乱花渐欲迷人眼——中国广告“做秀”现象点评

我们编发此文,并不是想把中国的广告市场说得一无是处。事实上中国的广告行业并没有熟练掌握国际游戏规则,或者说没有遵守这些规则,太过于急功近利是目前中国广告业的特点,由此导演出一些不可思议的闹剧或丑剧。 广告业在中国大规模兴起只不过20年来年时间,还处于相当幼稚的阶段,到2005年我国进一步取消外资进入广告领域的限制之后,中国的本土广告业将受到更加猛烈的冲击,看看我国广告市场光怪陆离的现象,对促进中国广告业从幼稚走向成熟是大有裨益的。 ——编者     

“横空飞来”的广告

各种新媒体平台的崛起正在冲击传统的广告模式，寻找一种跨界的新广告模式显得迫在眉睫。     

大众媒体时代的“吃眼球”现象

有特别喜好操弄各种社会事件者,比如专写各类时评的作家写手,比如哭天喊地转发各种段子、时政消息乃至谣言的律师,比如以团队形式进行“话题操作”博取营销帐号知名度或者商业收益的公司或工作室,     

移动互联网时代广告的“双城记”

移动互联时代的广告让人捉摸不透,有哪些变了,哪些没有变,在变与不变的背后所呈现的本质是什么,通过对以上问题的解答,能够为我们呈现广告的新发展与新形态,勾勒出行业发展的"双城记"。     

低俗广告“末日”有多远？——开场

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后。广电总局再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。     

感悟平安——析平安保险公司广告“平安好”

去年年末，北京平安大街上出现了新的广告牌，共计50块，在路两侧依次排开。画面是以三位百岁老人为主体，以“一辈子只有平安好”为广告语。这组平安保险公司的广告刚一露面，便引起社会的广泛关注。首都多家媒体更是以多种方式对这款广告的创意画面、人物等进行了报道，不仅让人们记住了平安保险公司，而且也引来了有关广告文化的深层探讨。按广告画面介绍，三位百岁老人分别是：生于光绪二十五年的王王氏，现年101岁，住在北京东城区魏家胡同；生于光绪二十七年的尹明德，现年99岁，住在东城区南河沿，是三个老人中唯一的男性；生于光绪二十七年的白玉敏，现年99岁，住在北京西城区德胜门外。     

关于“公地悲剧”的思考——以广告的“公地悲剧”为例

在公有资源的使用上,经常存在过度使用、过量开发、污染严重等情况,由此引发人们对"公地悲剧"现象的思考。现实生活中普遍存在"公地悲剧",本文以广告的公地悲剧为例展开描述,分析其存在原因及解决对策,并探讨了如何把公地悲剧转化为公共福祉。     

金融广告中的“理性”

人是理性的动物,人们会想不确定的未来,会想如何让现在的收入能够保证自己养老?今天可以如何更好地消费?如何更好地应对未来生活中出现的意外?一些金融产品,如信用卡、存款、股票、保险、作为投资的房产等的广告会尝试通过呈现未来,激发人们理性思考,作出选择。     

“新农民”呼唤“新营销”——对拓展农村市场个人高价值客户信贷业务的调查与思考

农村金融改革的深化催生了村镇银行，同时也重新明确了农行服务。内容摘要：本文通过调查枝江支行拓展农村市场个人高价值客户情况，就如何进一步强化对农村市场个人高价值客户信贷业务营销和管理作一些探讨。     

营销“中国制造”

2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出.这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品. 中国的"第一次" 说起美国,人们联想到的是世界最顶尖的科技;说起德国.是出色机械和严谨工艺;说起法国,是浪漫与时尚设计;说起日本,是创新科技和优良品质.说起中国呢?在外国人心目中,对中国印象最深的就是廉价的"中国制造"了.     

