数字电视收视监测大有可为——-专访尼尔森网联执着亍副总裁张余

截至2010年第二季度，我国有线数字电视用户数达到7470万户。随着数字电视的普及，数字电视广告这一新的广告业态也目益成长。正如传统电视广告投放需要收视率的辅助，在数字电视广告中，数字电视收视行为监测亦不可或缺。     

数字电视运营商：数字电视广告发展原动力

谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。     

携手品质客户 共享数字盛宴——飞立新媒体亮相第二十届广告节

第20届中国国际广告节于10月26—28目在南京国际博览中心举办,飞立新媒体参与了此次广告盛会。亮相此次广告节,旨在展现飞立新媒体的品牌形象、产品业务以及在数字电视广告领域所取得的成绩及未来发展方向。近年来,数字电视广告形式趋于多样化,增值服务越来越被客户所接受。数字电视广告不再只是开机、换台、音量条、频道列表等简单的贴片广告形式,更多的专注于增值服务方面的研发。随着测试的不断完善,比如自主知识产权的前端广告应用系统、前端广告传输系统、前端增值业务系统、终端广告接受软件、银行网关加密对接等数字电视技术以及增值服务的研发都颇有成效。数字电视广告的前途被业内外人士所看好,发展前景更大。宝洁、贝塔斯曼等国际知名品牌加大数字媒体广告投放的案例,更能看出其中缘由。     

数字电视广告全景扫描——数字电视广告：开户广告新时代

2015年我国将停止模拟电视播出，全面进入数字电视时代，传统电视的收视行为随之发生根本性的变化，传统电视广告的价值也在这个过程中受到挑战。此时，基于数字电视所产生的．新兴广告市场开始启动。     

北京数字电视进行时

在北京用户心目中数字电视是一种全新的收视方式，由于目前仍处于试运营阶段，无需缴费收视。因此，用户认为尝试一下数字电视可以接受，但如果内容和服务没有跟进的话，数字电视试运营对收费模式和经营模式的建立将会更加困难。     

独播剧广告价值解读

独播剧的兴起,其根源在于其强大收视率所带来的广告价值,文章从投放时段、持续稳定的广告受众、传播价值链、强烈的排他性四个层面深入解读了独播剧的广告价值,并从独播剧策划、广告形式创新、广告信息与独播剧内容的结合、独播剧收视人群与产品消费人群的对接、独播剧广告品位五个角度分析了提高独播剧广告价值的途径。     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

独播剧广告价值解读

独播剧的兴起．其根源在于其强大收视率所带来的广告价值，文章从投放时段、持续稳定的广告受众、传播价值链、强烈的排他性四个层面深入解读了独播剧的广告价值，并从独播剧策划、广告形式创新、广告信息与独播剧内容的结合、独播剧收视人群与产品消费人群的对接、独播剧广告品位五个角度分析了提高独播剧广告价值的途径。     

华视传媒稳坐京城移动媒体头把交椅

2010年7月15日,拥有中国最大的户外公共交通系统数字电视广告联播网的华视传媒,宣布获得北京区域地铁电视未来五年的独家广告经营权。这份与北京北广传媒地铁有限公司签署的协议包含了所有北京区域线路地铁车厢内和地站台上的电视屏幕,每天覆盖1110万收视人群。     

焦点－－用户时代的来临——2003年数字电视用户发展概况

12．4％潜在用户表示“只要当地运营商开始试运营数字电视，我家就会接入”。数字电视的新闻和娱乐类节目是两大王牌，资讯类和欣赏类节目亦成为收视新宠。80．1％的现有用户认为数字电视最大的优势在于内容的丰富和精彩，但同时有69％的数字电视现有用户认为数字电视内容不符合原来的期望。35．7％的现有用户通过亲友介绍了解数字电视，有34．5％、23．0％的潜在用户是通过媒体相关报道或亲友介绍了解数字电视。     

