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企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题,也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战;广告预算少品牌热度就不够,左右为难,
广告是企业的重要投资,可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马,最后是广告壮烈牺牲,营销偃旗息鼓,企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢? 相似文献
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讨论中国广告的发展趋势,需要先明了一点:广告是为企业和品牌服务的,离开品牌谈广告是空的。那么,中国品牌的发展趋势有哪些呢? 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献
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从2004年起,中国广告协会除了常规工作外,抓了两件事,一是中国广告企业的行业资质认定。截止目前,已先后两次评定80家广告公司为一级企业和若干家二级、三级企业;另一件事是广告专业技术资格评定。已成立了专业技术资格评定工作委员会及下属的专业技术资格评审委员会、资格评定编委会,广告专业技术资格评定试行办法也即将出炉。这两个评定,前者针对企业,后者针对个人,其影响将在不久彰显。 相似文献
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现实生活中,人们接触广告无数,也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段,在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国,成为全球百强品牌,并连续数年稳坐全球百强品牌宝座,其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视,更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上,进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。 相似文献
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经年4月,中国广告行业的权威机构——中国广告协会认定了全广告行业首批等级企业资质,51家广告公司被认定为“中国一级广告企业”,精信广告有限公司有幸成为其中的一员。这次资质认定,在某种意义上释放了一个讯号——中国广告业的规模化、质量化竞争时代已经到来。 相似文献
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中国广告市场正在进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张,广告市场将会面临重新洗牌,也必将会诞生一批具有国际竞争力的中国营销传播集团。广告企业通过股权融资、上市融资等方式,获取企业发展的资金只是第一步,更重要的是要制定公司的发展战略,将资本的力量转换成市场优势。 相似文献
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说起中国的广告现状,会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样,认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告,需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低,理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌,没有时间也没有兴趣去看广告。所以,中国广告要做的平直简单,要让他们看得懂,用他们的方式来打动他们的心,才有可能带动产品的销售。 相似文献
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博睿传播CEO Philip Beck称:我们估计,中国企业在广告上的投资大约有30%-50%左右白白浪费,而这本可避免。实力传播亚洲区传播企划总监GuyAbrahams认为,中国企业的市场决策中存在臆想的成分,而这些臆想成分每年会给中国企业造成高达100亿美元广告花费上的浪费。 相似文献
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15年春风秋雨,丽兰传媒从一家纯湖北本土背景的广告公司成长为国家一级广告企业、全国广告文明先进单位,湖北大型广告公司,湖北省广告协会副会长单位。武汉企业联合会副秘书长单位,《中国广告》和《广告导报》的理事单位。连续五年被评为“AAA信誉企业”。在岁月的沉淀中.丽兰经历一次次风雨的洗礼,在湖北广告界独树一帜。2010年。新任CEO刘泽睿先生走马上任。 相似文献
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在电视台播出的广告片中,我们经常能看到各种各样的标识,比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等,这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象,并且增强了企业的可信度与美誉度,提高了广告效果。 相似文献
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广告本身是一种信息的传播,中国有一半以上的消费者是通过广告来获取商品信息,广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具,广告传播也是一种教育消费者的过程。在中国的教育环境下长大的广告人,在教育他人的时候不可避免地应用中国式的教育方式,因而在广告中到处都发现中国式教育的烙印。中国孔孟式的教育的一个最大的特点是“家长式”,做父母的虽然非常关心自己的子女, 相似文献
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在今天的市场环境下.绝大部分的中国企业.不管是中小企业,还是大企业。从营销层面来看,成功光靠广告是不够的。20年前,因为市场噪音很少,产品短缺,所以,只要拍一条广告,并且敢于投放,就会让产品大卖。但今天。几乎所有产品都进八了过剩时代,广告的威力不那么大了,企业和广告公司都很认可的广告.对消费者却没那么大的销售拉动力。 相似文献