企业赢利能力评价指标的分析

在市场经济条件下，现金流量在很大程度上决定着企业的生存和发展，从而也决定着企业的赢利能力。这是因为若企业的现金流量不足，现金周转不畅，现金调配不灵，将会直接影响着企业的生存和发展，进而影响企业的赢利能力。     

品牌权益综合模糊测评研究方法探讨

品牌权益已成为近年来营销领域研究的热点问题,学术界和企业界都对这一问题给予了极大的关注。如何对品牌权益进行有效的测量与评价,也已经成为企业营销活动的重要内容。文章通过建立品牌权益测评分析框架,综合应用层次分析和模糊数学方法,对品牌权益进行整体的定量分析,并实证检验了该测评方法,研究结果可以有效地指导企业改进和提升品牌权益管理。     

文化营销——提高品牌权益的有效途径

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果,是提高品牌权益的有效途径。文章在分析文化营销和品牌权益内涵的基础上分析两者之间的关系,得出文化营销是提高品牌权益的有效途径的结论。     

服务接触视角下服务品牌权益建设策略研究

首先回顾了服务品牌权益的内涵,分析了提升服务品牌权益的重要性和必要性.然后从服务接触的视角出发,分析了关键服务接触要素在与顾客接触过程中对顾客感知的服务品牌权益的影响作用,并在此基础上提出了服务企业如何通过"服务接触"建设品牌权益的策略.     

促销方式对品牌权益的影响研究

面对市场竞争，企业的营销活动不断增强。在企业的市场策略中，广告和促销是企业占领市场的法宝。宝洁公司在1995年的广告费用约为27亿美元，与当年整个中国大陆的广告费用的总和持平。而在美国，广告费用与促销费用的总费用的比率为3：7。其巨大的花费可见国外企业使用促销策略的频繁程度。而在近十年，随着中国加入WTO，市场竞争日益激烈，国内企业也广泛使用促销策略。     

品牌是企业赢利的重要手段

品牌之所以能为企业带来更多可持续的赢利,主要是因为消费者愿意更多地购买和花更多的钱购买这个品牌。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验,消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌,也就自然愿意更多地购买或花更多的钱购买这个品牌。     

论非赢利品牌的价值评估

品牌的本质 品牌的存在已有几千年的历史,但对品牌（或品牌管理）的研究却只有短短几十年的时间。在全球化经济的大背景下,品牌传播的作用对于企业问的跨国经营起着越来越重要的作用。根据美国营销学会1992年给出的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,     

上市公司预收账款与业绩关系实证研究

正一、引言预收账款是买卖双方协议商定,由购货方预先支付一部分货款给供应方而发生的一项负债。由这个定义我们可以看出,预收账款是企业的一项短期负债,而且款项的支付发生在实质交易之前。一般而言,预收账款是下游企业提供给上游企业的一种商业信用,这个也从侧面反映出上游企业在交易中的主导地位。特别是对于制造类的企业而言,预收账款多往往意味着企业生产的产品供不应求,下游企业在未收到货物时就支付货款说明下游企业对上游企业的产品具有较强的信心。所以,上市公司预收账款的大幅增加也在一定程度上反映了公司的行业地位和竞争力有较大的提升。在国内的研究中,预收账款这个指标常被用来评价企业     

企业品牌权益保护的消费者心理角度研究

由世界品牌实验室独家编制的2007年度（第四届）《世界品牌500强》排行榜于6月8日在美国纽约揭晓。可口可乐列第一,花旗第二,中国有12个品牌入选。2007年中国品牌高峰会即2007年第四届《中国500最具有价值品牌》发布会落下了帷幕。这次品牌高峰会再一次的评选出了中国最有价值的品牌。列在前三位的分别是,中国移动,工商银行,CCTV。     

