扬子江药业 高质量打造品牌发展基石

12月20日,由中国品牌建设促进会指导,《中国品牌》杂志社等联合相关权威机构主办的"2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动"在北京举行。会议重磅发布了《2006-2020中国品牌发展报告》,并推出"2006-2020寻找中国品牌发展的生动践行者"大型活动,彰显中国品牌力量。     

互动营销 参与体验——亚宝药业网络营销案例

随着网民的增加，网络影响力逐渐增强，引力新媒体事业部应运而生，众多资深互动营销专家加盟，为客户提供契合自身需求的互动媒体营销解决方案。引力新媒体事业部成立以来为多家客户提供了网络媒体解决方案，本文节选亚宝药业的互动解决方案，以飨读者。[编者按]     

从Twitter案例看品牌的微博营销传播

来自美国的Twitter,作为微博界的先驱兼大佬,从其起步到发展,一直都有不同的品牌在不停地尝试和探索如何在这个全新平台上进行品牌营销传播。     

招商银行20周年整体品牌营销案例解读

招商银行经过20年的发展，已成为一家具有一定规模与实力的全国性商业银行。在变化多端的国内外金融市场上，国内商业银行要保持自身的竞争力和持续的成长性，就必须因势而变，适时转型，不断寻找新的价值增长点。     

风行网联手修正药业引领内容营销新趋势

当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。     

修正药业 十年营销为一“人”

3月，央视2套“修正斯达舒，魅力新措挡”——为《开心辞典》公开选拔主持人，为小丫寻找新搭档的活动正在热播。在央视二套每天多达14次的活动宣传广告密集发布下，央视开心辞典“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动如火如荼。这个在行内被称为“超男”的选拔活动，已被《北京晚报》、《新京报》、中央电视台一套、中央电视台二套等传统媒体及新浪、搜狐等门户网站进行了大量专题报道。     

图书的口碑传播案例

随着出版社由事业单位向现代企业的转型,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播等企业管理和营销手段逐步运用到出版社中,出版社经营管理水平有了很大的提高。     

营销传播新观点

由奥巴马的成功带来的营销启示 艾·里斯在2009年第一期《销售与市场》营销版中撰文指出．2008年的美国总统竞选可以看做一场营销战，世界上任何一家公司都可以从奥巴马的竞选当中学到一些东西，这些经验对于品牌同样奏效。     

六间房网的口碑营销之道

六间房在成立之初，借用口碑传播的力量，成功树立了品牌知名度。     

三元营销案例点评

多年来,三元不断创新,始终坚持为消费者提供高品质的产品和服务;在品牌营销中,三元也时时关注传播形式以及消费者媒体使用习惯的变化。近几年来网络视频行业得到了长足的发展,其作为营销平台的价值也逐渐被实践和认可。     

体育营销前沿创新传播典范 2006年CCTV-5创新合作案例盘点

2006年，奥运加速之年，体育营销风潮盛起，CCTV-5营销价值广受认可，无数国际国内顶尖品牌都将CCTV-5体育频道作为企业开疆拓土的有力工具，与CCTV-5一同携手打造了无数的体育营销创新合作案例。 在广泛征求专家、媒体及各方意见后，CCTV-5特别评选出了“CCTV-5 2006年创新合作案例”，并于2007年2月6日在北京举行了盛大的颁奖盛典。见证经典，启迪智慧。在此，我们特别将这些经典案例予以盘点，期待与更多的企业开创更佳的合作。[编者按]     

全球营销传播新观点精选

科特勒:营销就是区别的艺术营销就是创造出真正的差异,包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。中国企业必须做品牌品牌是一种承诺,是一种声明,声明你的品牌在某种程     

圣峰营销传播机构

如今,广告公司的生存越来越难,具备跨界能力非常重要。我们常常听到品牌跨界,却很少听到广告公司跨界,你如何看待跨界这一情况？     

整合体验营销传播 营造高效率的品牌传播

品牌传播效率问题是业界最为关注的话题,整合体验营销传播利用体验创设,快速提升品牌价值。利用传播过程的整合,规范品牌传播活动,优化企业内部资源,降低企业内部交易费用,提高品牌传播的经济效益。     

借力IPTV传递品牌内涵——UPS品牌传播运动案例分享

物流行业竞争激烈且无形的服务产品很难通过简单的媒介模式传播,所以作为服务类型业务的客户,UPS对于通过媒介投放传递其品牌含义,建立品牌知名度和好感度的诉求更加明显。     

中外主题公园品牌营销传播对比研究

随着现代社会的进一步发展,品牌营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色,笔者在本文中就中外主题公园的品牌营销传播进行比较分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

智能营销时代品牌对外传播策略探析

智能营销时代,营销方式出现新的特点,随之而来的则是对品牌传播的影响.因此,要做好智能营销时代的品牌对外传播就必须做到:内容迭代,以产品意识打造信源数据库;价值链接,以关系思维推动人联网形态;技术创新,以智能技术构建立体化传播体系;话语原创,以主动姿态设置中国议题.     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。