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一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 1、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 90年代以来,随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮,北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡,对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降,越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品。在美国,通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度。20世纪70年代末和80年代初,用简单包装材料包装的低价的、籍籍无名的无商标产品开始出现在超市的货架上。起初,它… 相似文献
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随着电视频道专业化的浪潮席卷而来,数字电视的战略化推广,新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。而战略与战术是当前电视广告营销的核心与灵魂。本文主要论述电视广告营销的战略与战术。 相似文献
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邱礼铎 《质量与市场(采购)》2004,(8):29-29
“现代战略营销的中心,可定义为STP市场营销——就是市场细分。”营销大师科特勒曾说,市场细分是企业战略营销的重要组成部分和平台,也是影响个品牌成功与否的关键。从汇源、统一、可口可乐等品牌的成败更清楚地显现这一点。 相似文献
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论市场细分的系统内涵与应用 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 自从首次提出市场细分概念以来,细分研究广泛见诸于战略营销、市场研究、广告、消费者行为、新产品开发、定价策略等不同营销学科分支领域,但是至今学术界关于市场细分的概念体系、内容分类、应用领域等基本问题尚未有完 相似文献
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《企业经济(合肥)》2000,(3):11-13
企业生存与发展的关键在于有个正确的发展思路 目前,许多企业缺少的并不是日常的管理,而是一种市场发展的预见性,是一种营销工作的思路,即企业营销战略的制订。研究企业的营销工作离不开对营销的主体——市场的研究,众所周知,近十年是中国经济的转轨期,中国经济正在进入一个由计划经济向市场经济转变的过程,经济体制的转变所带来的必然是市场的转变。对企业而言,就是由计划经济条件下的面对政府,转向市场经济条件下的面对市场。 相似文献
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近日.与一些小企业的“老总”们闲聚,言谈中不约而同地说到了一个问题:企业的生意太难做了!生意,经营也。企业的赢与亏、“老总”的功与过,其主要因素决定于企业的经营成效如何。企业经营,千姿百态,奥妙无穷。你有胜人一筹的经营战略战术,我有高人一等的营销方法之道。真可谓成也经营,败也经营。 相似文献
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为推动内蒙古现代农业产业快速、健康发展,作者整理总结内蒙古农业产业现状及现存问题,从营销战略视角展开分析,从营销战术视角提出相应促进内蒙古农业产业发展的策略,同时从营销创新视角探寻内蒙古农业产业未来发展趋势。 相似文献