌企业实现双赢,成为亟需解决的新课题。     

地方报业以创新谋发展

服务创新,达到共赢报纸不仅是发布新闻的纸,传统观念认为报纸只是发布新闻的载体,传输信息是一种被动式的,只是一种“点对面”的固定传播。     

POP广告与零售店面设计研究

POP广告是零售店面战略的重要组成部分,处理好POP广告与营销战略的关系是商家开展市场营销活动时必须考虑的重要因素。针对如何利用POP广告传达商品信息(包括商品的制造商、品牌等)以引导消费者增强对本品牌的忠实度和树立购物信心这一问题,笔者提出了要不断地丰富POP广告的形式和内容的建议。     

开拓银色市场 寻找零售市场新的商机

老年化是世界性现象,银色市场的崛起,给零售业带来巨大的发展机会,它既包括显在的市场,也包括潜在的市场和未来市场,成为扩大内需、转变零售企业发展方式的重点和热点。     

我国零售企业规模经营与零售市场结构探讨

零售企业规模经营会增强零售企业的实力,提高市场占有率,从而使零售业呈现出一种集中化发展的趋势。我们可以从发达国家零售业发展的历程中寻找有益的启示,充分利用规模经营和市场竞争两方面的优势,致力于建立适度垄断竞争的零售市场。一、零售企业规模经营的动因１、...     

在市场上构建企业报广告市场

企业报在我国新闻史上已有较长的发展时期，具备了一定的规模和影响。近年来，随着改革开放不断深化，我国的经济建设步伐加快，社会主义市场经济体制逐步完善，也为企业报的发展带来了前所未有的大好机遇。企业报的社会效益、经济效益日渐显著，特别是广告收入与改革开放初期相比，有了较大幅度的增长。广告已顺理成章地成为企业报经济收入的主要来源和报业发展的重要经济支柱，广告经营在促进企业报发展中占居了举足轻重的&;#177;电位。     

医药类广告寒冬来袭 老年报业如何解困

2013年,随着国家工商总局等部门印发虚假广告专项整治的通知后,大量违规医药保健类广告被禁,受此影响,老年报流失了广告客户。本文以此为选题,在新的国家政策背景下,从老年报业经营现状的分析和老年如何解困的对策这两个角度论述,以期对老年报的经营和发展有所助益。     

2003年上海报业追逐广告市场

上海报业广告市场一直是全国报业关注的地区，它是长三角传媒经济的一个窗口。经过多年的发展，上海报业市场已经形成了一个较成熟的局面。     

12类医疗广告遭禁报业广告经营又遇麻烦

日前，新闻出版总署和国家工商总局联合发出紧急通知。自11月1日起。所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。这对都市类报无疑是青天劈雷。在记者从报摊购买的几份报纸中。粗略翻一遍。就发现了不下40多条的“禁载广告”。可想而知，这些广告在报纸经营中的重要性，而同时也说明，这些广告到了不得不“收拾”的时候。     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧,报纸广告收入下降,传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看,关键在于改革创新,拓宽渠道,主动作为,强化管理,在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

美国批发零售市场的经营形式

<正> 美国是一个市场经济高度发展、商品流通十分发达的国家,全美商业企业约85万多家。日趋激烈的市场竞争,使得美国商业企业的经营形式向着多样化和规模化的方向发展,目前美国的批发零售市场主要存在如下几种商业形式:     

中国零售市场的开拓——国外零售企业在国内的发展

<正> 随着我国改革开放的进一步深化,国内商业零售领域也逐渐向国外及港台的商业零售企业敞开了大门,这对于那些关注开发新市场的零售企业来说,无疑是一个非常难得的机会。 城镇居民稳定增长的收人及对保护消费者权益工作的重视,使我国的零售业开始了起飞。1993年国     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

中国前三季广告市场增长14%,零售市场凸显碎片化

据权威研究机构CTR最新发布的中国第三季度广告花费数据显示,在经历了上半年超出预期的快速增长后,进入第三季度广告市场增长明显放缓,与2009年同期相比,增幅仅为14%,但总体市场广告投放刊例花费达到历史最高值的4302亿元人民币。