地铁广告中的城市形象塑造和传播

城市形象是城市整体面貌和精神的反映，是城市软实力的体现，也是城市发展的核心竞争力。塑造良好的形象并进行有效传播，是一座城市在如火如荼的竞争中脱颖而出的关键环节。地铁作为城市化产物，随着时代的发展，功能不再仅限于交通工具，也成为广告的载体。本文在阐述地铁广告特点的基础上，提出若干借助地铁广告塑造和传播城市形象的策略。     

城市形象广告认识误区反思

城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意。反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等。城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益。     

巧用新媒体塑造城市品牌传播城市形象——以抚顺市新媒体实践为例

城市形象传播是打造城市软实力的重要环节,需要充分发挥多媒体、多形态、多渠道的新媒体传播力量。本文结合对抚顺市新媒体传播城市形象的整体调查研究,总结新媒体环境下抚顺城市形象塑造成效,分析归纳出科学合理的城市形象新媒体传播策略,让新媒体助力塑造和传播良好的城市形象,增强城市竞争力。     

中国首例城市形象广告诞生记

第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城市作广告、如何去营销城市成了一个城市提高竞争力、转变政府的管理职能为经营职能的一个重要内容。2000年威海广播电视局局长王悦之主创策划的《威海CHINA!》获得了中国电视金鹰奖，这个广告也开了城市营销、城市形象广告的先河，本文讲述了这个作为中国首例城市形象广告产生的鲜为人知的内幕，其案例在城市营销方面具有一定的借鉴意义。     

基于城市形象的达州城市广告之现状调研

城市形象的塑造受多个层面的影响,其中,广告作为一个城市不可或缺的因素,是城市文化的重要构成和城市品位的体现,其每天都在影响和改变人们的生活。当下,很多地方城市都在积极打造属于自己的城市形象,其中,加大对城市广告的优化和治理,是提升城市形象的必备条件。     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

“一带一路”背景下沈阳城市文化与城市形象的推广研究

对外文化交流与对外经济贸易往来对提升城市国际影响力具有不可替代的作用。在"一带一路"背景下,大力推动沈阳城市文化对外交流、不断创新对外文化交流方式,是推广沈阳城市特色文化、塑造沈阳美好城市形象、传播沈阳城市声音的重要途径,也是增强沈阳对外影响力、提升沈阳城市软实力不可忽视的重要力量。通过扩大沈阳市对外文化传播的影响力,不仅有助于进一步丰富"一带一路"战略的重要意义,也有助于沈阳塑造优质的城市形象,进而深入推进沈阳对外开放,提升沈阳城市经济开放平台。     

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的＂美＂体现在何处？以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。     

文化差异与跨文化广告传播策略初探

<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。     

基于盐文化的自贡城市餐饮品牌塑造

以城市文化为核心打造城市餐饮品牌,是目前国内外各大城市对外提升影响力、对内凝练文化内涵的发展新战略。其植根于城市发展历史,将城市特有的文化元素与饮食业紧密结合,形成独具一格的餐饮品牌,彰显鲜明的城市形象。四川省自贡市被誉为千年盐都,盐文化作为自贡城市文化的代表,成为了自贡城市餐饮品牌的重要组成符号。以盐文化为核心塑造自贡独具特色的城市餐饮品牌,作为自贡对外开放的形象新名片,对增强城市核心竞争力,弘扬地方美食文化具有重要意义。     

拉萨市旅游城市形象传播现状及其对策思考

经过多年的努力,拉萨的城市形象传播取得了一定的成绩,对提升拉萨的城市影响力、美誉度起到了良好的作用。但与相邻的旅游城市相比,拉萨的城市竞争力仍处于起步阶段。本文首先介绍了拉萨城市形象传播的现状,并在此基础上提出本文尝试结合拉萨城市形象传播现状,以整合营销传播策略为指导,以开发、完善、优化各个传播渠道为思路,以实现拉萨旅游城市形象传播的最大值为指向,提出问题,研究对策。     

品牌传播聚焦法则

21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费每天都生活在广告的包围中。据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略了。这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在消费的心中留下深刻的记忆，另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。     

乌鲁木齐城市品牌形象定位与传播的研究

乌鲁木齐是新疆的首府,具有民族文化、历史文化与现代文化多重表征。乌鲁木齐城市形象发展具有区域、经济、政策、资源和文化等优势。乌鲁木齐应根据多元文化城市、绿洲经济城市、幸福城市的城市形象定位,通过参加城市形象评选活动,运用营销事件和网络媒体等,选择代言者等城市形象营销传播策略,促进城市品牌形象的塑造和提升。     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

视点（国内）

《山西日报》2013．08．14 太原全力打造”避暑都市清凉太原”品牌 眼下,当国内一些城市的“桑拿天”“火炉城”炙烤着人们的时候,龙城太原却凉风习习、清爽宜人。“清凉”作为一种稀缺资源,是城市形象塑造的天然财富,也孕育着巨大的市场需求,对于提升城市的知名度、美誉度,增强城市核心竞争力具有重要意义。太原地处汾河中游,气候宜人,温度适中,清爽凉快。是绝好的旅游避暑胜地。     

城市旅游与城市形象提升策略研究

城市形象对于城市旅游的发展具有重要的作用,良好的城市形象是促进城市旅游发展的关键,两者的有机结合才能促进城市的可持续发展,本文对旅游发展中存在的问题及如何提升城市形象作了简要的分析与研究。     

临汾市城市形象塑造的现状及对策

城市建设需要塑造良好的城市形象。城市良好城市形象的塑造,不仅有利于增强城市竞争力,还有利于城市凝聚力的形成。本文通过对临汾市城市形象的现状及存在问题的分析,结合临汾的文化特色及自然环境,提出了城市形象塑造的一些对策,旨在对临汾市城市形象的塑造有所帮助。     

传播热点预测（六）——传播应用科学研究所

科技研究所应该由各行业协会以及行业内大企业联合成立。如何让中国的广告传媒业在世界舞台上具有竞争力已经渐渐得到了包括政府在内的各方重视。有讨论运用中国强大的投资能力,购买一些国际的广告传播集团,也有谈到与国际上独立的广告公司联盟,形成一个网络来服务客户。其实这些都是实际可行的办法，但是建立长久的全球竞争力，还需要从建立核心竞争力着手，而这其中较重要的是拥有传播应用科学的科技与专利。     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

新媒体形态下互动广告与城市形象构建

新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。