中国保健品产业品牌竞争策略分析

回顾中国保健品行业的发展，会发现一条骤升骤降的发展曲线，曲线的峰值代表某些保健品领域的过热膨胀，曲线的波谷则代表了整个保健品行业的低迷萎缩。春夏秋冬，四季轮回，但对保健品行业而言似乎只有酷热与寒冬，大批品牌在热潮中涌现，又在寒冬里消亡。从20世纪九十年代初期算起，中国保健品行业大致可划分为几个阶段，     

我国茶业的绿色营销机制研究

一、绿色营销的概念绿色营销这一概念是在20世纪80年代出现的。关于绿色营销,理论界及实务界对它的确切定义尚未有统一的表述。不过各种观点归纳起来都认为绿色营销包含两个层面的涵义:其一是从企业自身而言的,即微观层面的,是为了企业的利益;其二是从社会而言的,即宏观层面的,     

娱乐营销在企业品牌传播中的应用

在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素。它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素。而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式。它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播。可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器。     

喜旺礼盒:产品升级市场"井喷"

目前，国内的肉食品生产厂家大部分都是从国有肉联厂发展而来，所以整个行业的营销模式较为单一，相对于其他行业的规范运营，这个行业显得很滞后，竞争手段停留在较低层次。在这种状态下，一个曾经在消费者心目中“卖烧肉的”企业，如何跳出行业做市场，寻求新的利益点？礼盒营销策略——收获的恐怕不仅仅是销量！     

超威动力有限公司营销策略

超威动力有限公司是国内电池行业的领先企业,成长迅速.本文首先介绍超威动力公司发展现状及其营销策略,然后分析公司营销策略中存在的问题,在此基础上,从价格策略、销售渠道和促销策略三个角度提出改善建议.     

看不懂的保健品：10大公司无一销售过百亿

“整个保健品行业．不光营养素，连虫草这种补药都在跌价．原因很复杂。”还记得逝去的太阳神或三株吗？保健品行业的江湖瞬息万变。     

浅谈手机行业饥饿营销

现在，手机这一高技术产品的出现带给了人们无限的乐趣，致使手机行业发展十分迅速，怎样在无数的竞争者中脱颖而出成为各个生产商最为头痛的问题，饥饿营销作为一种新的市场营销策略也吸引了众多商家为之运用。本文揭示饥饿营销的基础和特点，运用苹果手机的例子展示营销策略的运用带给企业的启示以及未来发展前景。     

广西官垌草鱼市场营销对策

<正>随着人们生活水平的提高和食品健康、安全意识的增强,对水产品质量的要求越来越高,从而为优质水产品营销提供了广阔的空间。水产品市场与其它市场不同,对服务的依赖更强,许多消费者对水产品的识别都是外行。如何将水产品营销和消费者的需求有机地结合起来,这是值得水产行业、相关企业探讨的     

2006中国果蔬汁产业峰会企业营销论坛

中国饮料工业协会于2006年6月、30日在陕西西安隆重举办”2006年中国果蔬汁产业峰会企业营销论坛”。本次论坛深度关注营销创新问题．再度燃起了营销行业的圣火。论坛围绕果蔬汁行业新技术、新材料及困扰果蔬汁行业的营销瓶颈．进行深入探讨。在行业热点论坛中，企业与专家积极互动共同探讨，研究企业问题的解决之道。 在本次论坛上，来自果蔬企业、营销渠道、广告策划等各方资深人事做了精彩的报告。以下是选取其中一部分精华内容与大家一起分享。[编者按]     

柔性化营销——企业发展的必由之路

随着竞争环境的变化,企业原先所采取的单一固化的营销方案不能迅速适应变化。新的市场环境变化要求企业在营销上以柔克刚,以变应变,以快变应慢变,采取柔性化营销使企业迅速获得竞争优势。本文主要分析和研究柔性化营销的意义、特征和主要内容。     

雾霾时代空气净化器市场现状及营销策略

随着雾霾天气的频繁出现,催生了空气净化器行业井喷式的发展。本文对近几年国内空气净化器行业市场现状进行分析,并提出相应的营销策略。     

企业营销道德的有效构建

随着我国经济全球化速度不断加快，国内一些企业都面临着前所未有的竞争压力，为此企业不得不采取增加营销力度的方式来提高自己的核心竞争能力。然而，就在营销越来越受到企业重视时，营销道德的各种不良现象也就随之而来。基于此，本文主要针对企业营销道德的有效构建进行探讨。     

淡季营销经销商做什么？

淡季，简单地说就是从整个行业营销状况与消费者消费行为来讲，都处于一种低潮。很多行业都有淡季，在这个时候，经销商往往会采取一些不太好的方法来“帮助”企业度过淡季。     

互联网营销模式下传统行业转型策略

伴随着web2.0技术的发展和社交媒体的普及,互联网营销模式对传统营销模式实现一定意义上的重塑,传统行业在互联网营销模式下如何实现企业的转型发展成为新时代传统行业企业的重要课题。本文通过扎根理论研究方法,以“元气森林”为例,探究互联网时代传统行业实现产品营销的策略方法。     

别样色彩

在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？营销专家纷纷把目光放在“色彩”这一最常见的要素中。在营销学中，有一种“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象，并给人以一种强烈的印象。色彩，作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。     

嘉兴企业营销能力分析

随着人们生活水平的提高,消费者已经越来越受到企业的重视,要想在庞大的市场中获得成功,必须转变观念,必须以消费者为中心。在现今市场竞争中,企业除了能够做出质量上乘的产品外,更重要的是需要了解消费者的欲望,满足他们的需求。因此,企业营销能力已经成为企业发展下去的另外一支翅膀。本文以嘉兴市企业为例,探讨企业在提升营销能力时,都需要考虑哪些因素,这些因素的侧重点在哪里,以期为提升我国企业营销能力提供一些借鉴。     

酒店内容营销创新研究

随着国内旅游复苏,游客旅游休闲消费意愿逐步回升,酒店行业步入回暖期.但由于线上消费者消费行为和消费心理差异化明显,内容营销作为当下酒店行业重要的营销手段之一,遇到前所未有的挑战.本文以常州某五星级酒店为研究对象,通过文献研究法、案例分析法和问卷调查法等研究方法,对酒店内容营销采用的传播渠道、创造的内容类型以及用户互动参...     

桐乡新和保健品有限公司

桐乡新和保健品有限公司成立于2001年，其前身为桐乡市新星杭白菊制品有限公司（创建于1988年），是一家集基地、研发、加工、销售为一体的杭白菊专业生产企业，通过自建基地与订单农业相结合的方式．建立了国内最大的杭白菊无公害栽培基地，面积达1.7万亩．     

三全其美创新为王--从三全看食品企业如何创新营销

三全是个拓荒者,在没有参照物的情况下,它开创了一个行业,它的每一步都带动了行业的进步、创新和升级.三全在营销上的创新,正是学习、吸收其它行业的营销战略战术,不断突破的结果.它以其独特的谨慎敢为天下先,值得整个食品界、营销界借鉴。[编者按]     

请非法营销

如今,营销概念满天飞,甚至还有所谓的"新营销"理论体系,让人目不暇接,也让人莫衷一是.最可怕的是,有些良莠混杂的营销理论或独创体系大行其道却又了无用处,还将真正的营销思想蒙蔽了.