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2006年伊始,细心的观众已经观察到中央电视台19点报时的风格与以往大不相同,报时广告的气氛更加喜庆与祥和。大红色的背景烘托出新年热闹的节日气氛。金黄色的表盘像一轮圆月挂在屏幕正中。在华人的眼中圆月象征团圆。春节作为华人最重视的传统佳节,它更是全球华人举家团圆的日子,一个小小的报时画面却让人享受到节日的喜庆和对亲人的思念。 相似文献
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产品质量、卖点、广告创意以及定价策略等都是一个品牌成功与否的关键因素。我们发现,今麦郎的渠道价格策略和它的卖点一样也很有个性。 相似文献
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2004年12月28日,华龙日清食品有限公司在北京举办新闻发布会,庆祝其新产品今麦郎“骨汤弹面”被指定为“中国南极科考队员专用面”,同时宣布代表方便面高档和超高档的产品:“今麦郎骨汤弹面”和“今麦郎VIP”正式上市。这也是华龙与日清合资后第一次出击。 相似文献
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在统一和康师傅一统江湖的方便面市场。两家新闯入的企业以独特的品牌定位成功崛起,一家强调“弹面”的劲道口感,一家提倡“非油炸,更健康”的生活理念。然而闪亮的开场过后却是迥异的结局。两家成功上位的企业为何走向了截然不同的方向? 相似文献
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刘志明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(3):12-13,20
案例篇之失败个案。在同康师傅、统一竞争中,华龙依靠对低端市场的掌控得以位列三甲。但低端产品的渠道运作同高端产品的差异.使华龙的渠道拷贝非但没有撕开由康师傅和统一所掌控的高端产品渠道体系,而且在打击对手之前自身已经漏洞百出。 相似文献
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明势2002年,今麦郎借“弹面”这一方便面新品类概念异军突起,搅动了方便面行业的既有格局。2008年,今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告,在绝口不提康师傅“味儿”的前提下,完美打通方便面欲求“弹道”和味道的任督二脉,抵挡住了康师傅十来条不同产品广告的合力围攻,取得了15亿的销量增长,对方便面行业老大康师傅发出了有力的挑战信号。今麦郎食品有限公司董事长范现国认为,第一和第二是一种竞合关系,没有对手和标杆是孤独的,你追我赶才是行业进步兴旺和让消费者满意的原动力。 相似文献
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今麦郎展开的整合营销传播攻势,就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!“有蛋就是不一样”势必进入并抓住消费者的心智,动摇“康红牛”的消费者心智。 相似文献
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近一段时间,今麦郎方便面的新品——直面,其广告颇有"冲击力"!电视媒体、户外广告开始大面积轰炸:直面的冲击!那句夸张的广告诉求"直面,顺溜极了"更叫人"惊心动魄"! 相似文献
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在2005年与2006年岁末年初交替之际。曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。2006年2月19日,华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司合资的今麦郎饮品(北京)有限公司正式成立。这是一家以饮料开发、生产、销售为主要业务的国际型饮品企业。而目前人气极旺的“超女”张靓颖将以全新造型成为这一新品的形象代言人。迅速窜红的“超女”张靓颖虽然身居季军,却以令人叹服的唱功而广受好评。“靓”“郎”联姻,让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气。 相似文献
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"检讨"今麦郎,初看之下问题多多,比如它和统一的合资问题,比如它的渠道管控问题,比如它的品牌延伸问题,前些年快速成长的今麦郎在陷入"扩张冲动"之后,暴露出来的这些短板都足以让它走得有些磕绊。但在我看来,这些还不是关键。我认为,在饮品业务上,今麦郎最大的问题是产品战略有问题。众所周知,以康师傅、统一、娃哈哈为代表,中国饮品市场最流行的游戏规则就是"铁打的营盘流水的兵,各领风骚两三年":在强大的品牌影响和渠道资源的支持下,各家企业都注重不断推出"战略新品",以创新引领市场,并且区隔竞争对手,成为1~2年内的市场亮点,如此循环往复,旗下优质品类就越积越多,最终成 相似文献
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在2005年与2006年岁末年初交替之际.曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。日前.华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司合资的今麦郎饮品(北京)有限公司正式成立。往昔以方便面面孔出现的“今麦郎”将加入到饮品市场厮杀的战团,而目前人气极旺的“超女“张靓颖将以全新造型成为这一新品的形象代言人。“靓““郎”联姻.让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气。 相似文献