百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

全球思维与实践能力——访和路雪(中国)有限公司销售部经理Ian Maskell

和路雪(Wall`s)属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌,在全球尽享“冰淇淋专家”美誉,在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法,比如在英国和东南亚名为Wall's(中文名字:和路雪),在澳大利亚名为Streets,在巴西是Kibon,在意大利是Algida,德国是Langnese,荷兰是Ola。目前,中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

全球思维与实践能力——访和路雪（中国）有限公司销售部经理lan Maskell

和路雪（Wall＇s）属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌，在全球尽享”冰淇淋专家”美誉，在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为Wall＇s（中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享

传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”，这4个月的产品销售占全年销售的六至七成，新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国的品牌，也是亚太地区的著名品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河。     

高手过招之和路雪篇:品牌逼人

<正> 财大气粗的和路雪在市场竞争中一贯扮演着先行者的角色。 2003年3月16日在北京举行的和路雪新品上市会上,联合利华(中国)冰淇淋业务主     

联合利华与上海文广新闻传媒的双赢合作

联合利华作为全球500强企业之一,我们的目标就是满足消费者的需求,预见他们的期望,并运用国际化和本土相结合的专业技术和品牌管理经验,为我们的消费者提供高质量的服务。我们的产品包括家庭及个人护理产品,食品与饮料和和路雪冰淇淋。旗下的品牌有旁氏,力士,中华,夏士莲,奥妙,立顿,和路雪等。联合利华自1923年进入中国的第一个市场上海以来,始终     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

联合利华巧卖和路雪——本刊对话联合利华（中国）冰淇淋业务主席孔澎韬

和路雪冰淇淋不仅是国际知名品牌，而且在中国也是个大生意。每年全球有1400亿人民币的销售额，并且保持每年3—4％的增长速度。而在中国的冰淇淋市场的增长速度更快，每年以30％的速度飙升，那么和路雪究竟是怎样卖冰棍儿的，《商界名家》为你揭晓这个谜底。     

当和路雪遭遇雀巢

炎热的夏季尚未来临，国外冰淇淋冷食巨头就已开始了在中国的广告“热身”。和路雪与“迟到者”雀巢也已形成的犄角之势，成为这次“热身”的鲜明标志。     

联合利华:跨越世纪的可持续发展之路

力士、夏士莲、多芬、中华、奥妙、立顿、和路雪……这些都是我们日常生活中再熟悉不过的品牌名,或许你还不清楚它们有着一个共同的姓氏：联合利华。从香皂、洗发水、洗衣液到红茶包、冰淇淋、花生酱,联合利华的产品个头都挺小,可生活中却又无处不在,所以这样的企业是否坚持可持续发展,坚持履行社会责任,不仅与我们的健康、安全息息相关,更与人类家园的美好未来紧密相连。     

锦江之星的IT革命

<正>国内的酒店行业近两年发展迅速,但我们应该注意到,国内酒店品牌与国际酒店集团之间仍然存在着10倍以上的差距。"中国酒店和国外酒店的差距很大,在IT建设上的差距就更大了,"锦江之星旅馆有限公司CEO俞萌直言:"锦江集团也把IT建设作为战略性重点工作,并在今年实施了一个电子商务的IT项目,我相信未来该系统对锦江之星管理的支持力度也会越来越强。"     

欲与宝洁试比高的"联合利华CEO"--裴聚禄

提及“英荷联合利华公司”(Unilever)，知晓其为何种企业的国人不会太多，更不用说它那曾一度拥有多达2000种的品牌了。不过，一说起中华牙膏、力士香皂、和路雪冰淇凌、力顿红茶等名牌日用消费品，国人或多或少都使用过或品尝过。而这些妇孺皆“用”的日常生活必需品，无一不是“英荷联合利华公司”旗下的知名品牌。要不，“英荷联合利华公     

决胜清凉世界——冷饮品牌的四大关键词

我国冷饮行业市场潜力巨大，一直保持着两位数的增长。因此，中国冷饮市场吸引了众多中外企业的角逐。据不完全统计，目前国内有大中小冰淇淋生产企业4000余家，其中不乏有和路雪、雀巢等强有力的企业。     

依托虹桥交通枢纽构建企业总部高地

虹桥国际商务花园发展总部经济,辐射长三角,依托优越的区位和高起点的规划,虹桥国际商务花园已吸引了联合利华、统一企业、佳通集团等一批国内外著名企业的管理总部或职能总部入驻,已初步建设成中心城区少有的"园林式、高科技、国内外知名企业总部聚集"的新国际商务社区。适合于国内外著名企业的地区总部或中国总部     

两场品牌夜 同唱一首歌

"品牌之夜"不仅仅是车展开幕前的一场奢华预演,更是汽车企业提升品牌形象和彰显实力的最好平台。每次上海国际车展前,"大众之夜"都会成为媒体关注的焦点,但今年有些不同,近期上升势头迅猛的东风标致也举办了一场独具特色的品牌之夜,一老一新,一大一小,两个品牌风格迥异却又不约而同地"全情出演",正与他们在中国汽车市场上的表现相映成趣。     

图说天下

分享快乐的冰淇淋售货机 在今年的戛纳广告节上，联合利华公司的“分享快乐”（Share Happy）冰淇淋售货机广受人们关注。这台售货机的特别之处在于，它内部设置有一部“面部表情识别系统”，可以识别出购买者的性别、年龄，也能判断出他／她是否在微笑以及微笑的程度。     

并购莎莉 联合利华复制宝洁？

随着波尔曼对中国市场的超乎寻常的重视,集中精力做消费者研究,种种迹象昭示,联合利华由内而外的战略调整开始,一场与老对手宝洁的新一轮竞争悄然揭幕。9月25日,联合利华一抒多年没有大规模收购的郁闷之情,宣布将收购美国莎莉集团旗下个人护理业务,由此开始了9年之后的＂开光＂之作。此番并购联合利华正在打上＂波尔曼＂印记,预示着沉默的大象发出行动的号令。     

案例赏

"移动是一个逐渐兴起的重要渠道,对消费者来说这一渠道变得越来越重要。因此我们必须在那。"联合利华媒介副总裁说道,"联合利华旗下有很多品牌在整合营销中利用了移动互联网这一平台,我们正在投入移动营销,并致力于提高团队的相关能力"。事实上,很多广告主都已经"在那里",拥抱移动媒体,充分发挥移动互联网营销精准、互动、实时、整合四大核心优势,引领中国数字时代的创新营销。     

联合利华:愿做中国的企业公民

"扎根中国,融入中国的文化,做一个中国化的跨国公司,这是联合利华在华的发展战略及其获得成功的关键.中国是联合利华未来全球战略中最优先发展的地区.中国市场潜力巨大、充满商机,联合利华将进一步在这片热土上耕耘和收获."8月14日,联合利华董事会主席裴聚禄在接受记者采访时称.     

叩开跨国采购巨头的大门

随着中国采购市场的对外开放,跨国采购巨头像飓风一样登陆中国。沃尔玛的全球采购中心从香港搬到深圳,现在已经或有意在深圳设立全球采购配送中心的跨国公司近20家;联合利华也宣布在上海正式设立联合利华(中国)全球采购中心,预计今后5年联合利华在华的原材料出口额将超过5亿美元;麦德龙把上海和天津作为中国南北区域采购供应的枢纽;欧洲最大的非食品零售集团翠丰在上海也建立了采购中心。每当召开跨国零售集团国际采购会,各路“大买家”们都