美国连锁企业--星巴克在中国运作模式的启示

改革开放以来,一些大型国际商业企业纷纷进入中国市场,美国的星巴克咖啡公司就是其中之一.他们先进的经营理念、强劲的资本运作能力、发达的世界营销网络、丰富的跨国经营经验,在给中国零售业带来机遇的同时又带来了巨大的挑战.美国星巴克咖啡公司运作模式和经营理念十分值得我们借鉴.     

星巴克在中国的营销策略分析

星巴克是世界领先的咖啡零售商与烘焙商,在霍华德·舒尔茨的经营下成为全球最大的咖啡连锁店。自1999年进军中国市场起,星巴克在中国市场上迅速发展,仅仅几年,星巴克在中国成为了时尚的字眼。星巴克的成功离不开它的营销策略。文章从营销视角解析星巴克在中国的成功的营销策略。     

专访星巴克全球CEO纳思瀚 意料之外,情理之中:星巴克在中国开9000家店

<正>2023年3月20日,全球咖啡行业巨头星巴克官网宣布,Laxman Narasimhan正式担任星巴克首席执行官,并加入公司董事会,接替公司创始人、前首席执行官Howard Schultz(霍华德·舒尔茨)。官宣两个月以后,2023年5月底,Laxman Narasimhan首次以星巴克首席执行官的身份到访中国。他的公开行程中,包括与地方政要会谈、参加国际会议、与星巴克的伙伴们内部交流,还要在北京、上海等地走访门店等。