影响力营销时代的来临——读《影响力营销》一书有感

当前，营销方面的书籍已将读者市场细分到了无以复加的地步，从西方经典的译著，到古为今用的诠释；从对“舶来品”的深加工，到对“老祖宗”的再创造；甚至对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本书去描述，而且基本放在书店显著位置热卖，营销类书籍正在卖力“营销”!     

影响力营铺时代的来临——读《影响力营销》一书有感

当前，营销方面的书籍已将读者市场细分到了无以复加的地步，从西方经典的译著，到古为今用的诠释；从对“舶来品”的深加工，到对“老祖宗”的再创造；甚至对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本书去描述，而且基本放在书店显著位置热卖，营销类书籍正在卖力“营销”!     

《营销力》——“赢销战”的操盘手

当前营销方面的书籍正如它的理论所诉求的那样，将读市场细分到了无以复加的地步。从西方经典的译。到古为今用的诠释；从对“舶来品”的深加工，到对“老祖宗”的再创造：甚至对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本书去描述，而且基本放在书店显位置热卖，营销时代正在“营销”!     

2008：中国进入“情感营销”时代——李光斗新著《情感营销》揭开营销的奥秘

当前,图书市场上陈列位置最显著、销量最好的就是有关于“营销”的书籍。从对西方舶来理论的译著和诠释,到对中国传统模式的传承和发扬;从“学院派”作者对营销理论的整体把握,到“实践派”对每个行业、每个产业、每类企业的经验总结……     

中国最具影响力的营销、策划100人

从1979年新中国广告业的全面恢复．到2003年底中国广告业经营额突破1000亿元大关。中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发．同时。我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从2004年第10期开始．我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人(家）”专题，从不同的角度．向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣做出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的营销、策划100人”。     

网络媒体“影响力”何以转化为营销“驱动力”

据《福布斯》网站报道，截至2006年3月，中国网民数量已经突破15亿，超过美国跃居世界第一位，“注意力即是经济”，在数字庞大的“眼球”背后必然蕴藏着无限的市场商机，但是诸多蜂拥而上的广告主们在经历了“点击评估”之痛，网络经济阶段性的持续低迷．以及网络做假等不和谐因素的折磨之后．也品尝到了鸡肋的味道。显然，粗放跟风式广告营销策略在纷繁复杂的互联网媒体圈中并不能百分百地做到有的放矢。     

营销人网购“双面角色

如今,网购深入各行各业．电商的营销手段呈现多样化．广告投放从传统的媒体购买到如今的精准化按受众购买。那么能成为这部分”被精准购买的受众”,还需要电商自身广告魅力的吸引或者高明的营销手段捕获。营销人,在网购世界扮演双面角色．”营销”与“被营销”。作为营销人．他们会被怎样的广告所吸引？什么样的营销手段会让他们心甘情愿地“被营销”？2012年．他们新的一些网购习惯有哪些？被营销的时候．是否引发更多的营销灵感？     

构造联盟，提高影响—浅谈“经销商战略联盟”的影响力营销

如今，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质．提升影响力，提升核心竞争力的发展道路上，“影响力营销，营销影响力”也正成为电视媒体呼声最高的口号。“影响力营销”这两年成为媒体行业的领航概念，成为”领航”概念，重要的是其传播方式和传播手段，同时，这些概念营销常与广告战略和活动推广相结合。重庆电视台近期“实现影响力辐射”的层面有两张王牌。     

海尔营销战略的演变

海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。     

首届“影响力营销高峰论坛”在京召开

2005年6月19日，北京龙城皇冠假日酒店，由中国传媒大学与中央电视台联合主办的“影响力营销高峰论坛”在这里召开，大会吸引了国内企业，广告公司、业内专家、媒体．高校学者共400多人参加，央视名嘴王小丫、白岩松主持会议。     

制造社会话题搜狐诺基亚发起网络影响力营销

“互联应用中国创造”是诺基亚联手搜狐共同推出的品牌联合营销活动。它邀请网民参与到“中国创造”的进程中，制造基于诺基亚平台的手机应用，或进行分享与评选。而那些最受大众喜爱的作品，将被制作完善并在诺基亚Ovi商店中展示，供消费者下载、使用。     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念” 品牌策略重在创造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性。     

全寿命营销模式浅谈

科学技术的发展和经济水平的提高，消费者的消费观念有了新的要求，从追求“拥有产品”到“无忧化消费”，企业要构造新的营销模式去适应消费者的变化。本文引入全寿命营销观念，探讨其主要观点、营销模式的建立和营销策略的运用。     

寻找中部崛起的营销支点——2005年“稻花香”中国营销高峰论坛在武汉举行

5月21—22日．2005年“稻花香”中国营销高峰论坛在武汉白玫瑰酒店隆重举行。本次论坛由中国新锐营销杂志《新营销》与多米国际营销传播机构和《南风窗》、《湖北日报》、《经济观察报》等多家强势媒体共同策划承办，主要围绕着寻找“中部崛起的营销支点”而展开．结合中部的整体发展背景．从营销的角度探讨了如何通过中部的企业来促进“中部崛起”等一系列话题．对中部营销的崛起以及中部企业的发展产生了积极的促进作用。     

细节营销：送客

在市场经济环境下,营销行为无处不在。当你走进商场,走近柜台,立即会听到“欢迎光临”亲切的招呼声,这是为什么呢？这就是在营销。如果你走进饭店、酒楼,从进大门到包房,一路上受到的服务员的接待．一路上听到亲切的声音：“欢迎光临”这就是在营销。     

中国营销25年：现状与未来

展望未来，站在“新营销”的立场上，中国的营销在未来将从过度注重数字的增长，慢慢走向强调可持续的发展；从强调快速到强调均衡和系统；以强调规模到强调营销的质量；从强调营销的艺术到强调营销的科学，最终会从一个机会导向的营销走向实力导向的营销。     

概念营销切莫走入误区

我们知道，许多厂商都在采用“概念圈地”的做法．市场上绝太多数产品都在使用概念营销手法或台有概念营销成分，但是，在国内市场上，真正成功的概念营销案例并不很多甚至罕见。因此．有必要对营销中的“概念”全面进行重新认识。     

中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定，到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台，再到借势世博会开展大规模活动营销，中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质，营销手段和方式熟练又精准，对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

解剖“影响力营销”

影响力营销在我众多的研究课题当中是一个独特的课题，它不是来自于书本．也不是纯粹来源于理论．更重要的是来自于实践的呼唤。我跟企业、媒体长期沟通后．越来越认为这个问题很重要，所以我们把这个问题作为一个研究的课题。     

深度营销——厂家如何主导深度分销

“深度营销”的概念近年来常在营销专业报刊露脸时间．“深度分销”掌控终端”、”渠道扁平化”和深度营销等名词纷纷映入读者的眼帘．真可谓精彩纷呈。这次我们组织策划的“深度营销”专题．并没有对这些概念进行明确的区分和界定，尽管如此，我们觉得超越界定概念本身来探讨“营销的深度趋势”会更有现实意义。