广告让人习以为常

贺岁片大腕冯小刚主打影片《大腕》曾火了一把，不同的是：他这回拿出来涮的却是广告。     

传媒人声音

贵州台是一流的营销，二流的设备，三流的技术，我们的营销是富余的，节目是亏欠的，我必须把富余的东西去做更大的事业。甘肃就是我做的一个尝试，我走出的第一步，我想成立一个广告管理的输出公司，我的目标是让这个公司至少在西部成为有影响力的大公司。影响力来源于三点：第一，我们将有很多广告客户，集约化经营的优势就是规模，客户就会跟你；第二，有这么多频道的资源握在手中，我经营的出口和入口就都有了；第三，我可能会控制几个新的产品，不是交钱打广告，而且交产品打广告、共同分利的模式。我相信这一块会做得很大。已经批下来的“智诚同辉”公司在兰州成立，我希望在其他地方陆续成立，最后在北京成立总公司。——这就是我关于广告经营输出的一个“帝国梦”。     

别让广告打水漂!

广告大师约翰&;#183;沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有50％是浪费的，但我不知道是哪50％在浪费”。冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费何止一半!不管我们的广告费浪费多少，绝大多数企业还是不得不仰仗广告来打天下。可是在执行广告的过程中，企业又面临众多的矛盾和困惑：不打广告肯定做不大，甚至存活都成问题，但打了广告有时又加速了死亡；精美的广告为什么叫好不叫座?     

让人心动的红鞋

在这幅作品的画面中，红色凉鞋深深地把人们吸引住了。它华丽和高雅，而且亭亭玉立于画面的黄金分割位，故而显得十分醒目。不知何处来的一位女郎，她的心也给它打动了，忍不住拨开帘子，要好好地看个够，说不定还想破帘而入，顺手牵“鞋”。不过，凉鞋给了她也不冤，你看那只玉手的红指甲与红鞋相映成趣，是完全般配的。     

广告创意让梦飞起来

感性诉求广告抬头的年代 现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.     

怎么说很重要——表现形式对电视和网络广告效果的影响

在上一期《广告大观》上，我们发表了一篇《说什么很关键》的研究文章．这是配合江苏省哲学社会科学规划基金项目《电视与互联网广告效果比较研究》专项课题的系列研究文章之一，也是我们在2004年初进行的一次主要针对青年人对电视广告与网络广告接受     

传播让人知晓，服务让人认同——对话招商银行行长助理唐志宏

主持人：我看过一个调查报告，招行品牌的认识度很高，但认知度不高，这是不是因为传播不够或品牌传播效益不好?唐志宏：在几百个银行里，招行的认知度可能不高。但在招行所处的竞争层里，它的认知度肯定是很高的。招行定位在发达城市，主要面向高端客户：一是基于互联网层次的高端客户，二是白领客户，三是未来的大学生、中学生。     

让年轻人成熟 让成熟人年轻——透析《青年报》的差异化品牌传播战略

“让年轻人成熟，让成熟人年轻”。上海《青年报》自从2003年9月成功扩改版以来，用短短的三年时间创造了跻身上海报业三强，不仅实现了从采编到广告、发行的全面突破提升，还成功转型为日发行量突破45万份，广告收入超过3.5亿元的综合性都市早报的辉煌业绩。探究其成功原因，我们可以看到，《青年报》在“年轻”与“成熟”之间，开创了一条品牌差异化发展的道路。     

宁波：合力强化广告发布监管

在国家工商总局对全国36个大中城市的历次广告监测抽查中，宁波新闻媒体的广告守法率连续8年排名前列。我们的主要做法是：一、主动汇报，积极争取党委宣传部门的支持我们采取专题汇报、呈送广告监测情况报告以及办理建议提案等途径，把群众反映突出的新闻媒体违法广告问题及时向党委宣传部门反映，争取他们的重视和支持。在每年整治工作方案下发后，主动上门向市委宣传部汇报情况，并走访市级各大媒体的主要领导，以取得他们的理解和支持。     

