浮现中的"姚明经济"--美国企业对"姚明品牌"的打造和挖掘

在去年成为美国NBA选秀大会上首位外籍“状元”后，目前，姚明已经成为NBA接受采访他的记者就有十几个，每周他还要参加四到五次固定的电视节目访谈。全美发行量最大的《今日美国》以及以严肃著称的《华尔街日报》，都毫不吝惜地把姚明放上头版。特别是后者，几年来在其头版出现过头像的中国人不超过10个，其中主要是国家领袖。     

21世纪汽车市场大趋势

A·日本汽车业危机重重 日元升值,日本车厂把增加海外当地生产和减少整车出口作为对策,然而却使本土的汽车工业陷入“空洞化”的危机…… 自从日本村山内阁诞生之后,日元好像搭上超高速电梯般,日日迭创新高,轻易地突破一美元兑换100日元的关卡。 被称为万年在野党的日本社会党,在与宿敌自民党组成联合     

逐潮造"酷"量体裁"车"--"日本车坛小弟小"的成功营销管理

当时间车轮滚动到"张扬个性,渲染自我"的21世纪,大多数工商企业都被迫陷入了买方市场的残酷竞争"角斗场",环球汽车制造行业自然也难以超脱其外,不得不为了争抢生存空间、掠夺市场份额,挖空心思寻觅着突出重围的最佳路径.     

日本轿车是如何占领美国市场的

一、前言 最近,国内汽车市场发生巨大变化,大量自主品牌汽车产品纷纷投放到国外市场,但多种产品不但没有为企业赢得效益,反而因质量问题而被召回.这样迫使我国汽车企业必须深刻反省,如何提高企业国际竞争能力,才能在全球市场上实现"质量面前人人平等"的公平竞争.     

亚洲汽车抢滩欧洲市场

<正> 丰田在欧洲的总投资已达51亿美元,计划2003年在欧洲出售80万辆小汽车,进一步的目标是2010年在欧洲出售120万辆小汽车。由于今年在欧洲的销售激增18.4％,韩国汽车制造商赢得了新的市场份额。     

企业"驱动市场"的方法

<正>20世纪90年代以来,"市场导向"(market orientation)成为营销领域的热点话题。 "市场导向"的含义非常丰富,但不少企业管理人员却把这个概念狭义地理解为企业对当前的顾客需求和市场结构做出被动反应,即企业在现有市场环境的约束下,制定相应的营销策略。 美国著名营销学者杰华斯基(Bernard Jaworski)等人认为:"市场导向"有两类不同的含义,一是"市场驱动",即企     

日本轿车是如何占领美国市场的

一、前言 最近,国内汽车市场发生巨大变化,大量自主品牌汽车产品纷纷投放到国外市场,但多种产品不但没有为企业赢得效益。反而因质量问题而被召回。这样迫使我国汽车企业必须深刻反省,如何提高企业国际竞争能力,才能在全球市场上实现“质量面前人人平等”的公平竞争。所谓企业国际竞争能力就是指“企业在目前和未来国际竞争环境中,能以比国内外竞争者具有更吸引顾客的价格、质量和服务所进行设计、生产、销售的竞争能力。”     

日本企业特殊的市场研究方法——向太太们购买思路

<正> 与美国和西欧公司不同,大部分日本企业不太重视大规模的市场调查和其它定量的市场研究方法,而更重视直接的调查方法。 请顾客帮助改进产品设计 顾客既是产品的使用者,又是产品的鉴定者。他们对产品的优劣最有发言权。日本的松下电器公司为了改进洗衣机的     

创新--方能笑傲"市场"

新世纪伊始,伴随着我国顺利加入世贸组织,我国的对外经济发展也开始了一个充满希冀和憧憬的新征程. 然而也正是由于世贸组织的加入,我国国内的各行各业所面临的压力和挑战也立即变得现实起来,特别是对于我国整体竞争力较为低下的企业来说,影响更大.     

