情义互通 价值共享——2008年山东电视台媒介推广会暨《公益总动员》启动仪式隆重举行

11月15日下午，2008山东电视台媒介推广会暨《公益总动员》启动仪式，在济南银座索菲特大酒店隆重举行。山东省政协副主席、省慈善总会会长谢玉堂，山东省广播电视局局长刘长允、副局长徐方明，山东电视台台长韩国强、副台长张晶辉等出席启动仪式。2004年度“感动中国”人物田世国、2006山东年度“新闻人物”牧琳爱，著名表演艺术家黄宏，中国影视界“当红小生”、六科影帝夏雨，泉城姑娘、中国名模王玉，一起作为“公益形象大使”，携手山东卫视，共襄公益盛举。     

黄金酒满上,劲酒不贪杯——不同文化理念之下的品牌传播

近半年以来，密不透风的电视广告大军中，又挤进了一个新兵，那就是“黄金酒”。 黄金酒的电视广告结尾时，片中人物说：“满上满上”，让人不自觉地就想起了劲酒，一个是“满上”，一个是“不贪杯”，截然相反的诉说，让人记忆深刻。     

相看两不厌——细分市场勾画内容产业的新版图

借用李白的诗句“相看两不厌”做我本文的题目，是因为在我多年的电视广告经营和电视频道运营的实践中，时常有感于难以在保持频道形象和提升广告业绩之间做出抉择。这是电视人、广告人经常会碰到的一个关于形式和内容的困惑，而这一困惑酝酿久了，往往又在我们心中演变成生存和发展的忧虑。     

苏州广电人打造“新天堂”

“上有天堂，下有苏杭。”道尽了苏州的美丽和富饶。而苏州的广电人也在这片富庶的土地上打造着现代人间“新天堂”。如今，苏州广电总台已经牢牢掌控了当地50％以上的电视市场份额，掌控苏州市场上65％的广告资源，今年上半年电视广告播出量达到1．25亿元，全年将首度突破2亿元，更是创下历史新高。他们通过“贴身耳语”传播策略让众多企业在苏州市场获得了令人瞠目的发展，一个令人振奋的数字显示，苏州广电年创收将再次排名全国地级市第一名，并有望跻身全国城市台十强行列。     

山东卫视公益总动员，美的空调健康齐鲁行

4月15日，由山东电视台、山东省卫生厅、山东省红十字会、山东省血液中心、美的空调共同发起的“山东电视台公益总动员——美的空调·健康齐鲁行”大型公益活动在济南正式启动。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

文化传薪火，实干闯未来“五叶神”的文化攻略

凤凰卫视台最近播出一则耐人寻味的广告：著名学者、著名电视人王鲁湘指点山河，独自：灵感来自5000年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来——广东五叶神!”这是首例纯文化人出面的电视广告；这是一个富涵文化与力量的广告；这是一次文化与香烟、学者与实业的“无隙缝接”。引起文化界、广告界、商界的高度重视。文化传薪火!为香烟广告开辟了新的思路。     

英美调研为电视广告价值正名

“30秒电视广告已死”，“电视广告效果难以衡量”等等质疑，让人不禁担忧电视媒体的未来，但来自市场一线的数据，却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。     

探析“三限”下的电视招标——透析“限娱令”下的招标时代

各大电视台的招标将在11月中尘埃落定，“限广令”、“限娱令”、“限酒令”三条限令的相继颁发让电视媒体人开始重新思考电视台今后的生存与发展问题。笔者认为最令电视人担心的当属广告客户的去留问题。广告客户的存在是电视台进行一切活动的前提和基础，如何能在今年的趋势下依旧吸引到广告主的目光，应该是电视台共同为之努力的方向。在节目的编排方面如何做出调整，在节目内容上如何独运匠心，都考验着电视台的制作能力和创新意识。     

辽宁：七星引路观天下——专访辽宁电视台台长助理、北方电视传媒广告中心主任赵颖

作为东道主，辽宁电视台台长助理、北方电视传媒广告中心主任赵颖在首届电视广告交易会前前后后的日子里一直是忙碌而又欣慰的。交易会的盛况时时鼓舞着她，当和记者谈到会议还没开完就有电视台“虎视眈眈”下一届交易会举办权时，她的喜悦更是溢于言表，因为这从另一个侧面反衬了会议的成功。当然与记者谈及更多的则是辽宁台的广告发展思路。     