让每一分市场投入都有所回报

现任CTR市场研究副总裁的田涛．1990年开始在中国大陆开展电视广告和其他媒体的广告消费研究，具有丰富的经验和知识，另外，田涛先生还是中国大陆媒介监测领域的开创人。1999年进入央视调查咨询中心，2001年进入央视市场研究，曾服务于中国移动、中央电视台、北京电通等主要企业、媒体和广告公司。     

让创意化作灵魂，让广告重铸辉煌

圣经《马太福音》说：“因为引到死亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”我并非是教徒信众。可这段马太福音之语却充满哲理，让人深思。     

人欲横流 人欲恒留——广告新鲜人如何计划一生的广告旅程

《人欲横流》这本书，是孙大伟的生活日记，更是他异想世界的写照，也给了我们个开始这个话题的缘由。     

把广告做成栏目 让栏目充满广告

首先，我们必须面对一个现实，当前电视广告营销的主要矛盾，是广告客户不断扩大的需求和电视广告营销体制的矛盾。这种矛盾还会在相当长的一段时间存在。大力发展广播影视产业，深化产业体制改革是任务也是方向。在这个质变进程中，从细节着眼的量变是必不可少的，简单的说就是创造出一些新的广告形式。山东电视综艺频道在这方面进行了探索。     

要让更多的人看到《光彩》

编辑同志：我们是河南省鹤壁人民广播电台的采编人员。实事求是地说，我们以前并不知道有贵刊这么一个全国性的首家个体私营经济类杂志，但在今年初偶然看见以后，就被深深地吸引住了。贵刊图文并茂、内容丰富，具有很强的时代特色和现实生活气息。贵刊中的不少稿子，都有独到的见解和一定深度，无论是人物通讯、事件报道还是杂文、小小说等文艺文学性作品，既意义重大又通俗易懂，确实起到了正确的舆论导向和宣传作用。所以，我们认为贵刊不愧是一个全国性的办得很有特色、也很出色的好杂志。我们作为地市级新闻单位“小兄弟”，在为贵刊全…     

富媒体广告，在成长中不断完善——访搜狐客户服务部策划与研发经理葛承志

发展：互联网广告的共同特征 记者：葛经理您好，谢谢您接受我们的采访。您能否首先大致描述目前互联网广告发展的现状？ 葛承志：互联网广告现在已经成为各大门户网站的一个主要盈利点，2005年全国大约有40多亿元的市场份额。从2000年起，一直保持着很高的增长率，并且在可以预见的最近几年内依然如此。     

让广告批评成为影响广告发展的重要力量

在中国广告博物馆筹备委员会第二次会议上，我提出：应当加强对中国广告作品的批评。多举办一些广告作品研讨会之类的活动。     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

食品添加剂让人欢喜让人忧

食品与人类的生活息息相关，关系到人类的生命和健康，关系到人类发展的未来。食品添加剂是为改善食品的色、香、味，以及为防腐和加工工艺的需要而加入食品中的化学合成或者天然物质。作为食品中一种重要的添加物质，添加剂在食品安全的大旗下无疑格外引人瞩目。目前常用的添加剂主要包括食用色素、香料、调味品及其他添加剂。它对于改进和保持食品的营养价值、延长食品的货架期、方便食品的加工、增强食品的风味、改变食品的色泽、确保微生物的安全性、保持食品品质的连续性和统一性，具有十分重要的作用，是食品加工业中必不可少的重要原料。目前，食品添加剂在食品中的使用极为广泛。据统计，全球开发的食品添加剂总数已达1.4万多种，其中直接使用的就有3000余种，常用的有680余种。随着食品加工工业的发展，我国食品添加剂的生产和使用规模也随之扩大，目前已批准使用的添加剂共有21类1474种，种类相对齐全，基本可以满足食品工业的需要。     

让板书回归语文课堂

记得，板书作为小学语文课堂教学中一种主要的教学媒体，教师们热哀于板书艺术的研究与追求，几乎达到“‘板’不惊人死不休”的地步，也确实让我们欣赏到一幅幅精妙绝伦的板书：或删繁就简，条目清楚：或图文并茂，生动有趣：或新奇亮丽，别具一格；或益智启思，画龙点睛……成为小学语文课堂亮丽的风景。而今，随着现代化教学手段的使用、多媒体课件的设计和课程资源拓展，板书不知不觉中被边缘化，曾经的“风景”不在!