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随着乳制品行业的快速发展,乳制品消费规模不断扩大,大规模育种比例持续增长,产业链质量在全面稳定中不断提升,海外竞争力逐渐提高。在此背景下,乳制品企业想要扩大市场规模,赢得更多的消费者,不仅需要严格的质量把控,还需要深入人心的营销策略。文章运用文献研究法、统计分析法、对比研究法,通过分析诸多学者对精准营销、品牌态度和购买意愿的相关研究,在“4P”(产品、价格、渠道、促销)理论的基础上揭示了A公司的精准营销情况,探究精准营销对顾客品牌态度和购买行为产生的影响,剖析其中存在的问题并提出具体的策略。 相似文献
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提高品牌的知名度,建立良好的品牌形象,以增加消费者的购买意愿,是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献,对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演,提出了相关假设,构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型,为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。 相似文献
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随着能源资源的日益短缺以及人类社会对节能环保的诉求,使得新能源汽车的发展成为汽车产业面临的重要课题.首先对国内外学者关于消费者在新能源汽车购前阶段形成购买意愿的研究进行梳理,根据消费者现有用车行为特征与消费者对于新能源汽车认知提出研究假设;然后,在对全国各地城市居民发放问卷的基础上获得实验数据,分析影响消费者对于新能源汽车购买意愿的影响因素进行差异比较,从而提出有针对性的营销建议. 相似文献
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基于消费者的视角,将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象,探讨企业在实施成分品牌时,成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响以及品牌资产与消费者购买意愿之间的关系. 相似文献
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在过去几年中,自有品牌对零售和消费品市场产生了巨大影响。为了获得更高的收入和毛利率,各大零售商都积极参与到自有品牌的推广活动中去。本文介绍了自有品牌的概念,阐述了目前自有品牌在国内的发展现状,并对零售商自有品牌商品购买意愿影响因素进行了总结分析。 相似文献
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实体交易方式下,消费者通过所见所闻来判断所售产品是否值得购买,但在线上零售环境中,所展示的商品信息并不周全,存在一定购买风险,其消费行为是在带有不信任成分及高度感知风险的背景中进行.对网络店铺商家而言,如何提升顾客对于自身店铺的可信性尤为重要.本文通过文献梳理与调查问卷,分析了影响网店可信性的因素,并对最终购买意愿产生... 相似文献
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近年来,全球零售商均大力发展自有品牌。然而,我国的自有品牌尚处在发展培育阶段,市场占有率仍然偏低。据此,本文从消费者的角度来探讨价格意识、品牌熟悉度、感知风险以及感知质量是否会对购买意愿产生影响。实证结果表明:价格意识、熟悉度、感知风险和感知质量都对购买意愿具有显著影响。本文也验证了感知质量的中介作用,其中感知质量部分中介熟悉度、感知风险与购买意愿的关系,完全中介价格意识与购买意愿的关系。本文还提出,自有品牌要加強与消费者的沟通来改变消费者对自有品牌的质量以及形象认知,同时增强品牌熟悉度。 相似文献
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促销活动快速成长,频繁的促销活动已经不能像以前一样吸引消费者。本文围绕促销方式对消费者购买意愿影响相关研究进行了评述,以期有利于推进促销方式的改进。 相似文献
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当下我国喜欢动漫的群体不断扩大,动漫周边产品的年龄覆盖越来越广阔。有专家预言:中国将会是未来世界最为庞大的动漫衍生品市场。本文在品牌光环效应、品牌依恋理论研究基础上,实证了消费者品牌依恋在品牌光环对周边产品购买意愿的影响中的调节作用,以求对动漫周边产品市场的发展有所帮助。 相似文献
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面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提。实证研究表明:产品复杂度、百货商场内部环境和服务质量是影响消费者对自有品牌商品购买意愿最显著的因素。百货企业开发自有品牌商品应注意:谨慎选择自有品牌代工制造商;选择合理的商品和定位;注重连锁百货自身的优化。 相似文献
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以大数据为代表的新技术的快速发展推动了视觉搜索引擎在电子商务领域的应用.为了揭示视觉搜索引擎如何发挥作用,文章结合淘宝拍立淘的特征,在技术接受模型的理论基础上引入感知精准性变量,构建研究模型,揭示视觉搜索引擎对消费者购买意愿的影响机制.研究结果表明:①消费者对视觉搜索引擎的感知有用性、感知易用性和感知精准性均能显著地提... 相似文献
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本文根据企业家道德行为特征,将其划分为公德和私德行为,具体探讨了企业家公德和私德行为对消费者购买意愿的影响.实验研究结果表明,品牌知名度是调节企业家公德和私德行为影响消费者购买意愿的边界条件.在高品牌知名度的情况下,企业家公德和私德对消费者购买意愿影响不显著.在低品牌知名度的情况下,企业家公德和私德行为对消费者购买意愿具有显著影响;在此情况下,再结合产品类型来看,企业家公德行为有助于促进改进型产品的购买意愿,企业家私德行为更有助于促进全新型产品的购买意愿. 相似文献
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文章通过问卷调查的方式探究电商直播消费者购买意愿的影响因素,通过探索性因子分析提取出价格和促销、主播能力、交互性和感知体验四大主要影响因子,构建研究模型.研究发现,价格和促销、主播能力和交互性均对电商直播平台消费者感知体验有显著正向影响;价格和促销、主播能力对电商直播平台消费者购买意愿影响显著;感知体验在价格和促销和主... 相似文献
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本文以品牌原产地困惑和涉入度以及品牌知识等的研究文献为基础,利用spss19.0对调查数据进行统计分析,检验了消费者涉入度对品牌原产地困惑对于中国消费者购买意愿的影响的调节作用。 相似文献