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《中小企业管理与科技》2005,(2):10
城市品牌这个概念,美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样 说的:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为 品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将 某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精 神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共 存。 相似文献
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城市化进程成为了城市品牌竞争的源泉。所谓城市品牌,美国杜克大学富卡商学院凯文·L·凯勒教授所下定义是:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之 相似文献
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现实往往就是这么让人无奈,虽然羡慕大品牌、大企业里面舒适的工作环境,一掷千金的市场推广气势,但当这种机遇并不是每一个人都能拥有时,我们是否更应该想一想自己所在的这个小企业里面、自己所赖以生存的这个小品牌一样有令我们心驰神往的东西?何况区域市场的大小品牌之分并不是那么绝对,一个全国知名的品牌在某个区域市场上的销量不及某小品牌在该区域市场上销量的1/2甚至1/10时,你能说这个大品牌够强势? 相似文献
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<正>近年来,南平市大力实施品牌战略,把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擘,从最具基础优势和潜力的现代绿色农业入手,坚持四个统一,全力打造覆盖全区域、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,把生态资源优势转化为品牌经济优势,让武夷品牌赋能南平绿色产业发展。“武夷山水”区域公用品牌连续4年位列“中国区域农业品牌影响力(地市级)排行榜”第3名,在城市品牌评价中,南平市进入中国城市品牌(地级市)百强榜。 相似文献
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从2004年本刊策划的“中国物业管理区域制造”,到今年上半年的“中国物业管理区域再造”,本刊记者带着“发现”的镜头,真实记录着所涉每个城市物业管理的精彩与平淡,热烈与清冷。今天,我们终于要停下脚步,因为我们无法让我们的足迹遍及中国的每个城市,尽管我们的记者在所采访过的城市中都捕捉到了属于那个城市的个性,但是,每个城市行业发展轨迹又是如此的相似,究竟是该简单重复下去,还是保留一份神秘与新鲜,我们做出了选择。在我们决定给这个系列专题划上句号的时候,最后一次的城市物业管理个性集体展示,应该是较完满的结局。 相似文献
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区域品牌与企业品牌有着不同的特点,尤其在主体、效应和独立性方面各有不同的特点。区域品牌作为一种无形资产,是众多企业品牌精华的浓缩与升华。区域品牌与企业品牌的影响是相互的,区域品牌的形成需要区域内的产业集群具有相当的聚集规模和产业优势,企业品牌也需要区域品牌作为后盾为其开拓市场提供帮助。 相似文献
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一件红与黑线条不规格穿行的T恤,让庄勤略微光亮的前额,在顶灯的映照下,显得红透起来。
“区域市场经济越发达,城市经营水平越高效,投资人思考越理性,房地产比例越趋合理”,四五个“越”字之后,就是天南海北的城市比较,这个圈那个带,纵横捭阖得让你托起腮帮,像个乖乖听课的“红领巾“。 相似文献
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上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴,更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴!对城市和企业品牌来说,是一个在全球“激活”其品牌定位的良机。 相似文献
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“最近比较烦,比较烦”,老何听着车载电台,不禁心有戚戚然,回想起近期颇让他头疼的事情:本来想借奥运的东风,凭借这几年人们对奥运的关注,让企业可以“好风凭借力,送我上青云”,怀抱着满腔激情,签约成为奥运某项目举办城市的品牌合作伙伴,并向国家某运动队捐赠了产品。原以为企业从此可以大打奥运牌了,却没有料到这个品牌合作伙伴的身份带来的效益似乎等于零:宣传中不允许使用奥运的名义,产品和包装上不允许使用奥运的Logo,甚至连合作签约仪式标题也仅仅是“某某之都品牌合作伙伴——向国家某某队捐赠仪式暨与某某 相似文献
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随着品牌消费的兴起,一个泛品牌的时代已不期然地来到我们面前.
泛品牌时代的具体反映,主要由于产能过剩,产品的市场竞争处于白热化程度,竞争的胜出,往往得益于品牌胜出,即市场竞争完全表现为品牌竞争,与此同时,人们把品牌概念广泛地延伸到城市、区域、文化发展等各个方面,出现了品牌城市、区域品牌和文化品牌(品牌文化)等概念,品牌概念被泛化,以此促进城市、区域、文化乃至国家整体性高水平发展,无疑是人类物质生产与精神需求达到较高阶段的生动写照,是后工业文明的典型特征. 相似文献
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徐良 《中小企业管理与科技》2011,(35)
在一个新品牌进入市场时或老品牌进行升级或转型时,公关与广告对品牌的塑造,或许可以用一个形象的比喻来说明:品牌就象一辆平板车,公关在前面拉车,广告在后面推车,公关是拉力,广告是推力。如果广告先行,那么品牌在达到知名度这个阶段就会止步不前。要产生影响力与美誉度,则依然要把公关的课补上,这对企业来说是时间、金钱与资源的多重浪费,甚至会失去市场先机。还是百龙矿泉壶孙寅贵的那句话:广告只能让别人知道你,公关才能让别人喜欢你。 相似文献