广告在市场营销中的重要作用

当今社会商业广告已十分发达,很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。这就是说,广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见,广告在市场营销中起到至关重要的作用。     

阻碍中国企业全球化的根源是什么

全球化,已经成为国内今天商界领袖思想中最为关键的概念之一。中国企业已经迈出“走出去”的浪潮,中国企业大手笔,快速度的并购已经引起全球的关注,是不是开始遍及全球的中国企业兼并浪潮,就能把一个中国企业迅速提升为有实力的全球企业?年轻的、幼小的中国企业如何才能在全球化的“成人”市场竞争中获胜?达尔文在《物种起源》一书中指出:“不是那些最庞大的物种能存活,也不是最聪明的,而是那些最能适应变化的。”中国怎么样做才能成为全球化竞争环境下的“适者”并在全球化进程中崛起?领先者在国际市场上铩羽而归中国企业在本土正经历愈演…     

全球化向企业叫板

在进入市场经济后，特别是加入WTO后，为了企业的发展，树立好的市场意识，企业必须实施市场创新。要由过去国内市场、国际市场的观念转变为全球市场的观念。具体可实施销售全球化、采购全球化、科技研发全球化、产品制造全球化、企业品牌全球化等五个全球化国际化的创新措施，把为全球市场供精品作为企业发展的基础。     

经济全球化与中国的前景产业导向

经济全球化所形成的新的国际分工和国际产业格局为各国产业结构调整提供了现实依据；发展劳动密集型产业的困惑和传统国际贸易理论的局限决定了中国参与全球化必须以“前景产业”为导向；十六大提出的“新型工业化道路”和“产业结构总体框架”明确了我国前景产业的发展方向，而且从当今和未来看，信息产业、环保产业、教育产业确实在全球化中前景广阔，潜力无限，能够成为我国参与全球竞争的主导产业。     

“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，正在跨越着民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入WTO以来，越来越多的外国广告进入中国；不断成熟的中国企业也纷纷走出国门，踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。 在跨国营销过程中，如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险，成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件，与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按]     

对我国会计国际化发展的探讨

会计被比作“国际通用商业语言”。经济全球化迫切需要会计语言的规范和统一。实行全球统一的会计标准，不仅可以降低跨国融资成本，扩大投资者和融资者的选择范围，提高会计信息的可信度和可比性，而且可以减少跨国公司的会计成本，降低目前各国昂贵的会计协调费用，为全球所有企业建立公平、统一的会计环境，促使资源在全球范围内的合理配置，更好地服务国内和国际资本市场。     

我国会计国际化发展现状及发展建议

会计被比作“国际通用商业语言”。经济全球化迫切需要会计语言的规范和统一。实行全球统一的会计标准，不仅可以降低跨国融资成本，扩大投资者和融资者的选择范围，提高会计信息的可信度和可比性，而且可以减少跨国公司的会计成本，降低目前各国昂贵的会计协调费用，为全球所有企业建立公平、统一的会计环境，促使资源在全球范围内的合理配置，更好地服务国内和国际资本市场。     

天生国际化企业：现象、涵义、特征

一、“天生国际化企业”现象 随着经济全球化以及信息技术的发展,全球商务环境发生了根本性的转变。特别是在20世纪80年代末,出现了一些成立时间更短、规模更小的创业企业开始活跃于世界市场。这些企业从一开始就具有清晰的全球观,依靠创新性的技术、产品设计、接近顾客、灵活性以及能够使产品迅速适应变化的需求等竞争优势,为国际市场用户提供高附加值的产品和服务。     

试论经济全球化进程中的国际垂直分工和水平分工

世界经济全球化既是资本向全球扩张的结果,也是国际分工的深化和信息技术革命的产物,归根结底在于社会生产力和现代科学技术的飞速发展。从世界经济全球化的内容及其相互作用来看,国际贸易和国际分工是条件,世界市场是基础,国际金融是核心。在国际分工体系中,国际垂直分工和水平分工成为经济全球化进程中的两种明显的发展趋势。一、国际垂直分工新技术革命特别是信息技术革命不仅成为“新经济”的引擎和火车头,而且也是经济全球化发展的内在动因,但是技术水平的差异和经济结构的差异使得不同的国家和地区在世界经济全球化和一体化进程中的发…     

“全球化新阶段论”批判性考察

随着资本主义经济全球化进程的持续深入发展,以及国际垄断资本在全球的扩张,西方学界近来出现了一种所谓“全球化新阶段论”.该思潮认为,经济全球化时期,跨国公司的国籍正变得模糊,“跨国资产阶级”和“跨国资产阶级政权”已初露雏形.然而,真相却是:跨国公司的国籍身份并没有消失,传统民族国家也远未消亡,一种具备“统一意志和利益”,“自在且自为”的“跨国资产阶级”和“跨国资产阶级政权”则更没有成型.当前时期,我们仍需继续坚持基于“民族国家”与“竞争资本”分析范式之上的列宁“帝国主义论”,反对抽象且散发着机会主义气息的“超帝国主义论”及其当代最新演化形态——“全球化新阶段论”.     

