如何塑造企业形象

企业形象是消费者和社会公众对企业的认识和评价，也是企业自身特征和状况的主要标志。企业形象包括企业的产品形象、服务形象、管理形象、员工队伍形象、企业家形象、企业外观形象等。笔者现就如何塑造良好的企业形象发表一下自己的看法。     

在企业形象塑造中丰满自己：——拓展宣传工作新领域之我见

企业形象建设是市场经济条件下企业宣传工作和经营管理工作新的结合点,企业宣传部门在塑造企业形象中可以大有作为,具有其它职能部门不可替代的综合性作用. 一、塑造良好的企业形象是市场经济的要求,是新时期企业宣传部门的重要内容.《美国周刊》一文曾述：`在一个富足的社会里,人们已不太斤斤计较价格,产品的相似之处又多于不同之处,因此公司的形象就变得比产品和价格更为重要'.日本商战专家中西元男称：`企业形象是市场竞争的最后一张王牌,形象战略已成为商战谋略的核心内容.'企业形象建设以其精神和物质的涵盖面,对企业能起牵一发而动全…     

塑造企业形象 增强市场竞争力

在企业深化改革,转换经营机制的形势下,塑造企业形象是现代企业经营与发展的一项重大任务,是调动职工积极性、增强市场竞争力、现代管理营销工作中必不可少的部分。企业形象优劣对企业竞争力的影响极其巨大,优则兴盛,劣则衰败,这一点早已为市场经济的实践所证实。因此,重视企业形象的设计与塑造是摆在企业决策者面前的一项刻不容缓的重要任务。那么,如何设计和塑造企业形象呢?我以为主要有如下四点。一、质量——企业形象的命脉企业从事产品生产,产品提供给用户。用户     

如何成功塑造优秀的企业形象

在当今市场经济时代,市场竞争不再只单纯地表现为商品质量、价格的竞争,而是进一步表现为生产商品企业整体形象的竞争。消费者在众多的同类商品中最终选择哪一品牌,在很大程度上已不仅仅取决于质量和价格,而是取决于消费者潜意识中哪一个企业的知名度高、信誉度好、服务周到等,所有这些都涉及到企业形象问题。优秀的企业形     

浅谈企业形象战略的个性化与人格化

企业形象是企业在全部活动中所展现的各种个性化的特征和品质，是社会公众和企业客户对企业的印象和评价，是企业两个文明建设的总体状态和企业在市场竞争中赢得的无形资产。因此，企业形象战略必须强调个性化和人格化。个性化。企业形象的策划、设计和塑造，是一项高智慧的创造性活动。这种活动最重要的是要求策划人知识面宽，勇于创新，根据企业的内部条件和外部环境，给企业做形象定位，实行差异化策略，创造出具有鲜明个性的企业形象。只有这样，才能使企业形象独树一帜，别具一格，并以其独特的魅力吸引广大顾客，在激烈的市场竞争中制…     

企业要形成自己的个性

企业个性是指企业在市场经济的条件下，通过场竞争而形成的区别于其它企业的个别的、特殊的性质。企业的个性是企业外在形象形成的基础，代表着企业的地位、信誉、实力和形象。随着科学技术的飞速发展，在激烈的市场竞争中，竞争的焦点已逐步由技术和产品的差异战略转向企业形象战略。市场上商品越来越象，越来越均质化，消费者对名牌个性的呼唤越来越强烈，由企业个性决定的企业形象参与竞争已经成为众多企业的选择，因此，企业应特别关注企业个性的形成。纵观中外企业，经营成功的企业都有自己独特的个性特征。如日本的京都陶瓷株会，原是…     

创建企业文化 促进企业发展

一、塑造企业形象,创建企业文化 企业形象是一个企业整体素质和总体面貌的集中反映,是企业文化建设的重要目标。在激烈的市场竞争中,取信于社会、取信于市场的企业形象,决定着企业在对手如林的竞争中生存发展的命运和前程。我们从企业的外观深入到产品、经营、装备     

