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品牌关系管理--营销理论的新发展 总被引:5,自引:0,他引:5
企业经营环境迅速、急剧地发生变化,传统的品牌管理赵来越显得苍白无力,品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出一些看法。 相似文献
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企业品牌管理是一种无形资产的管理,是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系,形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关, 相似文献
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品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。 相似文献
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基于品牌忠诚的企业品牌管理新思路 总被引:1,自引:0,他引:1
在阐述了品牌忠诚的定义和作用的基础上,分析了影响品牌忠诚的两个基本因素,即顾客满意和顾客价值,并提出了基于品牌忠诚的品牌管理思路。 相似文献
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在阐述了品牌忠诚的定义和作用的基础上,分析了影响品牌忠诚的两个基本因素,即顾客满意和顾客价值,并提出了基于品牌忠诚的品牌管理思路. 相似文献
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宝洁公司品牌管理的演变浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
文章首先简述了宝洁公司所获得的一些荣誉,显示出宝洁公司品牌管理能力。接着介绍宝洁公司品牌经营的特点,突出宝洁公司品牌管理的独到之处。然后,指出宝洁公司品牌管理的实质是反映品牌与顾客之间的某种关系。最后分析宝洁公司品牌管理的演变,通过宝洁公司品牌管理的四个阶段,来分析宝洁公司品牌管理的成功之处。 相似文献
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在品牌被高谈阔论的时代,本文通过对品牌和爱情内涵关系的探讨,从中领悟企业品牌的管理逻辑,并通过对品牌管理实例的分析比较,得出最后的结论.专一的品牌与忠贞的爱情一样,要先清楚定位,再丰富内涵,寻找差异性.才能让品牌寻找到制胜的灵魂,为企业品牌管理提供的参考意见。 相似文献
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随着网络时代的来临。品牌更多的与互联网联系起来,传统经济和互联网条件下品牌管理存在多方面的不同,网络品牌为传统品牌在互联网环境下的发展开辟了新径:文章主要阐述了在互联网环境下我国企业管理中的品牌战略.包括如何合理地制定战略规划。传播法则和策略及对品牌进行管理和风险防范。 相似文献
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煤炭是我国工业发展的重要支撑。目前,我国煤炭企业品牌管理存在着管理意识淡薄、管理技术落后等问题,本文提出了注重品质和客户满意度、加强技术创新和利用产品品牌提升企业品牌等措施,并论述了兖矿煤业成功的品牌管理实例。 相似文献
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高校品牌及其战略管理事关高校的生存和发展。文章分析了高校品牌的核心价值,同时指出了高校品牌管理现状中存在品牌意识和战略目标淡薄、资源整合能力欠佳以及专业品牌不够突出等问题,针对存在的问题提出了高校品牌管理的相关裳略和建议。对高校品牌的管理具有一定的现实意义。 相似文献
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论雇主品牌与雇主品牌管理 总被引:11,自引:0,他引:11
本文提出了雇主品牌概念模型.分析了雇主品牌的内涵、核心、载体和功效.阐明了雇主品牌管理的过程.通过“NBA”模型说明了如何设计雇主品牌,通过“齿轮模型”提出了“基于雇主品牌管理理念的战略人力资源管理”的思路。 相似文献
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对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考 总被引:2,自引:1,他引:2
利用“品牌差异化”策略 ,打造“强势品牌” ,有效地进行市场竞争 ,是 2 1世纪市场营销管理活动的显著特点。我国企业目前市场营销的管理理念和品牌管理活动的现状如何 ?存在哪些问题 ?如何才能科学地进行品牌管理 ,进而建立自己的强势品牌 ?文章对此进行了思考和分析。 相似文献
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区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理。本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果——品牌组合理论,探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征的区域旅游品牌组合管理的理念、方法、组织,建立了一个区域旅游品牌组合管理的一般理论框架。 相似文献
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21世纪已经是一个极度标签化的时代,随着时代的进步、社会的发展,品牌的力量越来越不可小窥;同时,如何进行品牌管理也就上升到了战略高度.何为品牌、为何我们需要品牌、品牌的分类以及品牌的效应等问题一直是管理界专家学者们潜心研究的问题,而这些问题对于品牌管理学科的发展也有着重要意义. 相似文献
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区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理.本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果--品牌组合理论,探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征的区域旅游品牌组合管理的理念、方法、组织,建立了一个区域旅游品牌组合管理的一般理论框架. 相似文献
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区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理。本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果——品牌组合理论,探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征的区域旅游品牌组合管理的理念,方法,组织,建立了一个区域旅游品牌组合管理的一般理论框架。 相似文献