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思考一:奥运营销的最高境界是成功地营销国家和成功地营销民族形象,韩国就是典型
自从北京获得第29届奥运会的主办权后,奥运营销就成了一个我们最常讨论的话题,奥运营销也成了奥运经济学中的主要部分。奥运营销,我们营销什么呢?在北京申办第29届奥运会成功的前几年,不论从政府还是企业,从理论到宣传都站在企业的角度上,利用奥运会这个机会来营销品牌和营销企业。所有的理论指导和营销概念都集中在营销产品品牌和营销企业形象上。 相似文献
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作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。 相似文献
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2008年3月24日,北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址成功点燃,开始了她的全球传递之旅。伴随圣火一同点燃的,是更多企业奥运营销的热情。 相似文献
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据悉,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用奥运特殊身份进行商业行为。奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行后奥运营销? 相似文献
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随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”成为企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。文章指出奥运营销对企业的战略意义,时企业奥运营销的误区进行充分分析,并指出企业进行奥运营销应该注意的问题,对企业开展奥运营销具有一定的指导意义。 相似文献
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只参与一次奥运营销,是对资金最大的浪费!奥运会对运动员来说是一个十足的战场,而对场内场外的企业来说,更是一场战争——这是最具吸引力的全球传播平台,同时也是一个成本极高、最为残酷的烧钱机器。乃至颇具全球野心的联想也只是参与了一届北京奥运会就匆匆撤出。 相似文献
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2008北京奥运会已经闭幕,奥运会不过短短十几天的时间,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。人们要问:现在奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行奥运会之后的营销? 相似文献
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<正>北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘“奥运营销”快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为香烟品牌,与“奥运”似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示,除了烈性酒、香烟等行业因不适合而被挡在奥运赞助大门外,其他行业均可以成为供应商的潜在类别。奥运面向香烟赞助的大门由此“轰然”关上了,香烟似乎真的与奥运说再见了。不过,上帝为你关 相似文献
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许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能满足,关键看你是不是能看得到,抓得住。" 相似文献
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北京2008年奥运会即将拉开战幕,而欲借奥运东风的各路企业所展开的体育营销活动,却早已处在酣战状态。尽管赞助奥运会的门票有限,但许多企业通过各种方式,想法设法搭乘奥运的便车,开展形形色色的所谓“伏击营销”、“错觉营销”、“曲线营销”等,将整个市场搅得鱼龙混杂,令公众真假难辨。 相似文献
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<正>距2008年奥运会不足×××天,随着奥运倒计时,公众关注度日益提高,而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢,是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说,成为奥运会的顶级赞助商,不仅是一种荣誉,更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大利润回报的平台。2008年奥运会是一个难得的营销机会,但是企业怎样才能抓得住这个机会,怎样才能抓出实效?很多企业也登门拜访或者函件提问,我已经不止一次和读者交流过, 相似文献
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<正>眼看08年北京奥运将至,大大小小的企业纷纷打出了奥运营销牌,北京奥运百年难遇,谁也不想错过这个机会,大点的企业夺冠名权,争当奥运合作伙伴,一掷千金,小点的企业也不甘落后,一心想借船出海、顺风扬帆,各种各样的别出心裁的营销手段或多或少与奥运扯上关系,显性的、隐性的品牌传播方式掀起了一股奥运营销的热潮。到底奥运能给企业带来什么?米尔顿·科特勒说"奥运会提供了三方面的良好商业平台:它是最好的关系营销时机,是提升企业知 相似文献
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试论我国企业的奥运营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
从历届奥运会的举办来看,给承办国带来的经济收益是非常可观的.1984年第23届洛杉矶奥运会的2.5亿美元的收益,1988年汉城奥运会的3亿美元的收益,这些都让人们确实看得到了奥运会给承办国带来的巨大经济效益.2008年的北京奥运会将给中国企业提供一个经济发展的世界舞台,借着这个举世瞩目的体育盛事,国内企业纷纷将眼光投向了这块"奥运经济大蛋糕",都从中分一杯羹.然而,与国际性大公司相比,国内企业几乎都是些中小企业,企业如何将奥运与自身发展联系在一起,通过体育营销等策略来塑造企业及产品品牌,打好奥运这一营销仗,实现企业盈利,甚至让企业走向世界等问题则具有非常重要的意义. 相似文献