基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略研究

网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。     

实体与网络结合的创新型农产品营销模式研究

农产品网络营销是伴随网络经济迅猛发展而产生的新型营销模式,它代表农产品营销的发展新趋势。研究阐述了实体与网络相结合的农产品营销新模式的内涵与意义;从农产品网络营销的产品、价格、渠道及促销等方面指出制约实体与网络相结合的农产品网络营销难点所在;给出实体与网络结合的创新型农产品营销模式的产品产量、价格策略、渠道策略及促销策略。     

“互联网+”背景下生鲜农产品品牌营销策略探析

本文沿循了"生鲜农产品品牌营销现状及问题-生鲜农产品品牌营销主要模式-生鲜农产品品牌营销路径选择"的逻辑,对"互联网+"背景下生鲜农产品品牌营销策略展开探析,认为生鲜农产品的品牌营销路径选择要从定位-传播-创新的角度出发,可以借力生鲜电商平台建立品牌载体和依托,积极拓展网络营销渠道,实施多元化的品牌营销组合策略。     

农村淘宝品牌营销策略探析

国民经济快速发展提振城镇居民对高品质农产品的需求,这给农村淘宝店主提出了发展农产品淘宝品牌战略的新要求。研究阐述了农村淘宝店主发展品牌营销策略的内涵及意义;揭示农村淘宝店品牌营销战略运作过程中所面临的品牌渠道推广、品牌忠诚度培育和品牌支撑体系建设等系列问题;给出创新农村淘宝品牌营销第推广渠道,提升消费者对农村淘宝品牌忠诚度及夯实农村淘宝品牌营销支撑体系等对策。     

新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究

技术的发展为新媒体在产品营销中的重要作用提供了有力支撑,微信、微博、短视频平台等不断体现出强大的产品销售功能,为农产品网络影响方式改革提供了探索空间。现在已经有很多农产品类型通过新媒体渠道实现了营销跨越,不仅提供了农产品影响力,还以优势定位和市场定位形成了品牌效应,为新媒体营销在农产品销售中的大范围推广提供了借鉴。本文通过探讨新媒体在农产品营销中的优势作用,分析当前农产品在新媒体营销中存在的问题,并提出创新策略。     

“互联网+”农产品专业合作社的营销模式创新思路

互联网营销渠道的拓展有助于农产品专业合作社完善自身商业体系,借助电子商务力量以促进农产品销售,提升农户收入水平。研究阐述当前制约农产品专业合作社实施网络营销的主要障碍;从实施网络化品牌和推行原产地标准两方面给出农产品专业合作社网销的产品策略,给出推进农超联盟和打造"合作社+供销社"的渠道策略,制定平台引流策略和优化促销手段策略等促销新策,以创新营销模式的方式来增强农产品专业合作社市场竞争力。     

如何利用Storyline技术制作新型职业农民培训课程模块——以《农产品品牌与包装策略》模块开发为例

<正>河北省承德市农广校从2015年起开始承担Storyline课程模块开发工作,现已开发《农产品营销——定价策略》《农产品品牌与包装策略》《农产品营销的渠道策略》三个课程模块,并在新型职业农民培训中进行了试点应用。本文以《农产品品牌与包装策略》模块开发为例。一、Storyline设计制作课程模块(一)片头制作片头制作,时长通常在15秒至30秒之间,要能快速吸     

“互联网+”背景下农产品营销渠道优化研究

结合我国农产品营销渠道现状,分析农产品营销渠道存在的问题,提出了"互联网+"背景下农产品营销渠道优化策略。     

数字营销背景下吉林省区域农产品公用品牌建设路径思考

近年来,随着数字营销的普及以及媒体个性化、碎片化的发展,越来越多的品牌利用数字营销实现了品牌发展。吉林省以传统农业大省的优势,凭借肥沃的黑土地培育出很多独具特色的农产品,在区域农产品品牌建设的推进工作中逐渐显现出许多问题。总结了吉林省农产品区域公用品牌的发展现状,从宏观规划、宣传渠道和人才引进3个角度分析了其在建设区域公用品牌时存在的问题,从加强顶层设计、拓宽宣传渠道、积极引进人才进行技术升级3个层面提出可行性建议。     

互联网时代农产品运销再造——来自“褚橙”的例证

"轻专一平台"型电商——本来生活网加盟褚橙运销商业生态系统后,运用买手制、讲品牌故事和新媒体营销等方法为褚橙运销带来了新活力,不仅将褚橙打造成网络畅销款、带动线下销售,而且改变原有褚橙运销渠道和市场结构,完成互联网时代的褚橙运销再造。褚橙经验表明,在互联网时代要想成功开拓电商渠道,就必须选择适合电商销售的农产品、做出好产品、重视品牌建设、采取优价策略、加强渠道管理、善于利用互联网营销以及正确理解线上线下销售关系;同时农产品特性以及消费者购买习惯决定电商渠道不会完全取代以批发市场、超市为代表的原有农产品运销渠道,因此不必过分盲从建立电商渠道。     