五大价值 彰显央视传播优势

电视媒体的竞争力可以归结为五个方面——渠道竞争力、内容竞争力。收视竞争力、广告竞争力和影响力,其中渠道竞争力和内容竞争力主要体现为媒体资源能力,事关投入水平;收视竞争力和广告竞争力主要体现为媒体市场绩效。事关产出效益;影响力则主要体现为媒体可持续发展能力,事关未来格局。中央电视台作为国家电视台、国际级媒体,五项竞争力优势突出,是当之无愧的国内第一传播平台。     

数字化时期电视台的经营策略

数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲，带来了冲击，也带来了机遇。一方面，数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众，也使得受众在单个频道上停留的时间更短，降低了电视插播广告的到达率；同时，数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态，用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面，     

追踪数字化——数字电视发展与收视状况

技术飞跃的时代,数字电视应运而生. 这种由传统电视媒体通过技术革新演变而成的新一代电视媒体形式,在短短的几年时间内,已经在全国各地得到了长足发展。 整体平移时代已经到来,数字电视与传统意义的电视媒体在目前的市场竞争中究竞形成怎样的格局？数字电视自身的发展情况如何？目前其收视情况怎么样？对于广告主来说,在当下媒体投放的决策中,关于数字电视还应该多考虑哪些因素呢？ 为此,本刊特约CSM媒介研究在本刊公布基于权威统计的《追踪数字化——数字电视发展及收视状况》研究,希望能给业界一些帮助,     

有线数字电视基本收视维护费定价成本监审工作思考

重庆市有线数字电视基本收视维护定价成本监审工作于2013年2月至8月间开展并顺利完成。通过此次工作我们对有线数字电视基本收视维护费定价成本监审的方法、工作中的难点及应对措施有了正确的认识,并为下一步成本监审工作的开展找到了明确的方向。本文结合重庆市有线数字电视行业的发展现状,对本次工作的成果进行了总结,并在此基础上对今后进一步完善相关成本监审工作提出了对策和建议。     

数字电视广告概观

没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。数字电视既有传统电视媒体高覆盖、内容生动、权威性强的特征；同时具有报刊等平面媒体信息量大的特点；也有互联网媒体独特的交互特征。作为广告媒介。数字电视为广告主提供了一个空前的多媒体立体传播平台。     

数字电视广告生存形态探析

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。     

第二季《海飞丝中国达人秀》广告上线华数、歌华店头广告概念移植数字电视平台

店头广告是消费者消费行为产生前的最近、最直接的讯息来源,对消费决策和实施具有“临门一脚”的作用。它长期根植于实体卖场,但双向交互的数字电视的出现,为店头广告的形式向节目广告领域扩展,赋予了全新的尝试平台。诸如《海飞丝中国达人秀》等电视节目,开始尝试在数字电视上进行节目广告投放,观众打开电视机、看到节目广告便可选择消费媒介产品,营销环节少而精,直接引导媒介消费。     

数字电视为广告主带来的新选择

为了更好地了解当下中国受众对数字电视的看法并比较有关其未来发展的不同观点,我们通过群邑集团在全国所有的子公司展开了一项调查,旨在掌握人们怎样看待数字电视及数字电视是否"已经"或"将会"改变他们的收视模式。     

我国城市有线数字化及增值业务进展监测

新疆区：2008年10月开始新疆地区加快整体转换步伐，目前数字电视用户已这40万户。从2009年3月1日起，新疆正式执行《关于制定新疆维吾尔自治区育线数字电视基本收视维护费的批复》文件规定的有线数字电视基本收视维护费标准。     

数字电视用户六大收视特征

2006年底，我国的有线数字电视用户达到了1200万，数字电视已经开始飞入寻常百姓家，而且随着数字化进程的深入，数字电视正在逐渐取代模拟电视，成为越来越多家庭的收视选择。在这个新旧交替的时代，用户的收视行为以及对电视的需求和消费情况是不是发生了变化？又发生了哪些变化？