时尚品牌的整而合之时代——以菜卡的品牌传播策略为例

当1954年10月17日，第一条电视广告在英国播出时，刚刚起床的英国人吃惊地连牙膏也咽下去了，所有的国家媒体展开了强烈的、连篇累犊的讨论。“前所未有，闻所未闻的伤风败俗。”“人类所遭受的最肮脏、最丑陋和最令人作呕的噩梦。”在保守的英国人看来，兜售行为是世界上最不光彩的行为，电视广告比起挨家挨户推销的推销员，显得更加无耻，不请自来，在毫无防范的亲密起居室里，高声叫卖。英国人花了好多年才学会忍受广告。     

路过邓文迪

她不是徐州人，“从来也不提自己是徐州人”。1968年出生于山东外婆家，父亲东莞人，徐州时天真烂漫的邓文迪，名叫“邓文革”。 童年师友对她只字不提徐州心怀芥蒂，转瞬又意识到：“我们是两个世界的人，好坏都是别人的事。”每个人都想说点什么，又都欲言又止拿捏着“两个世界”的分寸。     

群雄争霸电视广告交易会

10月12日-13日在沈阳召开的“首届中国电视广告交易会”终结了我国长期以来缺乏电视广告交易平台的历史；在这次由中国广告协会电视委员会、辽宁省广播电视局主办，辽宁电视台承办，沈阳电视台协办的电视广告交易盛会上，359个展位全部高朋满座无一空缺，包括中央电视台在内的全国100余家电视台前来参展觊觎争夺电视广告市场，数百家传媒机构、广告主及广告公司以及万余名业内精英人士的加盟为这次中国有史以来规摸最大的一次电视广告交易盛会镌下了里程碑式的意义。     

奥迪 与什么有关?

“未来是一种精神，与时间无关”。这条最近热播的奥迪电视广告语成了圈内话题，不少朋友对我讲，这句话有个性、很“拽”．也够吸引人．但似乎有些“玄虚”．让人琢磨不透背后的用意。     

性感还是敏感

前段时期，首都女子记协委托中国社会科学研究院和北京体育大学的教师和学生组成“电视广告中的两性形象”课题组，对现今电视屏幕上出现的广告进行了大规模的调查研究。课题组共对4935条电视广告进行了调查，他们研究的结论是现在的广告存在明显的性别歧视，并且评选出了“2005年十大性别歧视／公正广告”。此调查结果一经公布，在各种媒体上引发了激烈的讨论。当今广告到底存不存在性别歧视，是广告太性感了还是有些人太敏感了呢？     

楼宇电视：我就是要吸引你

近几年来，楼宇电视不时地冲击着人们的眼球，特别是今年以来，关于楼宇电视的新闻更是不断。今年年初，楼宇电视媒体运营商之一的聚众传媒被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具成长性公司；4月底，在上海举行的第二届中国户外广告大会上，楼宇电视媒体的另外一个运营商——分众传媒获得“中国最具销售力户外媒体大奖”；5月20日，聚众传媒更是凭借240％的年增长率被《中国企业家》杂志评为“2005年度最具成长性的新兴企业”，也叫“未来之星”；7月10日，由聚众传媒主办的“中国楼宇电视广告标准研讨会”在上海举行，与会专家们所提出的行业发展“五项标准”在业界引起了不小的震动；7月13日上午，分众传媒率先在美国纳斯达克市场挂牌交易，成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。     

电视广告“苏州现象”解读

苏州广电总台五个频道牢牢掌控了当地收视市场的半壁江山，远远超过了央视、省台在苏州地区的收视份额，电视广告经营收入连续三年大幅攀升，并稳居全国地级市电视台第一，这一奇迹被业界誉为电视广告经营的“苏州现象”。在这一现象的背后是面向市场实施的“五个转变”。     

“双料”冠军

张志斌，广东电视台广告部负责人、公共频道总监，一个敏锐、果断的电视人、广告人。在广东电视台这个大平台上，游走于节目与广告之间，是个拥有广告经营头脑的电视人。同时也是拥有节目制作视角的广告人。     

激活电视的神经末梢

正毫无疑问,电视正面临着挑战,这种挑战一方面来源于新媒体的发展,另一方面则是由于消费者生活的日益多元化。但是,在这个背景下,我们形成两点共识:第一,电视是影响力最大的媒体,第二,电视广告是传播效果最好的广告形式。实际上,今天电视人正处于最好的状态,以永葆青     

周少雄——“狼性”的创业者

“男人不只一面，今天你秀哪面？”七匹狼的电视广告向“奋斗中的男士”传播着它的生活主张，用奔跑着狼的画面诠释着“男士族群新文化”。