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促销是营销的四大策略之一,然而在市场上不少卖场打着促销之名以行“假促销”之实的现象却甚嚣尘上。“假促销”的主要表现有:假标价、假优惠、假赠品、假打折等等。“假促销”的存在危害到了企业、消费者的利益及社会的和谐,也不利于营销学科的发展。企业应本着以人为本的原则,实施科学的促销策略,以利诱人、以情感人、以礼服人、以诚留人。 相似文献
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西安金钟大厦举办的脱衣促销活动令全国一片哗然。人们纷纷对这种“大胆”的促销举动提出赞赏或强烈斥责。那么在营销界对于这种“大胆”的脱衣促销“创意”有什么看法。本刊钩沉了近两年的营销脱衣促销案例,在营销人中展开了一项大讨论。 相似文献
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什么是共生营销 共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源,达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。由于市场竞争的日益激烈,企业在营销成本控制上的要求越来越强烈,正如全球营销代理协会主席艾瑟说的,“营销预算在缩减,促销预算常常不敷开支,因此,你必须找到新的更加经济的办法达到目标”。为科赛通讯营销公司等企业提供营销 相似文献
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龙正平 《广东经济管理学院学报》2006,21(2):36-39
“得外埠终端者得天下”和“营销重心下移”是近年来在营销界最为响亮的战略口号之一。如何进行外埠市场营销,是企业普遍需要研究的重要课题,本文试图从市场营销组合[4P]的角度,即从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略出发,分析如何成功地开拓城市外围的广阔市场。 相似文献
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谈企业促销执行力的提高 总被引:1,自引:0,他引:1
促销是企业营销活动的一个关键因素,是提高销售业绩的有力工具。企业在促销上的误区导致促销执行力明显减弱,因而必须从战略高度把握促销智能,制定新、奇、特的促销方案。促销活动协调一致,对促销经费及业绩从制度上予以规范,才能真正使促销智能得以有效执行。 相似文献
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张莉莉 《甘肃省经济管理干部学院学报》1994,(4)
<正> 一、“关系营销”是现代企业应遵循的新策略在我国,市场经济蓬勃发展,使得商战日益激烈,企业家们使出浑身解数,千方百计促销,其中最有代表性的就是广告“轰炸战略”。但是,随着现代传播媒体的广泛应用,使得大众营销术的效果日益不景气。由于过多过滥的广告“轰炸”,从而损害了广告本身的效果。例如电视台集中而长时间(5——10分钟)的广告,在黄金时间播出的电视剧及综艺节目中 相似文献
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在那种产品短缺的“卖方市场”条件下,企业的一切经营观都以自我为中心,全凭着“顾客部是相同的”这样一个假设来做市场,因而所采用的产品开发、定价策略、销售渠道、促销活动等营销手段,从某种程度上,只是想当然地为达到“顾客注意”这一目的而已。 相似文献
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谈企业营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
姜锋 《吉林省经济管理干部学院学报》2001,15(4):30-31
营销创新对企业的生存与发展具有重要意义。企业营销创新 ,应实施全球营销战略 ,实现产品、价格、渠道、促销策略创新 ,建立扁平化组织结构 ,培育和造就大批知识型营销人才。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,促销手段的运用成为企业营销活动中的一种重要战术。在多变的市场环境下,成功的促销不仅仅是产品的销售,更是品牌的宣传和推广。因此,成功的促销行为对促销人员的素质能力提出了更高的要求,需要企业和促销人员共同构建培训学习体系,不断深化促销队伍的能力建设。 相似文献
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基于“家电下乡”中企业开拓广西农村市场营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
阐述“家电下乡”政策,分析它对广西农村家电市场的影响,并在此基础上对企业开拓未来广西农村家电市场的营销策略展开几方面的研究:产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。 相似文献
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采取各种方式促销是企业一种重要的营销手段,企业采取不同的让利促销方式所承担的税负是不同的.企业应该合理地进行税收筹划,以税后净收益最大化为目标选择最优的促销方式.本文以案例分析的方式对不同促销方式下的税负进行了比较. 相似文献
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浅析促销人员能力的结构与建设 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,促销手段的运用成为企业营销活动中的一种重要战术.在多变的市场环境下,成功的促销不仅仅是产品的销售,更是品牌的宣传和推广.因此,成功的促销行为对促销人员的素质能力提出了更高的要求,需要企业和促销人员共同构建培训学习体系,不断深化促销队伍的能力建设. 相似文献
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虚拟企业管理模式的兴起,为我国企业的发展提供了重要的借鉴意义。企业经营者应尽快转变观念,在充分利用企业内部资源的前提下,积极开发丰富的外部资源,通过多层次、多角度的合作,变竞争者为合作者,从追求一个企业的“单赢”变为两个企业的“双赢”及多个企业的“群赢”。借助虚拟企业管理模式,提高顾客服务水平,在国外已成为除产品、价格、渠道、促销以外的第五个营销组合要素,组建虚拟服务企业是提高企业服务水平的有效途径。 相似文献
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在跨越国界经营时,企业会因各种情况的影响面对营销组合进行调整。首先,在产品和促销方面,可以采取全球一体化战略以节省费用,既可以调整促销,或同时调整产品和促销,还可以通过产品创新增大效益;其次,灵活的分销和定价也是不可忽视的组合方式;其三,尽可能将营销组合标准化,已越来越成为营销组合的重要内容。 相似文献
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界定了企业的营销道德,从产品生产、产品价格、产品促销、产品分销、企业与政府的交往以及企业的公共关系等方面列举了企业营销道德缺失的表现,阐述了企业营销道德缺失的危害,从国家、企业自身、消费者三个层面提出了企业提升营销道德水平的措施。 相似文献
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个性化营销的理念与策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着新世纪的来临,营销管理人员开始采用一种策略把他们与客户的关系建立在一种“个人主义”或我们常称的“个性化”的基础上,这种策略的核心内容是按特定客户的个人需要来定制商品和服务,而不是为所有客户提供同一种商品或服务,基于个性化的重要性,它应与产品、价格、渠道、促销、人员、物质财富、计划等一起作为营销组合的元素,形成新的营销组合,即8Ps。 相似文献