努力塑造良好的企业形象

企业要参与市场竞争,勇于取胜,就必须树立良好的企业形象,以提高企业的社会知名度。塑造良好的企业形象,对内可增强企业对全体职工的吸引力和凝聚力,对外通过优质产品和优质服务来为企业的生存和发展创造条件,奠定基础。本文着重就如何塑造企业形象问题谈些认识。一、企业形象与组成要素     

CI漫谈

CI的意义企业的形象就是企业的生命企业选择了CI也就是选择了通病未来发展之们的钥匙CI,英文CORPORATEI．DENTITYSYSTEM的缩略语。意为企业识别系统,亦称企业形象战略。顾名思义,CI的实质就是现代企业管理中全面树立企业形象的系统性的战略措施。即在企业具体目标价值的指导下,协调和规范企业思想、行为和视觉特征等各种可控因素,做到内外兼修、形神会一,从而在企业内部形成合力,塑造出便于公众识别和认知、令公众信任、完整而又富有个性的企业形象。以增强企业的号召力,使企业在市场竞争中处于有利的地位。CI是现代管理科学与现代营销观念相结合的产物,是企业间竞争不断向更深更高层次发展的必然结果。CI的出现,意味着企业从市场的幕后走上了前台。随着生产力水平的不断提高,社会商品日益丰富,消费者对相关服务的要求越来越高,对企业的信誉和能力也就越来越重视。这种变化所带来的最大影响就是文化因素逐渐取代了产品的功能因素,而成为消费者权衡企业的重要破码。企业所提供给消费者的产品概念也因此而发生了变化,即由具有使用价值和物质形态的物体,转变为能够满足顾客某种需要和利益的有形物体和无形服务的总和。在新的产品概念下,决定企业能否提...     

塑造良好企业形象之我见

在社会主义市场经济条件下,市场环境复杂多变,尤其入世后,市场竞争日趋激烈,优胜劣汰成为发展趋势。企业要在激烈的市场竞争中求得生存和发展,除了其他因素以外,塑造良好企业形象有不可忽视的重要作用。为此,本文就塑造良好企业形象的有关问题谈谈笔者的一些看法。 一、塑造良好企业形象的方法和原则 塑造良好的企业形象,是一项十分复杂的工作,必须坚持正确的方法和原则,才能收到理想的效果。 1.坚持实事求是,循序渐进的原则 塑造良好的企业形象,必须实事求是,紧密结合企业的实际情况进行。既要认真学习和引进其他企业、行业乃至国     

树一流企业形象 创一流经济效益

塑造企业形象是市场经济发展的客观要求,也是企业在市场竞争中求生存、图发展的战略计划。在上半年形象大讨论活动中,我们紧紧围绕"立足岗位树形象、学习邯钢降成本"这个主题,始终做到了坚持三个教育,突出三个重点,抓好三个活动,从而使冷轧人形象讨论在全厂得到深入展开,并取得了明显的实效。一、坚持把形象讨论与职业道德教育相结合,突出全员性,抓好形象表述语言的征集活动企业形象的塑造是企业的群体活动,而形象表述语则是对企业总体形象的定位,也是对职工的最佳职业表现的语言表述。所以,发动全员参与形象表述语的征集过程,既可以增强职工的认同感,又可以激发职工的积极性和自觉性。因此,我们从一开始就抓住这个重要环节,发动职工全员参与,使职工受到     

浅谈企业形象资源的开发

新世纪、新阶段,企业形象作为一种资源对于提升企业市场竞争力的作用越来越受到重视。实施企业形象战略,开发企业形象资源,是实现激流勇进的重要途径。一、认清企业形象内涵,明确“定形”依据企业形象是一个企业在社会公众心目中的总体印象,是企业文化的外显形态,是一个综合多种因素的价值体系。开发形象资源,首先要认识和掌握其内涵,并据此结合自身情况确定具体的企业形象定位。企业形象是竞争实力的物化体现。市场经济条件下,由于产品质量和技术的普遍提高以及商品种类的日益繁多,单纯靠质量和服务很难取得市场优势。在众多企业和商品形成…     

形象塑造:企业制胜的王牌

形象塑造：企业制胜的王牌文／张文玺发展社会主义市场经济，给企业提出了种种新要求，而其中一个最迫切的呼唤，就是塑造良好的企业形象。从世界范围来看，在当今激烈的市场竞争中，哪个企业注重了自身形象的塑造，哪个企业就会在市场中捷足先登，取得优势。反之，企业就...     

