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品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产。海尔集团CEO张瑞敏说:“没有自主品牌,容易陷入产业链底端。”在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意谓着拥有较高的利润和较多的市场份额,对此,中外企业都着力打造。中国加入WTO,面对更加开放的市场, 相似文献
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本文首先基于价值链理论将企业自主品牌运营能力的层级结构分解为研发能力、生产制造能力以及市场营销能力。然后,结合转型时期的政府职能定位,探讨了地方政府培育企业自主品牌的内在机理,以期为地方政府培育辖区自主品牌提供理路支撑。 相似文献
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当前,品牌扩散战略己成为许多企业谋求成长、增强市场势力、遏制竞争者进入的重要手段。本文基于中国日化用品行业应用扩展的Hotelling模型分析了在位企业可以利用品牌扩散战略在获取经济利润的同时,成功阻止潜在竞争者的进入。 相似文献
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经历过“美加净”外嫁冷宫之痛的上海家化,如今旗下品牌“佰草集”的单价在与世界顶级品牌比肩的同时,仍然以独一无二的“中国概念”赢得了5年销售额增长50倍的高成长! 相似文献
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在经济全球化趋势日益发展的条件下,国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争,其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞,以及由此带来的国际品牌版图的急剧变化。品牌竞争力已成为国家竞争力的重要体现。能否培育拥有自主知识产权的自主品牌,并使之成长为世界名牌,进而以此为基础成长为世界级公司,已成为衡量我国企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。因此,努力创造和培育拥有自主知识产权的自主品牌并形成自主品牌体系,应该成为我国企业创新发展的目标。 相似文献
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针对国内外各种"最佳雇主"评选活动存在的问题,本文选择了认知度、美誉度和和谐度作为外部雇主品牌的评价指标体系;将满意度、敬业度和忠诚度作为内部雇主品牌的评价指标体系,构建了雇主品牌总体评价指标体系,并设计出评价模型。 相似文献
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一、我国企业自主品牌发展中的突出问题
(一)缺乏具有影响力和声誉的自主品牌。我国经济随着改革开放的进程取得了令人瞩目的快速发展。据联合国工业发展组织统计。中国制造业已占整个世界的第四位。我国已成为无可非议的制造业大国。但又是品牌小国。在价格、档次、营销及研发能力上都不具有与国际品牌竞争的优势。这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称,严重影响了我国的国际竞争力。企业品牌存在着“三缺”:即缺少自主品牌、缺少强势品牌、缺少全球性品牌。 相似文献
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随着我国经济的持续发展和大众消费能力的不断提升,人们的生活趋于“精致化”,对美的追求也愈发提高,护肤品在社交平台的推动下成为当前热门的话题之一。药妆产品作为具有治疗性质的化妆品,相较于一般化妆品而言具有更强的针对性和安全性要求,是消费者选择护肤品的重要考量因素。随着Web3.0时代的到来,药妆市场即将迎来新一轮的竞争与挑战。本文以“5100极地冰泉”品牌为例,分析了西藏药妆品牌发展现状和局限性,提出了在互联网背景下西藏药妆品牌如何在复杂的市场竞争中抓住机遇、实现蜕变的高质量发展路径。 相似文献
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日化用品行业是一个前景非常诱人的大市场。人均化妆品消费,我国目前是一年2美元,欧美高达35美元洗涤用品我们年人均消费3.6公斤,美国32公斤,日本是9公斤。专家预计今后几年化妆品市场销售额将以年平均12.9%左右的速度增长,市场潜力巨大。但本土品牌必须找到差距,才能进而把握机会。 相似文献
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开场白:开场白:由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T27925)自实施以来,社会反响不错,企业参与度较高。该国家标准采用评价指标新方法,从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进中国企业品牌建设,为提升企业品牌运营管理提供了依据。随着国家标准的深入贯彻以及评价 相似文献
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企业自主品牌创建六法则 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产.海尔集团CEO张瑞敏说:"没有自主品牌,容易陷入产业链底端".在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额,对此,中外企业都着力打造.中国加入WTO,面对更加开放的市场越来越多涌入的国际品牌,实施品牌战略,已成为生存和发展的需要. 相似文献
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有媒体报道,国内私企平均寿命只有2.9年,每年被淘汰出局的有10万家,一个朝不保夕的企业,亟需直面的是生存能力,自然无暇顾及构建品牌,因此,现代企业要将品牌作为自己企业的发展战略,培养有世界影响力的品牌,在品牌竞争中致胜,在多元竞争力中赢得主动。 相似文献
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面对95后一批新消费人群,以及直播、短视频等新传播渠道,国产美妆品牌如何逆袭成功?在刚刚过去的2019年,李佳琦们的一句OMG,带火了一批又一批的新兴网红品牌,从口红到粉底液,面膜到各种日常生活用品,低价高质的产品总是能恰到好处地戳中用户痛点。 相似文献