李蔚然：“我是属于朝三暮四的人……”

已经有很多人用"有才气"来形容这位获得过ONE SHOW金奖的广告导演——李蔚然,而最让众多创意人和制片人感到鼓舞的是:本土导演对广告行业的影响力已越来越大。看李蔚然的作品,最初的印象,除了他比较善于表现单纯的创意之外,恐怕就是风格的多样,形式感的多样,题材的多样,产品类别的多样,表现手法的多样——也许,这就是他所追求的"好玩"和"不闷",就像他开玩笑似的说:"——关键我是属于朝三暮四的人,在各方各面吧,我都是。"     

华文广告巨鳄的第二春——有访苏秋平

他是个天生的创意人,他从不喜欢按牌理出牌,他的行踪扑朔迷离,他在打破新加坡乃至华文广告界一个又一个的纪录。他是一个从广告公司协调员(帮助跑腿,送送稿子的小角色)做起,随后打破了"红毛"创意总监独霸天下的局面,为华文创意人在新加坡广告界打出了半壁江山。他在1990年个人囊括了新加坡广告创意奖CCA所有的华文广告奖项,并被香港电扬国际广告高薪     

以专业的精神玩转创意——专访奥美(上海)执行创意总监刘凯杰

素描刘凯杰刘凯杰,英文名 Tony,出生在台湾,7岁时随家人定居香港。在英国念的中学、修读过设计,之后又前往美国学习建筑,经过一路的修炼,刘凯杰最终还是抗拒不了广告"魔力"的吸引,义无反顾地走进了广告业。1996年,挟在美数年的工作经验,刘凯杰开始闯荡上海滩。几年间,他以积极的人生态度,积累生活的精彩:以无限的坚持,追求自己的广告理想:以不干涸的创作意念,在国际上捧回一个又一个重要的广告大奖,如 ONE SHOW,CLIO,London InternationalAdvertising Awards,New York Art Directors Annual 等等。此外,他还有国内的广告作品入选 New York Advertising Festival金银奖。圈内人也许会惊诧于他的创意灵感为何会源源不绝,他则自认,所有的点子就来源于身边最细小的生活。对于大多数普通的消费者来说,如果提起那支倍受欢迎的"光明乳牛"动画广告,恐怕更会引起会心的微笑,"哇,这个好玩的广告原来是这个人做的。"相信,这种效果也是所有广告     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

广告公司

突破：2008 ONE SHOW．中国斩获颇丰；中视金桥拟融资上市；阳狮跻身世界广告前三强；奥美获奖一箩筐。     

华文广告女性创意群

21世纪的今天,占有超过世界五分之一人口的华人在当今世界的政治地位、经济地位和社会地位等方面有明显的提高。而作为文化载体的华文广告也在逐步形成自己的风格,频频在各类国际广告大赛上获奖,并在国际广告舞台上扮演着越来越重要的角色。如今的华文广告界,两岸三地广告人,你方唱罢     

穗沪京青年创意群

这是一群大多出生在七十年代的本土青年创意人。相比上一代的广告人,他们是有一些优势的,受的教育比较完整,他们的成长与社会城市化、商业化、现代化的进程同步,从总体上来说,他们的视野更加开阔,对西方思想和中国传统文化的看法更加冷静,对西方广告和中国特定的市场相结合之道有了自己更独立的思维。也正是从他们这一代人开始,才真正开始面对就业、买房、工作上的竞争等等前所未有的压力与挑战。国家不再分配工作,分配的工作也可能上不了班,上了班也未必保证能开工资。"铁饭碗"被砸破,没有了悠哉游哉的生活,一切靠自己打拼。而他们进入广告业时,广告草创时代的暴利期已基本结束,广告业正是恶性竞争最酷烈的时候,此时很多广告人变得无所适从,工作上叫苦连天,抱怨生不逢时,毫无疑问,他们注定要被淘汰出局。而在同样环境下成长起来的这一群青年创意人,却在激烈的竞争压力下,变得更加强壮,成为同龄人中的佼佼者。他们敢想敢做,勇于挑战自我、挑战压力。他们大多在各大广告公司中担任要职,有的已创立自己的公司,他们的作品也频频在国际国内各类广告大赛中获奖。本期我刊推出的"穗沪京青年创意群"专辑是在听取诸多广告业界资深人士和广告同仁意见的基础上,在广州、北京、上海三大广告中心城市慎选了十几位在广告创意方面表现突出的青年创意人为重点征稿对象。集中展现作为当今中国广告业界中坚力量的青年创意人的风采,并着力建构一个青年广告人与广告业各层人士沟通交流的平台。我国广告业的青年创意人可谓是人才济济,但由于篇幅有限,时间仓促等诸多因素,使我们的遴选难免会有挂一漏万之虞,敬请鉴谅。我刊将在以后的各期中,陆续推出有关年轻广告人的话题或专栏,将分别介绍一些各地的青年广告才俊,欢迎自荐或推荐。(注:所选稿件按地点及收件先后顺序刊登,排名不分先后)     

创意为王的盛宴

在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。当6月的地中海风,徐徐地拂向法国的海滨小城戛纳时,第59届戛纳国际创意节也如约而至,再度成为全世界广告人瞩目的焦点。而各种类别的戛纳广告奖项,也成为衡量世界广告人创意的风向标。创意人的盛典1954年发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年,戛纳广告节宣布将广告节的定位由原来的"国际广告节"     

