增强广告效果的心理策略探讨

广告是一种面向目标市场消费者群体和社会公众的支付费用的传播行为,它借助多种媒体宣传企业的产品和劳务信息.在现代市场经济条件下,广告已成为企业从事市场营销活动的基本策略和重要手段.国际商界流行这样一句名言:"推销商品而不做广告,犹如在黑暗中暗送秋波."这足以说明广告在促销组合中的重要性.     

香烟添加剂"降焦减害"?

据世卫组织估计到2030年每年有800万人死于烟草,其中80%来自发展中国家.在前不久刚结束的烟草控制框架公约第四次缔约国大会上,作为世界第一烟草消费大国的中国,却对"禁止添加中草药、香味剂"等规定持强大意见分歧.管制烟草组成成分,势必会降低香烟的吸引力.而中国市场上宣扬的风味香烟口感淡雅、所谓"中草药"香烟的"降焦减害"功能,其实只是"烟商的良药,公众的毒药".     

浅析基于"走出去"发展战略的企业管理信息化

一基于"走出去"发展战略的企业管理信息化的产生背景 烟草行业发展空间正逐步缩小.<国际烟草控制框架协议>出台,国际烟民数量萎缩,市场不断缩小;国际烟草巨头垄断竞争格局正逐步形成.世界烟草市场已基本被菲莫、英美、日烟和帝国四大巨头通过并购方式所垄断.市场竞争将日渐残酷,市场缝隙越来越小;中国国内烟草在海外竞争加剧.近几年来,中国烟草业通过"工商分离"的改革,企业拓展国际市场愿望增强,不少省市在海外建立了工厂和合资公司,国内市场的竞争开始逐步移向国际市场.     

突破“瓶颈期”与“危险期”迎接成长关键期——全国内资企业生存时间分析报告

工商部门在履行企业登记管理职责过程中,管理着企业设立登记、注吊销等企业生存时间基础数据.本文通过对2000年以来全国新设企业(本文所称企业,除特别说明,系指内资企业,含私营企业)、注吊销企业生存时间(本文主要指企业从在工商部门注册成立到被工商部门吊销营业执照或企业在工商部门办理完毕注销手续,退出市场经营之间的存续时间,即企业寿命;同时亦指企业在工商部门注册成立至统计时点的存续时间,即企业年龄)等数据进行分析,对企业生存"瓶颈期"、"危险期"等规律性特点进行了探索,为促进市场主体健康发展提供有益参考.     

试论广告业的监督管理

我国的广告业是在党的十一届三中全会以后恢复和发展起来的。经过十几年的发展,广告业这一新兴的高新技术产业,在传播社会主义经济信息,促进商品生产、流通和消费,以及方便群众生活等方面发挥了重要的作用。 然而广告经营中的盲目性问题、不正当竞争问题,及虚假违法广告等却成为广告业发展道路上的主要障碍。它主要表现在: 1.企业的广告意识缺乏和发布广告的法律意识淡薄。一是自主意识不强,缺乏完整的广告行为;二是市场调查手段缺乏,广告活动与企业的市场目标不协调;三是法律意识淡薄。有的企业不能从法律的高度认识做广告宣传是要负法律责任的,出现了为追求经济效益,而进行夸大、虚假甚至是违法的广告宣传。     

上市公司管理人员股权激励问题研究

当前,公司高管股权激励机制正受到国内外理论界、政府和公司的高度关注.在欧美等成熟市场,股权激励被视为解决现代企业"委托--代理"问题的重要途径,促进公司高管与股东形成利益共同体的有力手段.     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.     

跨文化营销的喜忌

<正>企业在进行跨国营销时,必须很好了解有关国家和地区的风俗习惯,以避免造成贸易上的损失企业要想使产品进入一个新市场,必须入乡随俗最近可口可乐公司的"德国广告门"事件,引发了企业在跨国营销时值得思索的一个问题。被受关注的可口可乐的广告是5年前曾在德国的部分市场推出的一组主题名为"Make It Real"(中文为"勇于尝试")的系列营销广告之一。该广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物,感受生活的快乐。整     

加强监督管理 禁止新闻广告

我国广播、电视、报刊等大众传播媒介,普遍存在做新闻广告的问题,一些新闻单位以新闻报道的形式刊播广告、介绍企业或产品,另向被报导单位或个人收取费用,严重干扰了广告市场的正常秩序,因此,必须加强对新闻广告的监督管理,以保证我国广告市场的健康发展.     

烟草企业两种特殊行为消费税的会计处理

作为国家利税大户的烟草企业,为实现自身的不断做强做大,搞好税收核算和管理的重要性不言而喻.尤其自2001年6月1日起对卷烟采用从量和从价双重计征消费税后,使烟草企业的大部分利润以税收形式上缴国家.随着国家烟草局为提高行业适应市场规则和参与市场竞争的能力而采取的"抓大放小、关停并转"改革措施的不断深入,研究新形势下烟草企业消费税问题就显得刻不容缓.因此,本文就烟草企业所关注的消费税,借鉴存货成本计价原理中"实物流和成本流"可不一致的思想,略作探讨.     

