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谭于 《中小企业管理与科技》2009,(35):64-65
都说酒越陈越香,若做品牌也抱着这种思路,结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化,消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去,就连微软、GooGLE、英特尔、戴尔,这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化的挑战。昔日近万家中国老字号, 相似文献
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随着经济全球化进程的日益加快,品牌全球化的趋势也越来越明显,对于品牌全球化的优势,人们的认识也越来越深入。但是,在品牌全球化的进程中会遇到许多障碍,其中文化差异对品牌全球化的影响就不容忽视。本文旨在找出文化差异对品牌全球化的具体影响,并提出相应对策,希望有助于实施品牌全球化的企业清除前进中的障碍。 相似文献
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全球经济的快速发展,品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展,那么对于中国企业来说,品牌到底是什么? 相似文献
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全球经济的快速发展,品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展,那么对于中国企业来说,品牌到底是什么? 相似文献
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品牌传播作为满足消费者需求,培养消费忠诚度的有效手段,越来越得到企业的青睐和重视。基于高速公路服务品牌的特殊性和品牌外部传播的重要性,本文以“春雨”服务品牌为例,对收费站服务品牌外部传播进行分析总结,致力于提高高速公路服务品牌整合传播能力,促进企业的快速发展。 相似文献
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航空广告:品牌“落地”之后 总被引:1,自引:0,他引:1
如果细心的话,你能够发现,在我们身边涌现出了越来越多的航空品牌广告,而且广告的形式和诉求也越来越“平易近人”。是什么因素导致航空品牌从原先的“高高在上”变为现在的“司空见惯”? 相似文献
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基于品牌资产增值的品牌接触点管理策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
赖燕 《中小企业管理与科技》2009,(7)
品牌的起源于上个世纪50年代,从附属产品的标志物到独立于产品之外的企业无形资产,随着品牌观念发展的日益成熟,品牌资产和品牌价值的研究逐渐成为热点,国内也越来越多的企业开始重视品牌管理,并以品牌资产的增值作为企业营销活动和品牌管理的目标。 相似文献
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随着零售业的发展,零售自有品牌也日益成为人们关注的话题。总体来看,自有品牌的发展在近几年呈现出惊人的速度,自有品牌的市场份额也越来越大。文章在总结前人研究的基础上,对自有品牌相关理论做了一个归纳和总结: 相似文献
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企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注,特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌形象和感知质量四个维度,运用定性与定量相结合的模糊综合评价系统构建了品牌资产价值判定的数学模型,为企业品牌资产的提升和改进提供了更多的依据。 相似文献
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由于自身的优势,自有品牌已被越来越多的超市采用,用作差异化和规避竞争的重要手段,同时自有品牌也能带来较高的利润.自有品牌在国外已取得了较好的发展,在国内还处在摸索阶段,自有品牌还有很大的发展空间。 相似文献