浅议几个会计词语——“捐赠”、“赞助”、“礼品”、“广告”和“宣传”

<正>本来是简单的词语,只因与会计和税法联系就变得复杂了。笔者试图通过规范以上用词,以减少税务与会计口水战,浅议自己将其合二为一的观点。一、"捐赠"、"赞助"、"礼品"、"广告"和"宣传"词语的基本含义《金山词霸》对以上词语的基本解释是这样的     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海     

从经济法视角浅析“明星代言虚假广告”之不法利益链

从郭德纲代言藏秘排油减肥茶,文清代言眼保姆医疗器械,到侯耀华代言伯爵胶囊等卫生部通报的一系列虚假广告来看,可见虚假广告呈现越来越盛的势头。在自然界存在食物链,食肉动物、食草动物是生物链上的一个个营养级,那么明星、广告主、广告经营者、广告发布者就是明星代言虚假广告这个利益链上不同营养级。在这个利益链上明星只不过是前台的金子招牌,是一个相对被公众所关注的营养级,而这条不法利益链上广告主、广告经营者、广告发布者则是明星这个营养级背后的连接点。明星代言虚假广告为什么屡禁不止呢?这可能是上述不法利益链不是单一食物链,要想根本上遏制其不法利益流动,遏制其违法的发展趋势,就要从上述各个环节击破。屡禁不止只可能是某一个环节没有受到法律规制的缘故。     

招商银行昆明分行举办3．15行长当“大堂经理”活动

2012年3月15日,恰逢“国际消费者权益日”,为了让客户体验到招商银行优质的服务,把招行服务的“金字招牌”擦得更亮,招商银行昆明分行的各级行长就前往营业厅,亲自担任“大堂经理”,通过与客户和员工接触交谈,关注客户体验,了解客户需求,增进与员工的沟通交流。     

“3．15”，昆明分行“行长们”当“大堂经理”

2011年3月15日恰逢“国际消费者权益日”,为了让客户体验到招商银行优质的服务,昆明分行的各级行长均前往营业厅,亲自担任“大堂经理”,目的是通过这一形式,一方面让“行长们”与客户“零距离接触”,倾听客户心声与需求,有利于进一步提升服务质量;另一方面也让“行长们”加深与大堂员工的沟通交流,了解体察员工的心声,     

招行“非常美国”：所感即所想

赵小姐在丈夫公派赴美前,又申请了一张招行信用卡。不仅是出于资金周转的考虑,她一直关注的招行“非常美国”活动又重新开始了。当然,活动涵盖的大部分优惠“恰巧”对应了她长长的购物清单。这就是国内信用卡竞争的剪影。当市场越来越热闹,消费者却没有心情去辨别那些铺天盖的产品宣传,真实的需求被满足才是影响他们决定的核心原因。在多家银行看来,在同业竞争日益激烈的当下,如果不先发制人“锁定”客户,就会丧失市场份额,精准的客户营销已是当务之急。     

到银行别“被保险”

现在,想要购买保险产品未必一定得去保险机构,到相关商业银行一样能够很方便地办理。对于广大消费者来说,这应该算是一件好事,可是,在相关银行的营业网点,由于一些保险销售人员受利益因素驱使片面宣传引导,提供不规范服务,以致不少客户稀里糊涂地被保险,不仅徒     

信用卡营销：顺“市”求新——中国民生银行信用卡中心总裁杨科访谈

2005年6月民生银行发行第一张信用卡时,通过征集广告语的方式,让客户广泛参与到“体验营销”活动中,迅速让客户认识了民生信用卡。短短五年时间,民生银行信用卡发卡量已超过850万张,交易笔数、     

“数字智商”引领公司业绩

最近,普华永道对500家年收人超过5亿美元的美国公司进行了第4次年度数字智商(Digital IQ)水平调查。此项调查通过衡量企业对数据技术价值的认识以及将其融人企业的方法,定义企业的数字智商。调查结果显示,财务业绩表现最好的美国公司往往倾向于更好地利用数字技术。具体来说,他们为客户提     

中小企业的“长尾之美”

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为．由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。例如,在销售产品时,厂商关注的是少数几个所谓VIP客户,无暇顾及在人数上居于大多数的普通消费者。