刘改杰:二审稿对禁烟“公共场所”仍留有余地

中国控制吸烟协会办公室主任刘改杰表示,《中华人民共和国广告法(二次审议稿)》中有关烟草广告的条款较前稿有明显进步,对发布烟草广告的媒介、形式、场所以及烟草广告内容等做出了更为严格的限制,但与世界卫生组织《烟草控制框架公约》中全面禁止所有烟草广告、促销和赞助的要求相比,还存在差距和漏洞,给某些类型的烟草广告还是留下了一定的空间。他认为,主要包括以下几个方面:     

公允价值计量视角下的政府管制契约

当市场失灵现象出现导致政府介入市场并对一些企业进行政府管制时,从某种程度上就形成了一种契约机制,即＂政府管制契约＂。在政府管制契约下,无论政府还是被管制的企业都需要＂公允＂的财务会计信息来约束与促进契约的履行。为此,本文首先对政府管制和政府管制契约的相关范畴进行了界定,并从＂公允价值计量＂的视角对公允价值计量与政府管制契约的相关性进行了理论分析。     

烟草企业核心价值的实现

企业核心价值是企业的使命、理念和战略的立足基础,是企业员工共同经营的成果.二十一世纪是以科技和知识为主要推动力的新经济时代,烟草企业已经置身于市场经济和全球经济一体化的双重冲击中,烟草企业竞争的广度和深度日益加剧.求"变"求"新"已成为烟草企业不败的选择,而企业核心价值的实现是形成企业竞争力的根本保障.烟草企业要在激烈的市场竞争中生存和发展,就必须实现企业核心价值,只有如此,才能谋得今后的发展空间.     

中国保健酒市场发展现状和趋势

<正>一、中国保健酒的现状:1、市场发展概况:1)以"劲酒"为代表的保健酒异军突起:2007年劲酒在央视的广告招标会上,以接近8000万的投标,引起了酒业同行的高度关注。在市场上被视为小酒种的"保健酒",成为行业内新的焦点话题。     

耕地管制的经济学解释

根据市场机制作用和政府管制力度相互作用的强弱,耕地管制可分成"市场灵敏区"、"政府失灵区"、"市场失灵区"和"政府灵敏区"四种情形。社会福利变化影响不同耕地管制情形下耕地管制量的变化。在市场灵敏区,政府不应参与市场的微观交易活动,否则造成耕地资源配置效率低、社会福利损失,成为政府失灵区;纠正"政府失灵"最有效的方法是政府制定宏观政策引导市场机制充分发挥作用,营造一个公平的市场竞争环境;政府管制的有效区域是"市场失灵区"和"政府灵敏区";管制量的下限为市场均衡量,上限为最大管制量,最优管制量为社会均衡量。     

中国民航业进入管制的合理性分析——基于全球化视角的研究

中国民航业国内市场是高度寡头垄断形式,对于民航业的进入管制会阻碍有效竞争。但在全球视角下,中国民航在全球垄断竞争市场中居于弱势,过度进入只会导致过度竞争和低效率,不利于现有航空公司整合优势资源成长为国际优势企业。由此,本文认为对于民航业的进入管制是合理的。     

第二次营销危机诊断——以“丝宝”为代表的终端营销失效成因剖析

今天中国本土营销实践再一次走到了举目彷徨的十字路口.上一次十字路口发生在90年代中后期,本土企业在经过一轮盲目火热的"广告烧钱"之后,经历了秦池、爱多等"标王"的纷纷落马,看到了奥美等"国际4A"的折戟沉沙,"广告明星们"的风光不再以及惨痛教训使得本土企业在哀鸿遍野中怀疑、冷静并反思,开始由"广告主导的营销"转向"终端主导的营销",终端营销这一在"科特勒经典营销理论"中几乎未提及的工具开始被越来越多的本土企业视为市场运作中的重中之重,并因此有了"渠道制胜、终端为王"的说法,丝宝的舒蕾更成了运用终端战略挑战宝洁的本土企业成功典范.     

未成年人无辜受害 律师挑战“无形杀手”

17岁少年挑起烟草诉讼北京致诚律所免费出手 6月19日,北京致诚律师事务所代表武汉17岁少年向北京宣武区人民法院递交起诉书,状告全国24家烟草企业侵害未成年人知情权。在长达四页的诉状上,国家烟草局被列为第一被告,24家烟草企业遍及云南、贵州、上海、广东、福建、山东、天津、武汉等17个省市自治区,红塔集团、昆明卷烟厂、黄果树烟草集团等"状"上有名。     

论政府管制下财务报告的目标导向

戴奈尔·F·斯巴尔珀(Daniel.F·Spulber)在《管制与市场》一书中将"管制"定义为"行政机构为直接或通过改变消费者和厂商供求决策而直接干预市场分配机制而颁布的通则或采取的特定行动"。我们认为,管制是政府或代表政府的机构通过颁布法律和采取特定行动而对市场进行干预的行为。会计管制即为政府对会计信息市场的干预,包括对会计信息的供求关系及会计信息质量、数量与     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.