我国企业品牌的国际化策略

一个国家拥有的国际化品牌的多少,反映了这个国家的经济水平和综合实力,显示着这个国家在国际化社会中的地位.众多的国际化品牌能够带动整个国家经济的发展和繁荣.一个国家若没有一些国际知名企业,一家企业若没有在国际市场上打得响的成功品牌,在当今激烈的国际市场竞争中,就只能处于被动地位,永远落在人家后面.     

我国企业品牌管理存在的问题及对策

21世纪是品牌经营和品牌竞争的时代。美国广告研究专家莱利·莱特(LarryLight)有句名言:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”温家宝总理曾经指出过,一个国家拥有品牌的多少,关乎国家竞争力的强弱。中共十六大也第一次把品牌战略写进政府工作报告中,因为中国的经济要发展,就必须有一批具有国际竞争力的世界级企业来支撑,就必须要有具有高美誉度、高顾客忠诚度的强势品牌,但是目前我国在全球品牌100强名单中还没有零的突破,因为我国企业品牌管理中还存在着许多薄弱环节,如品…     

企业自主品牌创建六法则

品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产.海尔集团CEO张瑞敏说:"没有自主品牌,容易陷入产业链底端".在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额,对此,中外企业都着力打造.中国加入WTO,面对更加开放的市场越来越多涌入的国际品牌,实施品牌战略,已成为生存和发展的需要.     

自主品牌：企业创新发展的目标

在经济全球化趋势日益发展的条件下，国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞，以及由此带来的国际品牌版图的急剧变化。品牌竞争力已成为国家竞争力的重要体现。能否培育拥有自主知识产权的自主品牌，并使之成长为世界名牌，进而以此为基础成长为世界级公司，已成为衡量我国企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。因此，努力创造和培育拥有自主知识产权的自主品牌并形成自主品牌体系，应该成为我国企业创新发展的目标。     

自主创新、自主品牌的国际贸易效应分析

在知识经济时代,产品周期不断缩短,国家与国家以及企业之间竞争越来越激烈,一个国家的工业和企业实力如何,关键要看该国掌握多少自主创新技术,拥有多少自主知识产权品牌.由此可见,自主创新、自主品牌对于增强一国在国际贸易中竞争力有着不可忽视的重大意义.     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.     

雇主品牌——企业人力资源战略的新王牌

在战略日益同质化的今天,企业越来越注重品牌建设,其中雇主品牌已经成为企业的新的竞争力。当企业拥有最佳雇主品牌时,它就能降低招聘成本和员工流失成本,并能提高企业美誉度和生产效率,最终使企业的各个方面都能持续健康发展。     

企业创始人的人格特质对企业文化的影响

随着我国国际地位的不断提升,国家越来越注重企业的文化发展,也不断鼓励更多的毕业生自主创业.研究表明,企业创始人的人格特质会极大地影响企业的文化,进而会影响企业的品牌.随着经济的不断发展,国家也逐渐强调"品牌强国",这就要求创始人要树立良好的人格特质,从而影响企业的文化,影响企业的品牌特点,进而也能影响我国的经济体系健康...     

基于中国家电产品服务的品牌竞争力路径研究

一、问题的提出 随着社会的发展,经济时代的来临,品牌,正成为企业竞争最为有利的武器.美国营销专家拉里.莱特这样评价品牌的作用:"拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌".     

合理品牌延伸的理性思考

品牌用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.在市场经济快速发展的今天,品牌的知名度代表企业所拥有的市场.名牌来之不易,据统计,在美国某些消费品市场开创-个新的品牌,费用大约在5千万至1亿美元之间,如此庞大的开创费用,促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌,借助它们的影响,推出新的产品,这就引出了品牌延伸的定义.     

香港企业品牌竞争力的成功基因

在市场竞争日益激烈的今天,品牌已成为一个国家和地区经济实力的象征。拥有区别或领先于其他竞争对手的独特的品牌竞争能力,是企业可持续增长的动力源泉。香港企业以其超前的品牌经营管理理念,成功地走出了一条国际化的发展之路,增强了香港地区的经济实力,其品牌竞争力的成功基因,很值得尚处于发展中的境内企业学习和借鉴。     

论我国企业的品牌战略

我国企业已进入品牌时代,拥有强势品牌者就能掌握市场主动权,因此,加强品牌战略是我国企业发展非常重要的一个环节。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日益激烈的市场竞争中取胜。     

招商证券：四招塑炼雇主品牌

随着人才竞争的加剧,企业越来越注重雇主品牌的建设.在竞争激烈的人力资源市场上,企业要想吸引人才,就得摆脱平庸,树立具有自己特色的雇主品牌.当企业拥有了特色的雇主品牌,就能够降低招聘成本和员工流失成本,吸引和留住企业的核心人才,并能提高企业美誉度和生产效率……如何打造特色雇主品牌?作为百年招商局旗下的国有融资企业的招商证券股份有限公司(以下简称"招商证券")为我们提供了"以人为本"的四项攻略.     

福建省企业品牌竞争力现状及对策研究

福建企业品牌竞争力发展成就福建企业品牌整体竞争力在不断提升据相关部门提供的数据表明,截至2007年底,我省共有100个中国名牌产品、66个中国驰名商标,267个国家免检产品,1026个福建名牌产品,1148个福建著名商标,18家企业获得商务部重点培育和发展的出口名牌,有23个具有明显地域特征的产品获得国家地理标志产品保护。福建省拥有中国     

品牌战略的三大支点

目前品牌已成为企业最重要的无形资产。正如可口可乐的总裁所说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于,品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等要素。一个成功的品牌往往会引发目标消费群的迷信与盲从,这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力,就会同时拥有巨大的话语权,对公众和社会产生重大的影响力。强势品牌还会成为国家实力的象征,成为国家与民族的象征。我们从强势品牌的管理中,会得到那些启发呢?设计:品牌的包装企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌…     

天津品牌战略研究——基于环渤海地区品牌的比较分析

品牌是企业的无形资产,影响着企业在以市场需求为导向的环境中生存与发展。在知识经济发展的今天．企业之间的竞争已经逐渐演变成为品牌与品牌之间的激烈角逐。“得品牌者得天下”,谁拥有品牌影响力．谁就会在市场中赢得消费者的青睐,使企业永葆青春。     

经济全球化背景下的品牌战略

随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。     

关于企业推行品牌战略的理论思考

品牌的定义如今还没有一个准确的说法,但是,品牌却有着许多显著的特征.比如:它必须为消费者所熟知,具有较高的知名度、美誉度;产品质量或服务质量有相应的标准予以保证;产品具有一定的市场占有率;品牌产品给人的"心理利益"大于非品牌产品或服务等.可以肯定地说,品牌是企业经济效益的重要源泉,一个品牌往往使一个企业名声大振而成为品牌企业.品牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征,他标志着一个国家的经济水平,代表一个国家的先进生产力,他不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动整个国家经济的腾飞,可以说,没有国际性的大品牌就没有现代化的经济大国.     

论企业的品牌营销战略

在当今国际经济一体化进程中,企业能否在国际市场中闯出一片天地,取决于是否拥有一个具有竞争力的品牌.创建自有品牌,实施品牌营战略,已成为中国企业生存发展的重要内容.     

品牌资产的门道

著名广告研究专家拉里·莱特(Larry Light)对未来30年营销的分析颇有启示意义:未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品牌才是企业最有价值的资产。它看到了发展企业、巩固企业、保护企业和管理企业的方法……拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。