产品伤害危机处理过程消费者信任对品牌资产影响的实证分析

产品伤害危机处理,是现代企业必须正视的课题。无论是大型企业还是小型企业,在发展的过程中可谓是危机四伏,必须采取有利的预防措施与消除策略。企业采取的伤害危机处理方式在于能否取得消费者的信任;消费者对于企业危机处理信任与否,会影响到企业产品品牌资产的评价。     

基于关系视角的品牌资产研究

在品牌资产的研究领域中,基于顾客的品牌资产(CBBE)研究在较长一段时间里都是作为品牌资产研究的主流范式影响着学术界及企业。随着CBBE研究的缺点不断呈现,许多学者提出了消费者—品牌关系的品牌资产研究来试图解决CBBE研究中遇到的挑战。然而,这一新的基于关系视角的品牌资产研究在其关系的界定上仍然存在一定缺陷。文章试图通过梳理关系营销这一基础理论,来从新定义基于关系视角的品牌资产。     

公用事业上市公司盈利能力与资本结构的实证分析

近年来,国家逐渐放松对公用事业的管制,一改以往国家直接投资、建设、经营的模式,开始鼓励民间投资,使我国公用事业的产业环境发生了巨大变化,进而对其融资策略及资本结构决策行为产生影响。企业的资本结构与其盈利能力之间有什么关系?以2006年深沪两市公用事业上市公司为样本,选取了影响企业盈利能力的主要指标,利用主成分法对其进行综合评价,并与影响企业资本结构的主要指标资产负债率进行相关分析与回归分析,试图寻求公用事业企业资本结构的最优解,为我国公用事业企业资本结构的优化提出建议。     

基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究

随着品牌价值动力源泉来自消费者的观点被广泛接受,消费者视角的品牌价值评估成为研究热点。在回顾品牌价值评估十要素模型等相关文献基础上,构建消费者视角的品牌价值评估指标体系,通过消费者实证调查,运用因子分析法获得5个公因子,修正了消费者视角的品牌价值评估指标体系,为进一步研究消费者视角的品牌价值评估建立基础。     

上市公司高管股权激励与经营绩效研究综述

上市公司高管人员具有稀缺性、独特性和难以模仿性,是形成企业核心价值的根本源泉,因此对他们激励的重要性显而易见。文中通过对现有的国内外文献进行回顾,基于“利益汇聚假说”、“管理者防御假说”和“区间效应假说”三个假说分别分析了股权激励与公司绩效之间的相互关系,指出国内外学者研究结论不同所产生的原因。     

物流企业盈利能力与资本结构的实证分析--基于主成分分析法

在企业绩效考核时,盈利能力是一项重点考察部分,而企业的资本结构影响着自身的财务风险和企业未来的成长状况。文章主要回归分析物流业上市公司盈利能力和资本结构两者之间的相关性问题。在国泰安数据库中选取了衡量企业盈利能力的4个指标,使用SPSS for Windows软件中的主成分分析法得出物流企业的综合盈利能力。然后和选取的企业资本结构的指标进行相关性和线性回归两方面的实证检验,得出两者之间存在中度的负相关关系。     

净资产收益率指标反映上市公司盈利能力问题探讨

考察一个公司的盈利能力,公认的财务指标是ROE(净资产收益率)。ROE反映的是实际投资收益水平,其充分考虑了毛利水平、资产周转率、财务杠杆等因素,是衡量上市公司盈利能力的核心指标。因此深刻理解其内涵,仔细了解其功用,有助于证券市场投资者正确评估股票内在价值,做出正确的投资决策。     

老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面,市场份额低,营销能力薄弱。     

基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望

随着市场营销理论的发展,品牌资产研究也不断深入。4C理论的兴起影响了顾客视角品牌资产的研究,关系营销的兴起又使得顾客视角的品牌资产研究从认知范式转向关系范式,跨学科研究使得更多研究者运用其他学科理论研究顾客视角品牌资产,中国学者对顾客视角的品牌资产进行了跨文化检验和本土化研究,但目前在网络经济等领域中,品牌资产研究依然存在着不足。