国限经济发展动态及其对我国钢铁进出口的影响

一、当前国际经济形势总趋势(一 )世界经济全球化步伐加快 ,各国间的经济联系越来越紧密 ,呈现出互相渗透、互相依存的特点随着越来越多的国家和地区实行对外开放政策和采用市场经济体制 ,经济全球化的趋势已非常明显。主要表现在 :1、世界贸易和投资更加自由化。国际贸易迅速发展 ,世界商品贸易量的增长已连续七年超过世界生产增长率 ;国际直接投资 (ＦＤＩ)在全球范围内受到普遍欢迎 ,总量不断刷新 ,已成为全球经济增长的“新引擎”。2、市场全球化。当前世界上众多企业产品的市场定位已不再拘泥于国内市场 ,全球化市场定位和开展国际营销…     

营销全球化与本土化的聚合及兼容

营销全球化与营销本土化是跨国企业进入国际市场过程中的两种不同的战略选择。二者看似一对矛盾，实际上可以并行不悖；既要全球化，也要本土化。但在时间顺序上应考虑先后，即以全球化为先，本土化为后。在此基础上，逐步将二者有机嫁接、聚合，并使之相互兼容。跨国企业通过“全球化思考，地方化行动”，实施跨文化营销管理，最终形成“全球”本土化或“全球”地方化——种全新的全球市场营销战略模式。     

外向型企业应重视跨文化广告

一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展，广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前，全球性的“广告大战”非常激烈，广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段，而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后，大量的跨国公司会涌入中国，中国的企业也必须面向国际市场，实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大，企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此，重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部…     

全球公共产品与国际财经合作

一、全球化时代对全球公共产品的呼唤(一)前所未有的全球化趋势要求提供越来越多的全球公共产品。全球公共产品的存在与发展是与全球化进程同步的,并且伴随着全球化的发展越发显现出它的重要性。全球公共产品事实上已经成为全球化本身不可分割的组成部分。与此同时,与全球化的进程相适应,包括联合国以及世界贸易组织、国际货币基金组织、世界银行等在内的国际     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

全球公共产品:定义、分类及其供给

随着全球化进程的不断深入,具有全球影响的问题日益严重,而单个国家难以解决,出现了所谓的“全球公共产品”提供问题。全球公共产品就是在世界、全球层次上提供的公共物品,各个国家都可以从中获益。在世界政府不存在的条件下,全球公共产品供给的方式有:霸权国家提供、通过托宾税和特别提款权融资、国际组织促进各个国家供给、通过国家间的选择性激励提供。针对不同的全球公共产品,需要采取不同的融资方式。     

我国企业国际化经营战略探讨

随着经济全球化步伐的加快和我国改革开放的深入,一个更加广阔的全球市场正在形成。中国企业正面临国内市场国际化、国际市场全球化的挑战。企业的一拳一动,特别是战略和策略层次上的行为,都将接受全球标准与规则的检验。而且,当今时代是战略制胜的时代,战略竞争已经成为不同企业之间最主要的竞争模式。因此,面对经济全球化的挑战,我国企业要想在新的形势下求得生存和发展,必须转变经营思想,树立全球经营战略观念,积极开展国际化经营。     

技术创新与企业培训的关系

技术创新已经越来越受到企业的重视。这是因为在经济全球化的今天,市场竞争日趋激烈,一个企业能否在残酷的竞争中站稳脚跟,最主要的就是看它的产品有无竞争力,而产品的竞争力取决于它的技术含量,而技术含量的高低,又决定于企业的技术创新能力,技术创新能力的提高,关键在于企业员工素质的提高。一、提升员工素质的关键在于抓好现代企业的培训1.培养员工的国际意识。大中型企业应把培养“国际人”作为企业培训的重要目标。经济全球化时代已经到来。我国加入WTO以后,企业产品的市场已不仅局限于国内或地方,国内与国际市场的对接已经使国内外…     

民营企业应对经济全球化的初浅见解

经济全球化已成为当今世界不可逆转的趋势。经济全球化实质是以跨国大企业为载体 ,市场竞争和生产要素流动在全球范围内进行。这对于温州民营企业来说 ,意味着更大的市场机遇和更多的经济联系。另外 ,全球化带来世界经济分工的日益专业化 ,一些贸易障碍自动取消 ,民营企业进出口商品的歧视性行为也会大大减少 ,这将有利于民企的国际竞争力的提高。但是 ,激烈的全球市场竞争将加速优胜劣汰的步伐。我市不少民企产品科技含量低 ,企业家素质不高 ,规模偏小 ,信息欠灵 ,管理技术人员缺乏 ,企业内部经营管理还存在家庭式管理的弊端 ,这些问题需要…     

国际垂直专业化对我国制造业竞争力影响研究

一、相关文献综述 二战以后,全球经济发展的一个显著特点是经济的全球化,具体表现为随着国际分工程度的深化,分工深入到了产品的生产阶段内部,即一个商品的生产被分解为多道工序,每道工序都被分配到各个国家进行。Hummels（2001）称之为“垂直专业化分工（VS,Vertical Specialization）”,卢峰（2004）称之为“产品内分工（Intra—Product Specialization）”。