从37.3%看央视的品牌化战略

近日，央视索福瑞（CSM）媒介监测的数据显示，9月4日至9月10日这一周，中央电视台整体收视份额达到37．3％，仅次于五一“黄金周”期间的37．44％，这一周的收视份额是今年以来中央电视台的第二次收视高峰。增幅如此明显，着实引人深思。     

回首2006，看央视无限精彩

从2005年起，中央电视台全面实施品牌化战略。推动了中国电视从注重量的增长到更加关注质的提高，吹响了中国电视发展转向的第一声“集结号”。     

央视品牌化战略成果公告

中央电视台品牌化战略的层层推进，取得了非常显著的成果：首先，中央电视台的品牌竞争力明显提升，国际知名度与影响力大大增强；其次，中央电视台在国内电视市场的占有率上升，2006年上半年全台平均收视份额达到35.47％：最后，品牌的提升拉动了广告经营收入上涨，上半年全台广告收入同比净增373亿元。     

食品饮料行业：品牌化愈演愈烈，新兵老将齐聚央视招标

食品饮料是最关国计民生的行业，也是中央电视台黄金招标资源这一平台上最为活跃的群体，多年来一直保持着良好的发展势头。     

新兴行业借力央视推进品牌化——央视招标与家居业升级

对中央电视台黄金广告招标来说,家居业就像一匹突然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风之后,今年再度出手,抢占黄金广告资源。在素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称的央视招标会上大手笔投入,标志着相对比较小的家居企业在经过规模化发展之后,全面进     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

用价值凝聚客户--央视如何巧用价值吸引客户

在经历了2005年频道品牌化和2006年品牌绿色化建设的一系列努力后，中央电视台的品牌传播价值和绿色价值已经得到了行业内部以及社会各界的高度认可和广泛赞誉。[第一段]     

中国饭店品牌化的战略趋势研究

在市场经济条件下,品牌建设是现代饭店业的竞争焦点。改革开放以来,我国饭店业已经走过了引进洋品牌、培育本土品牌和本土品牌崛起的三个历史性阶段,随着我国从旅游大国向旅游强国的转型升级,我国饭店业开始进入本土品牌与洋品牌交锋竞争的新品牌化时代,这个时代具有五个战略性的发展趋势。     

电视媒体品牌化战略构建

随着如今网络媒体日新月异的发展,给电视媒体造成一定的压力。电视媒体需在发展和营销过程中能够立于败之地,必须采取构建适当的品牌化战略。本文从电视媒体品牌化意义着手,根据战略构建的原则,提出适合电视媒体品牌化战略发展的建议。     

“品牌化”改革再传捷报央视收视份额一举突破40％

近日，央视索福瑞（CSM）媒介监测的数据显示，10月12日至17日，央视15个频道总体平均收视份额达到42．10％，其中，10月17日“神六”返回日收视份额最高，达到43．83％。由于热点新闻、热点赛事和热播电视剧齐聚，央视总体平均收视份额创五年来新高。相对2005年1月至9月平时（不含春节、五一、十一长假）平均收视份额提高了9．1个百分点。增幅如此明显，着实引人深思。     

服装业品牌化战略的今天和明天

本文主要探讨了服装业的品牌化战略存在的现实问题——今天,以及探讨了把握服装行业的机遇实施品牌化战略的感想——明天。     

2014企业冠名央视节目的战略意图

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看．2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可,无论是投放数量还是合作模式,都创下新纪录。     

2006央视，精彩不断异彩纷呈

“春天的约会”除了对“十佳”“十优”广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况进行了介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做了精要盘点，并对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略进行了精彩展望和阐述。[编者按]     

解读2006年度央视广告招标

在刚刚结束的中央电视台黄金资源的广告招标活动中，今年的招标获得了一个非常平实、非常理想的数额：58．69亿元。这样的一个数字，所表达的是中国经济的力量，也是央视品牌的力量和央视收视份额不断攀升的体现，同时表明了中国企业家对明年经济发展的良好预测。透过这样一个数字，我们也可以解读很多信息。     

写字楼物业管理的品牌化战略

核心竞争力是一个企业特有的、别的企业难以效仿和具备的竞争优势和竞争能力,它是企业品牌的重要组成部分。品牌是企业的灵魂,而核心竞争力又是品牌的灵魂。因此,对物业管理企业而言,要想取得更大的成绩,尽快形成品牌效益,就必须根据自己的实际情况,整合自身的资源优势,形成自己的核心竞争力,并利用核心竞争力形成更大的品牌,利用品牌效应获取更多的市场份额和经济效益。     

城市品牌化战略浅析

随着全球化的趋势不断加剧,科技的快速发展和人们思想观念的日新月异,城市发展已经不再是简单的大办工业、大搞建设,而是以文化、人才、知识、经济实力为基础的核心竞争力的大比拼,而"品牌"作为质量、文化与个性的象征,城市品牌化已经成为一个城市参与全球化竞争的一把利器。     

2008，央视收视份额节节高

2008年1-2月，中央电视台全天收视份额达到36．48％，比去年同期上升了1．46个百分点。     

一年之际在于春 海信获益07年央视招标段

2007年。作为家电行业领先品牌，海信从整个营销战略的整体出发。不仅选择了。中央电视台2007—2008体育赛事直播”节目合作伙伴，而且在2007年1月、2月份增加了“新闻联播后”、“焦点访谈后”标段作为补充。海信此次成功地搭上了央视招标段创新的第一班车，“新闻联播后”715秒的广告比传统的5秒广告具有更高的性价比，对海信产品和品牌的阐述更加完整。     

央视品牌的绿色价值

央视确定品牌化经营战略方向后，提出了绿色的品牌价值承诺。我们可将其绿色价值分解成如下四个关键词：第一个关键词是“品质”。就是通过频道、栏目和节目的制作和广告业务的经营，央视将高品质的感知和价值传递给客户；第二个关键词是“健康”。健康代表有益，注重社会责任的，而不是有害，违背社会责任；第三个关键词是“持续”。“持续”代表和谐、不浪费、不伤害、可持续发展；第四个关键词是“诚信”。如绿色奥运的释义中便包括排除兴奋剂、排除贿选丑闻等诚信元素。     

2006年央视广告招标结果分析

2006年中央电视台黄金资源广告招标总额为58．69亿元，在2005年52．48亿元的高基数上净增6．21亿元。中标企业在行业、地区分布上更为广泛，涌现出了许多黑马行业与新兴行业，有益于提高人民健康水平与生活品质的行业，表现尤为突出；中标企业从主要集中在东南沿海，开始向中西部地区渗透与蔓延；国有企业和国际品牌的中标额再次大幅度增长。