“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样:“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

李宁：体操王子与体操公主的婚礼

曾经的体操王子、获得过14次世界冠军的李宁，在财富竞技场上同样获得了巨大的成功．现在李宁已达到13亿元的身价。他的公司在香港成功上市，“李宁牌”已成为中国体育用品的第一品牌．去年销售额为12．8亿元，共有2500个销售网点。1989年李宁退役后加盟广东健力宝集团．第二年创建李宁体育用品公司。1992年到现在．李宁牌运动服连续四届成为中国奥运代表团的领奖服装。     

“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样：“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

人物

李宁：“体操王子”身价16亿,点评：从运动明星到商人，从一头青丝到两鬓斑白的李宁，用汗水创造了财富，用智慧书写了奇迹。     

妙语阁

“很多时候，成功的并不是经历苦难最多的。往往是因为他有运气，没有遇到让自己毁灭的灾难才能一直走到现在。”——从中国“体操王子”转型为成功的商人。李宁感悟一个企业的成功和一个运动员夺取冠军颇为相似。     

名人与名牌——李宁体育用品公司品牌经营之道

毋庸置疑，在中国，论资排辈，能够与耐克、阿迪达斯相抗衡的体育运动品牌只有“李宁”。今年6月，李宁有限公司更是在香港主板正式挂牌交易，募集资金量为4至5亿港元，成为中国第一家进行IPO的体育用品公司。这个由体操王子李宁一手创办的企业，在经历了15年的摸爬滚打后，由最初单一的运动服装发展到     

人物

昔日体操王子李宁，今日资本操盘高手。日前，李宁出售旗下公司80%的权益和债务，获得了4481万元的资金，同时又投资约2500万元设立一家合资公司，进入户外休闲体育用品市场。随着经济的不断增长，     

李宁:从106块金牌到110亿身价

2008年奥运会.曾经的体操冠军李宁,以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争,最终却输给了阿迪达斯.20年一个轮回.回想起1988年的汉城奥运会,李宁在最后一次比赛中意外失利,从吊环上摔了下来.尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的,但内心深处却充满了沮丧和难过.     

小提琴王子弦动山城

2007年10月27日,"中国小提琴王子"高参在家乡重庆以一种别开生面的独奏音乐会庆祝自己26岁生日.站在舞台中央的高参,或是暴风雨式的热烈演奏,或是细腻柔和的深情诠释,令全场观众如痴如醉.高参用琴声为大家带来一场美妙绝伦的音乐盛宴,上千观众用热烈的掌声陪伴他度过一个特别的生日夜晚.     

从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

李宁携凡客“闪购”去库存

19元起价,18小时售罄4月7日晚,凡客诚品(下称凡客)创始人,董事长兼CEO陈年在新浪微博(@陈年)发布了几个字:今晚11点,期待。引来粉丝猜测,这是凡客要上市了还是陈总要看电视?结果是,李宁(中国)体育用品有限公司(2331.HK,下称李宁公司)在这一时点开始在凡客上开展48小时的限时大促销活动。活动很圆满,在19元起的凌厉攻势下,18小时后所涉产品售罄,比计划提前30个小时结束。借助"闪购"去库存,李宁公司联手凡客第一仗打得干净利落。     

张志勇:小公司的奥运“阳谋”

2004年,36岁的张志勇出任李宁有限公司CEO。12年时间,他完成了从一名出纳到CEO的蜕变。北京奥运会召开在即,他将如何带领李宁,实现从民族品牌到世界品牌的飞跃?     

品牌国际化之挑战

李宁与耐克的较量,其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了,而15年间也就是近5年,彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。当成熟的耐克全面登陆中国市场,计划一如在自己家门口一样"横扫千军"时,却发现自己看着成长起来的李宁品牌,自己曾不认为能够成为对手的李宁公司,似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强劲的生命力,在各个领域开始频频与自己短兵相见。而对于李宁来讲,要成为全球性品牌的关键之一,就是如何在本土市场成功阻击"洋品牌",否则一个连本土市场都守不住的品牌,去奢谈什么国际化无疑是天方夜谭。     

甲鱼王子

说实话，他的体貌与他的名声不“匹配”。唯有那双眼睛大而亮，顾盼熠熠，透出一股精明。上海、广州、杭州、福州等大城市的一些生意人都知道横峰县铺前乡童家村有个26岁的张焕水。村里的同龄人则戏称他为“甲鱼王子”。     

李宁变革这两年 金珍君:不要在健康之前增长

正2012年7月,正在遭遇成长之痛的李宁公司引入了以金珍君为首的新的管理团队并开始了力度空前的转型计划。两年时间过去了,新的管理团队表示"最艰难的时期"已经过去,但公司的改革之路也随之进入了更富挑战性的阶段。"李宁的变革正在进入攻坚阶段。"李宁公司创始人兼执行主席李宁对《中国经济周刊》表示。"过去两年我们主要是解决过去的问题,比如库存、渠道和现金流,而现在则主要是建立新的平台和新的增长模式。"李宁公司执行副主席兼代理行政总裁金珍君告诉《中国经济周刊》。完成了与"旧"李宁的告别,"新"李宁又将会怎样?     

李宁的奥运“草根”战略

尽管西班牙男篮世锦赛夺冠已经过去了一段时日,李宁公司政府及公共事务总监张小岩先生在公司财务年度中期报告会上,还是按捺不住兴奋,至于如此兴奋的原因,除了他一直是西班牙队的粉丝之外,另一个原因莫过于是他所属的李宁公司随着西班牙队的封王也顺利成章的成为赞助篮球世界冠军的中国运动品牌。披着李宁战袍进入赛场的,除了西班牙篮球队之外,还有苏丹国家田径队、NBA著名球星奥尼尔和达蒙·琼斯,自然还有山东和甘肃两省的田径队。“我们已经签约支持北京奥运会上中国四个夺金热门项目的国家队:射击队、跳水队、乒乓球队、体操队,这四个…     

王子村华北人民政府旧址群要尽快抢救

7月16日，记者在河北省平山县王子村采访时，见到村里大量的革命旧址破败不堪。 王子村距平山县城一公里，由3个自然村组成。1948年5月，由晋察冀边区行政委员会和晋冀鲁豫边区政府合并而成的华北联合行政委员会，就在王子村办公。9月26日，华北人民政府在王子村成立并召开了第一次委员会议。时任华北人民政府主席的董必武，副主席薄一波、蓝公武、杨秀峰，都曾在王子村工作、生活过。10月下旬转移。     

独家对话李宁:"李宁"也是"90后"

体操比赛没有身体的接触,也不需要直接的对抗,每一个运动员要做的就是努力让自己更完美.李宁说他一直在把这种理念灌注到李宁公司的发展之中.     

论尽有机农场

以地球的环保侠自居的查尔斯王子,在他的自制的一个名为《和谐》的纪录片里,表达了这样的观点:现代社会里"毫无节制的商业化"导致了农田和农村的毁灭。"如今,我们已经把大自然的运行转变成了一种简单的机械过程,全球化为全世界的小农户带来的,就是灾难。""有机"本应是来自传统,可是到了21世纪的现在,它变成了一场革命,也     

卖家具的奇招

因为避开了中间商,所以哪怕李宁赚取到了比同行们高得多的利润,但到了消费者手中的时候,他们依旧普遍觉得价格非常低廉李宁是一位在英国伦敦长大的年轻华侨,大学毕业后,他在一家家具公司做了设计师助理。在伦敦,购买家具是一件令人头疼的事情,大多数家具商为了节省资金,通常都将工厂或店面安排在郊区,