浙江特色农产品营销模式发展策略

作为一种健康、无污染的新型农产品特色农产品越来越受到人们的青睐,做强特色农业,扩大特色农产品的销售渠道以及拓宽特色农产品的营销模式对于促进特色农产品的销售有着极为重要的意义。为了扩大特色农产品在相关市场当中的市场份额,增强特色农产品的市场竞争力,并最终提高人们的生活质量,在特色农产品销售过程当中必须对特色农产品营销策略进行系统的研究与分析。在研究当中,通过实地调研、调查问卷等形式对浙江省舟山市、杭州市、上虞市以及宁波市等地的特色农产品营销体系以及相关特色农产品营销策略进行了较为全面系统的分析。在此基础上,文章从浙江省实际情况出发,结合浙江省相关特色农产品的优势以及不足,从强化品牌意识、优化销售渠道、完善营销理念、整合优势资源等方面对浙江省特色农产品营销模式进行了细致的分析,以期通过上述建议为促进浙江省特色农产品的销售提供一定的理论指导。     

热带农产品绿色营销发展思路——以海口市为例

海口市现有热带农产品具有明显的稀缺性、高效益性和发展层次性,然而其在绿色营销方面仍然存在营销观念不牢固、定价策略不完善、营销渠道不健全等问题。基于此,海口市应制定热带农产品绿色营销战略规划,创新本地区热带农产品的绿色营销策略,发挥海口"一带一路"战略的地理优势,紧抓发展机遇,实现海口农产品绿色营销的大发展。     

乡村振兴背景下农产品直播营销模式及其优化路径研究

乡村振兴背景下,直播营销为农产品销售开辟了新的路径,极大地拓宽了农产品的销售渠道,有效解决了农产品滞销问题,从而不断提高农民的经济收入,推动了乡村经济全面发展。分析了农产品直播营销的优势,并结合当前营销过程中存在的问题,提出了具体的解决策略,旨在更好地指导农产品直播营销健康发展,实现乡村振兴战略目标。     

浅析农产品在网络直播平台的营销策略

农产品网络直播营销是新时期农村发展经济的重要体现,是推动农业经济市场化发展的重要途径,也是新时期农村经济发展的一大特色。论述了绿色品牌的建设、现代信息技术的强化应用和网络直播综合营销策略。     

浅析农产品的品牌营销

农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。     

怀远石榴营销策略创新研究

发展特色农产品产业对精准扶贫和乡村发展具有推动作用,而适宜得当的营销策略是发展壮大农产品产业的关键。怀远石榴作为蚌埠市的特色农产品,尽管具有品质优良、知名度高等优点,但仍存在销售渠道狭窄、销售困难等问题。因此在对怀远石榴的种植和销售情况进行实地调研的基础上,对营销环境进行了SWOT分析,并基于实际分析结果提出促进怀远石榴产业发展的合作营销、品牌营销和体验营销等营销策略,为怀远石榴产业更好更快发展提供参考。     

浅析湖南特色农产品的营销模式

绿色健康的特色农产品越来越受到人们的追捧。扩大特色农业,健全特色农产品销售渠道,完善特色农产品营销模式,对促进特色农产品营销具有重要意义。为了扩大特色农产品在市场中的份额,进一步提高特色农产品的市场竞争力,将农业资源优势转化为经济优势,增加农民收入,有必要系统地分析特色农产品在销售过程中的营销策略和营销模式。     

农业合作经济组织的共同式营销渠道建设策略

农业合作经济组织有助于搭建渠道稳定的农产品营销系统,稳定农户对农业生产收益预期,提升农户务农积极性,促进农产品流通市场健康发展。研究阐述农业合作经济组织支持下的共同式营销渠道建设意义;对农产品传统营销渠道运作成本高企问题、信息不对称问题及物流支撑力问题等问题展开深入剖析;给出搭建"社区+合作社"式、"超市+合作社"式及"网络+合作社"式共同营销渠道的具体策略。     

特色农产品互联网营销模式研究——以四川省为例北大核心CSSCISSCI

信息技术的日新月异,尤其是移动互联网的发展,不仅改变了人类传递信息的方式,而且改变了实体产品的市场结构与生产者的经营方式,为商业交易开创出崭新的交易方式。农产品的营销管理能否搭上信息化的快车,基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新,是全球化背景下解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的关键之一。目前,四川省特色农产品互联网营销仍然存在农产品缺乏竞争力、农产品深加工程度低、农产品销售渠道狭窄、农产品促销方式较为落后等问题。所以,完善营销政策保障体系、对"互联网+"平台的充分利用和利用新媒体推广策略能够对于特色农产品营销模式创新起到积极作用。     

基于农地股份合作制的农产品营销模式创新路径

随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升,传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义;从农产品营销主体的弱组织化问题,农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题;给出优化农地合作制治理结构,实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。