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契子:
2008年8月24日,国家体育场奥林匹克圣火缓缓熄灭,一份数据随之摆到了青岛啤酒董事长金志国的案头。权威机构益索普的“奥运赞助效果长期跟踪研究报告”显示,经过前期3年的奥运营销,青岛啤酒奥运营销在促进产品销售方面提升最大,被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%,增长21.6%,使有意购买青岛啤酒的概率提高到20%以上,位居所有奥运赞助商之首。 相似文献
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2008年的奥运在中国召开,对企业的意义非同一般,零点调查与零点指标数据网合作的最新调查发现,近80%的中国居民对赞助奥运会企业的好感有所增加,75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。所以,对于提升短期销量,甚至中长期销最,对提升品牌的影响力,奥运营销是一张十分有价值的营销王牌,几乎每个企业都渴望与奥运沾边。 相似文献
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Karl Zawadsky 《财经文摘》2008,(6):75-75
如果赞助商撤回赞助,无疑会被中方视为挑衅,有损于企业在中国的形象,家乐福的例子就是前车之鉴。但是,如果其他国家的民众将赞助奥运视为对威权政治唯唯诺诺,企业的声誉也会大打折扣。 相似文献
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中国企业的奥运营销升级路径 总被引:1,自引:0,他引:1
奥运会是一场世界性的体育盛宴,其认知度和关注度是其他任何体育赛事无可比拟。因此,奥林匹克这个名词蕴涵着巨大的市场价值和无限商机。当2008年北京奥运会申办成功之际,也为中国奥运赞助商企业带来了借助奥运腾飞的契机。 相似文献
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2001年,北京获得了2008年奥运会的举办权。在万众欢腾之际,“奥运经济”这个专有名词越来越吸引我们的眼球。北京奥运带来了巨大的商机,义乌企业该如何利用这一商机值得进一步的探讨。 相似文献
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2001年,北京获得了2008年奥运会的举办权.在万众欢腾之际,"奥运经济"这个专有名词越来越吸引我们的眼球.北京奥运带来了巨大的商机,义鸟企业该如何利用这一商机值得进一步的探讨. 相似文献
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2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏,随着奥运脚步的一天天临近,“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌,提升品牌价值,实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃,从而真正借助08年奥运的契机,将“中国制造”打造成为世界级品牌。 相似文献
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人权观察机构多次写信给奥运顶级赞助商,要求他们表明立场,并以实际行动推动中国人权现状的改善。他们要求赞助商通过采取6项措施,承担起他们所承诺的企业社会责任。但是迄今为止,没有一家赞助商采纳这些建议。 相似文献
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2001年,北京获得了2008年奥运会的举办权.在万众欢腾之际,"奥运经济"这个专有名词越来越吸引我们的眼球.北京奥运带来了巨大的商机,义乌企业该如何利用这一商机值得进一步的探讨. 相似文献
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奥运营销指的就是通过奥运会这一传播平台而开展的各类推广活动。奥运会作为全球最顶级的体育盛会,有着可信度高、效果自然、有针对性、明星效应和社会反响大等特点,是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。很多企业通过赞助奥运会取得了市场占有率的增加和品牌形象的提升。1988年汉城奥运会时,三星通过赞助奥运会提升了影响力和品牌价值,1998年。三星成为长野冬季奥运会无线通讯设备领域全球伙伴,这项赞助一直延续到随后的历届奥运会和冬奥会。 相似文献
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曾焱 《经济技术协作信息》2006,(15):F0004-F0004
2001年7月13日,北京中奥成功。依照奥组委的规划,天津、秦皇岛、沈阳和上海将承办奥运足球赛。这就使天津和北京道,成为2008年举世瞩目的奥运城市,国际奥林匹克研究中心的一位权威教授对奥运经济效应这么说过:“奥林匹克是块令人垂涎欲滴的肥肉”。北京奥运,首当其冲,北京是最大的受益城市。但是天津奥运商机同样诱人。本文把北京和天津放到一个经济圈中来专门研究北京奥运经济对天津经济发展的影响。 相似文献
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2008年北京奥运会已经成为全球瞩目的焦点,各大商家更是将其视为大展拳脚的绝佳良机。但如何对奥运市场做出准确的分析,采取适当的营销理念,以及运用到位的营销策略来充分把握这次的机会,最终获取长期利益,对于中国的企业至关重要。国外的各个跨国企业正虎视眈眈的盯准此次奥运会以进一步占领中国市场,我国企业应充分利用地域优势及文化优势,扩大国内市场的同时进军国际市场。本文将对成功个例进行分析,并结合中国的实际国情,提出适当的营销策略及营销理念,更重要的是如何发展“后奥运经济”。 相似文献
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北京申奥成功所引发的奥运经济效应,在未来7年乃至更长时期不仅对举办城市经济发展产生直接推动作用,对全国其它地区也有很强的辐射效应。为抢抓奥运商机,提升“湖南造”品牌的知名度,增强我省经济竞争力,促进我省经济快速增长,按照省政府常务会议的部署,省计委牵头组织有关部门、企业对北京奥运市场和如何抢抓奥运商机进行了专题调研,并提出相应的对策建议。 相似文献
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