商场目标市场营销策略探讨

商场已成为城市中必不可少的组成部分,随着物质生活的提高,衣、食、住、行不只是为了过生活,更是享受生活的过程,所以消费者的要求也越来越高,再加上商场数量的不断增多,消费者的选择也更为多样化,满足顾客需求就尤为重要了。     

论房地产营销中的市场细分

本文在分析当前房地产市场营销存在的主要问题的基础上,对房地产市场细分理论及其作用、依据进行了阐述,通过实例进一步说明了市场细分理论有利于房地产业的发展,提高企业竞争力.     

营销中购物篮理念的技术探索

随着营销创新手段的不断升华与应用,购物篮理念的技术运用成为了一种重要的营销手段,尤其是在通过对顾客、商品、订单等多方面的把握,深入分析购物篮理念的全新应用,将有着重要的实践意义。本文将围绕营销中购物篮理念的整体概念出发,分析数据技术在购物篮技术中的综合应用手段,突出营销中购物篮技术应用的综合手段,更好的实现整体购物品牌与技术的全面提升。     

市场竞争中的营销策略工具研究

随着通信行业全业务市场竞争环境变化与竞争程度加剧,三方对手均面临着巨大的挑战和机遇。为了切实解决运营商集团客户保有和市场拓展问题,促进可持续发展,文章采取营销策划的研究方法,从满足客户需求、增进客户忠诚、提高产品粘性的角度出发,设计针对重点集团客户和中高端客户目标市场的营销策略工具供客户经理使用。     

西门子工业品广西市场营销策略研究

西门子公司在中国的市场地位,得益于其在市场营销策略方面的不断创新,本文以广西为例,研究西门子公司工业品市场营销策略,以期为中国企业提供启示及借鉴。     

跨国公司的本地化营销策略研究

本地化营销是企业通过调整营销因素组合、或者制订营销计划来适应不同地区消费者、或者不同类型分销商需求差异的一种营销策略。通过从营销的几个关键要素:产品、品牌、价格渠道等几个角度,分析并举例了具有代表性的跨国企业的跨文化营销行为,并对跨国公司本地化营销策略进行研究,提出建议。     

管理创新视角下的华为全球市场营销

华为全球市场拓展,经历了由发展中国家到发达国家的历程,凸显其农村包围城市市场战略创新,5G技术等的技术领先,促进其全球竞争力的提升和卓越业绩的形成.其重要驱动力,源自基于以事实为基础的科学化管理和绩效管理创新.     

全球金融市场压力沉重

元月各大银行天量放款,不逊去年,预计新增信贷会超过1．5万亿元人民币。痛快是痛快了,但是也引来许多苦楚。通常银行放贷比例是年头松、年尾紧,加之新专案正处后续资金的需求旺季,贷款爆出天量,尚可理解。不过,这只是各银行表面上的说辞,更重要的原因,或是担心今年愈晚发放信贷,紧缩压力将愈大,因而趁早多多放款。     

宜家在无锡市场营销策略的研究

随着近年来无锡的不断发展,越来越多的跨国企业希望进入无锡市场并占据一席之地。作为一个优秀的瑞士家具品牌,宜家也渴望进入无锡市场。但是,无锡已有很多本土品牌,一旦进入这个市场,宜家必将会面临激烈的竞争。因此,宜家必须对无锡市场进行营销策略分析,以便更好地了解无锡市民的消费水平和需求,从而为无锡市场制定更好的销售策略。本文阐述了宜家的营销现状,对公司内外部环境进行了分析,并就如何开拓无锡市场提出了相应的解决对策。     

全球货机市场需求分析与预测

货机市场是全球飞机制造商不可忽视的一个重要市场,但货机市场的分析和预测与传统客运市场的分析具有很大的不同。文中根据货运市场历史发展趋势,总结货运市场预测特点,并预测货运市场的发展方向,最后预测未来二十年全球航空货机市场需求。