浅析“地方性”酒品牌形象塑造中存在问题

品牌形象是企业最珍贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中取胜获利的法宝。伴随着市场经济的发展,消费者对酒类产品的接受性与对应品牌的认可度基本趋于正相关,导致企业对品牌的资本投入力度越来越大。本文在归纳阐述品牌形象定义的基础上,对企业在地方性酒品牌形象塑造过程当中出现的诸如缺少品牌战略认识、错误的品牌形象塑造认知、不切实际的塑造方式等问题及其对企业形象塑造带来的负面影响进行了探讨。     

浅论树立企业形象的重要性

<正> 企业形象是公众对企业的总体评价或总体印象,它反映出公众对企业的共同态度。在市场经济体制下,由于市场竞争的客观要求,企业形象已成为企业无形资产的重要组成部分,对企业的生存发展起着越来越重要的作用。 一、树立良好企业形象,有利于产品的销售和推出新的产品与新的服务项目。企业形象是产品的质量、经营作风、售后服务、企业标志等多种内容的总和,在公众头脑中物质     

美学原理下如何加强石油机械设备外观设计的几点探讨

在我国市场竞争日益激烈的今天,企业的独特产品外观设计成为吸引顾客眼球的重要手段,石油机械设备也是如此,产品的外观视觉能代表企业的形象,给消费者留下深刻的印象,本文从美学的角度出发,对石油机械设备外观的设计方法进行研究,在塑造美的基础上,达到安全环保的目的。     

塑造良好企业形象的再认识

作为企业文化建设重要内容的企业形象是一种宝贵的无形资产,它是对企业整体印象的总评价。纵观国内外企业,凡属享誉世界全球的,无一不高度重视企业的自身形象。健康文明的企业形象不仅对内可以增强员工的自豪感和凝聚力,而且对外可以提高企业的知名度和竞争力,赢得社会公众的认同,从而使产品的销售渠道得以拓展。所以,如何塑造良好的企业形象,开发企业形象资源,是现代企业获得优势的关键。 一般而言,企业形象是由三部分组成的。 1.物质形象:指企业的所有可见物及企业活动场所的外在形象,如企业的规模、厂房、厂容、厂貌、产品的结构、包装、园区、车间、办公室、接待站、驻外办事处、机器设备、信笺、名片、产品说明书,     

差别化形象创造企业文化的个性

每个企业有各自不同的存在价值,其中的差异主要来自于企业文化。在现代企业生产的同类商品中,往往很难找到其差异点。因此,就要在制造商品的背景方面,寻求企业的文化内涵与其它企业的差异。创造这种差异并由此形成独特的个性,是企业文化建设的最高境界。 企业形象的塑造是当前企业文化建设的新的热点,也是传达企业文化的一种特殊方式。创造形象差别化,是为了让他人更加明白自己是谁,这实际是企业的自我定位,是企业独立形象的核心,也是企业意欲使社     

塑造良好产品形象迎接入世挑战

企业的生产经营活动是围绕着如何以其产品和服务满足消费者需求这个中心进行的。产品是企业的支柱和基础,是影响企业经济效益好坏的决定性因素。产品形象的优劣直接关系到企业的竞争能力、关系到企业未来的生存和发展,因此必须重视产品形象的塑造。     

内外两条线塑造良好企业形象

企业形象是一个企业的立根之本。企业在社会公众心目中的形象好坏已成为影响企业发展的决定性因素,一个企业信誉好、知名度高,公众对它的产品就会产生信赖感,企业在激烈的市场竞争中就能占得上风。优良的企业形象已成为企业的无价之宝,它能使企业富于魅力,对企业的发展具有潜伏