国内外争议广告一览

做一条无人提起的广告,还是一则被骂得体无完肤的广告?创意人,你面临的是多么残酷的选择。一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。再成功的广告,依然会有人指出那些美中不足;再失败的广告,至少也留下了一个千古骂名。当年,丰田汽车的"霸道"广告真可谓"名动中华"。当然,惹来争议的广告并非仅此一家。     

创意不过如此

目前台湾同行热议“广告创意人是不是即将消失”。“热议”缘起自美国一权威杂志刊出一篇预测文章，文章说10年后有6种工作会在美国市场消失，广告创意人竞名列其中，原因越来越多的业余玩家玩票性质的广告作品，其效果远比广告公司年薪100万的专业创意人更好，因此广告创意人的工作即将彻底取代，从365行中消失。     

访问许舜英

意识形态广告公司以创意闻名华文广告界,其中的灵魂人物就是该公司的执行创意总监——许舜英小姐。本期特别访问许舜英,以分享这位影响华文广告甚巨的创意人对广告的深刻见解。     

阎岩的快乐创意旅程

新人寄语：如果你真的特别热爱这个行业,那你就做广告,虽然中间的过程会很痛苦,但总会发现快乐的。如果你不喜欢广告就不要进入了,因为作为一个广告人,尤其是创意人,那种骨子里的激情触动和热爱是非常重要的。     

创意人最佩服的创意人——有访“广告鬼才”孙大伟

从一个不爱读书又被老师评为素质太差的乡下小孩,到为圆电影梦,从副导转做贸易,尔后种过花,开过七家花店,当过杂志摄影师,通讯社记者等诸多种工作,三十三岁高龄仍是个无所事事的"浪子",一不小心被老婆逼上了广告的"贼船",开始和年轻人玩起了创意角逐的游戏,不想一玩十几年成了"瘾君子",竟然不能自拔。从未为获奖而做广告,却成为了"获奖专业户"(据悉到目前为止,此君已获各种广告奖项300多次),孙大伟以其丰富而带有传奇色彩的社会阅历,和他在广告界的诸多领先指标出色的作品,和不断挑战自我,勇于超越的精神,使他始终成为华文广告界瞩目的焦点人物,被广告界誉为"广告教父"、"广告鬼才",成为了一个当之无愧的"创意人最佩服的创意人"。     

首届ONE SHOW中国广告年度峰会在厦门举行

11月16日至18日.首届 ONE SHOW 中国广告年度峰会在厦门人民大会堂顺利举行。在"快乐沟通、极度分享"的口号下,来自全国各地广告公司、媒体及企业的五百多人聆听了十多位世界广告风云人物的演讲。讲师阵容包括 ONE CLUB 执行总监 Mary Warlick.日本电通创意总监杉山恒太郎,中国精信董事长陈一枬,Kinitic 首席创意官 Beniy Choo.达彼思首席创意总监林展贤,疯狗与英国佬创始人、总裁 Nick Cohen 等着名人士。三天中还穿插了开幕酒会、"梦之队"现场创意互动等活动。     

吴锋濠和他的“电影厂”系列专访3 访广告导演陈敏聪

(王喜生以下简称"王",陈敏聪以下简称"陈")王从创意人转做广告导演,对你现在做导演有什么样的影响?陈做过创意人,再做导演,好处是对广告概念把握得比较快、比较准。以前我们找导演合作,有时候需要花很长时间沟通广告意念,而导演也未必完全理解,到广告片拍了出来,便变成另外一回事。时间花了,效果却不理想。其实,从专业角度来看,导演理解广告概念跟创意人会有不同的侧重点。导演很容易专注于某些细节上,却忽略了重点,容易造成见木不见林的情况,因小失大。对于广告概念的把握,有时真的要时间浸淫,要失败过,成功过,才会透彻理解。     

超越创意——与创意大师对话

在全球华文广告江湖中，无人不知有四大“恐龙”之称的林俊明、孙大伟、莫康孙和苏秋平。此四君在世界华文广告圈里，名气绝不亚于歌坛的四大天王，绝对是广告界的重量级精英和稀有“动物”。     

我们是否陷入创意雷同的危险之中

FLIP在戛纳或D&AD或ONE SHOW都赢得奖项．奇怪．真奇怪．这些都像是在伦敦或纽约创制的。     

情景互动型创意

创意人对新技术新媒体的种种创造性应用一直是广告业的热门话题。网络、视频、游戏、移动、播客、口耳相传和病毒式营销，各种关键词的不断流行推动着人们对互动广告的未来抱有一种基于不确定性的坚定信念。我想，所谓互动不再只是与网络相关的概念了，所有的传统广告类别今天都在数字化。     

创意一网打尽——龙玺厦门行

“龙玺”被誉为华文广告“奥斯卡”，既是环球华文广告创意的最高荣誉，也是华文广告业界交流的最佳舞台。2007年，龙玺走进厦门，18位广告创意大师助阵江湖，华人广告圈武林盛会炫目开场。[编者按]     

创意是什么?

这是某位在广告行业或营销行业工作的人的口气:广告并不直接作用于牌号营造,如果你以为广告对此起作用的话,那只是在培养傲慢。按照澳大利亚悉尼贝文沟通代理公司总裁贝文先生的意见:广告实际上只是在营造"牌号认知度"。他认为牌号认知度与牌号营造并不是一回事。广告是为建立消费者与牌号之间