定位

商海沉浮十几年,刘牧樵终于找到了生活和事业的最佳结合点“你说,人,特别是男人,到了中年,最重要也是最难确定的事情是什么?是人生定位!”一见面,刘牧樵这个黝黑高大的中年汉子就向记者感慨:“商海浮沉十几年,最让我感慨的就是我寻找人生位置的心路历程。”他的娓娓叙述,展示给     

品牌定位不是产品定位

品牌定位及其与产品定位的区别品牌定位的思想是阿·里斯(AlRies)和杰克特劳特(Jack Trout)在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首先提出的,     

定位

现在我们经常会谈论起“定位”两个字,无论是 人生的定位,或者是职业定位、消费定位,都显示出 定位的重要性。如果弄清楚这些的定位确实不是一 件容易的事情,它涉及到方方面面的影响之因素。 本期我们封面故事讨论的主题也是关于定位, 不过此定位就要简单的多。随着大家出行以及出游 越来越多,可能在位置定位上的需求也会越来越多。     

定位

每年的四月和十一月,连锁行业都要举办两大展会:一个是中国连锁经营协会主办的“中国特许展”;另一个是环球资源主办的“国际特许经营巡展”。在这两个展会上:很多人会疯狂地抢购我们的《连锁与特许·管理工程师》杂志。这话说起来似乎有点夸张,但真实情况确实如此。作为办刊人     

阶梯定位——定位方法之二

1.阶梯定位的概念定位是对消费者有限心理空间的有效占有。阶梯定位则是利用消费者阶梯认识规律所进行的定位方法。我们的心灵并不是一块白板,我们接受任何新事物都是建立在旧事物的基础之上的,并且只能通过旧概念去理解新概念。例如,我们要理解"手提式电脑"这个概念,必须经过"计算-存储-电脑-个人电脑"等几个概念阶段。只要我们把握人类认识事物的这种独特规律,找到合适的阶梯,就能为产品找到既独特又容易被接受的位置,做出有效的定位来。2.找准阶梯是阶梯定位的要点当年 email 服务刚刚推出的时候,大众并不领情,迟迟打不开市场局面,后来他们发现问题在于消费者根本无法理解这一全     

强势定位——定位方法之一

什么是强势定位?我们理解的定位,是品牌对于消费者心理需求空间的有效占有。而强势定位,就是在消费者有限的心理空间中占据一个重要的位置。正是由于人的心理空间的有限性,这一重要位置就意味着市场的重要份额。强势定位不等于"第一"定位,也不等于领导者战略,因为"第一"的位置,"领导者"的座次,都属于市场的稀有品种,要达到这一层次,既需要企业与品牌的实力、决心,也需要可遇不可求的市场机会,正因为这样,很多企业就会感到它们是不可企及的。而强势定位则是市场一定阶段时,品牌抢占市场有利位置的一种努力,是任何一个品牌都可以尝试的营销与广告策略。事实上,国内很多品牌正是由于对强势定位的认识不清,虽然较早进入某一领域,并在技术上有领先优势,却在机遇的把握上患得患失,以至错失占位的最好时机。     

反向定位——定位方法之三

定位是对消费者有限的心理需求空间的有效占有。而反向诉求选择的是与表层的需求趋势相反的方向。每一个创意人与策划人都会有这样的抉择经验:"是用稳妥的方案呢,还是更冒险的方案呢?"那套"更冒险的方案",往往就是反向定位的,因为出乎常理,因此就显得特立独行。当年,希腊旅游曾经因为恐怖分子的绑架活动而受到致命的打击。作为希腊的重要财政来源,希腊旅游业的下滑让政府为之心焦。于是他们找到当时已经有相当知名度的美国创意人     

三步营销定位——从产品定位走向营销定位

对于什么是定位，人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位，这个形象和地位应该是与众不同的。但是，对于如何定位，可谓是仁者见仁，智者见智，绝大多数人认为，定位是给产品定位，营销竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位，营销定位需要解决三个问题：满足谁的需要?满足谁的什么需要?如何满足这些需要?我们可以将其归纳为三步营销定位法。     

三步营销定位法——从产品定位走向营销定位

对于什么是定位,人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位,这个形象和地位应该是与众不同的。但是,对于如何定位,可谓是仁者见仁,智者见智。绝大多数人认为,定位是给产品定位。营销竞争实践表明,仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至营销定位。营销定位需要解决三个问题:满足谁的需要?满足谁的什么需要?如何满足这些需要?我们可以将其归纳为三步营销定位法。     

解析品牌定位战略与定位策略

正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述。     

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。     

城市定位与城市物流园区的定位

近年来、各级政府都把发展现代物流业作为新的经济增长点，刚刚闭幕的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》指出，“大力推进市场对内对外开放，加快要素价格市场化，发展电子商务，连锁经营、物流配送等现代流通方式，促进商品和各种要素在全国范围自由流动和充分竞争”。这表明，发展现代物流业，     

扩散定位——定位方法之四

什么是扩散定位? 我们接触的绝大部分产品都已进入成熟期,面对激烈竞争的市场,策划者会真正感觉到,为自己的产品找到一个合适的定位是不容易的。因为消费者的心智几乎已被各种产品抢先占据。特别是一些核心的、基本的需求点,不可能还留给后来者。     

跟随定位——定位方法之五

在所有的定位方法中,跟随定位是最不起跟的一种,然而,或许又是最实用的一种。所谓跟随定位,指品牌紧随正在形成的某种消费趋向或社会热点,挤入生活者正在形成的全新需求空间的定位方法。由于这些趋向与热点往往与行业领导者的观念导入不可分割,因此,又往往以跟随行业领导者作为其重要标志。这种方法的最大特点,是成本较少,风险较小,能够以较少的投入获得较稳定的收获,因而常常成为中小企业的     

抛弃市场定位，选择能力定位

静态的市场定位容易遭到后来的攻击，企业必须学会如何进行能力定位。     

定位决定风格——商业街建筑风格定位

城市既是世界各地历史文化的象征,又是文化过程的产物,带有明显的地域文化特征.历史文化是指将建筑所处的大环境中的桌些历史、文化的脉络情节引入建筑创作中,并将其转化为建筑语言,再现于总体布局、建筑形态、建筑或细部装饰等,从而使建筑与其所处的地域环境产生历史或文化上的脉络关系,使建筑与其所处环境的历史、文化进行"对话",让建筑具有更深层的内涵.     

试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。